“不舒服學(xué)”背后，藏著綜藝學(xué)的泛濫與群像學(xué)的危機(jī)

觀眾早就不舒服了。

文｜愛撈

編｜園長(zhǎng)

5月23日，王鶴棣的一句“確實(shí)不舒服”，讓《親愛的客棧4》迎來潑天討論度，一檔原本在播出期間話題平平的綜藝，在收官后終于有了自己的“綜藝學(xué)”。

就像“毒豆角梗”在互聯(lián)網(wǎng)掀起的水花一樣，王鶴棣的“不舒服”成為各大剪刀手挖掘素材的根本動(dòng)力，藝人在節(jié)目中每一幀的表現(xiàn)，都將成為互聯(lián)網(wǎng)升堂的“呈堂證供”——貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，5月24日的節(jié)目熱度排名比5月23日加更當(dāng)天還要高出五名。

看節(jié)目前，這檔綜藝是“棣月系”的絕佳嗑CP現(xiàn)場(chǎng)；看節(jié)目后，棣月系BE感拉滿不說，吃瓜群眾才發(fā)現(xiàn)，原來王鶴棣只是在被頒獎(jiǎng)時(shí)不舒服了一下，而在后廚忙到昏天黑地還要被嫌炒飯硬、吃一口炒飯又被吼沒煮香腸的吳澤林，才是最大受害者。

再深挖各大場(chǎng)面，網(wǎng)友們又驚訝地發(fā)現(xiàn)，這個(gè)敢于說出不舒服的人，竟然曾經(jīng)讓那么多人不舒服過，除了吳澤林外，網(wǎng)友表示，沈月、徐志勝、秦嵐、丁程鑫、劉耀文、張彬彬……等藝人也都可以勇敢地說一句“我不舒服”。

高敏人紛紛悟了，憋了半輩子的不舒服，想了無數(shù)種化解不舒服場(chǎng)面的高情商，竟然能以最直白、最不繞彎的方式表達(dá)出來。

至此，“不舒服學(xué)”誕生。王鶴棣的“不舒服”，戳破的不僅是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)流量的最后一次寵愛，同時(shí)還暴露了綜藝學(xué)泛濫與群像學(xué)危機(jī)的諸多問題。

也許，觀眾早就不舒服了。

從“九分鐘”到“不舒服”，綜藝泛濫“綜藝學(xué)”

2022年，《五十公里桃花塢2》開播之初，就誕生了“尷尬九分鐘”的名場(chǎng)面。

起因是最年長(zhǎng)的宋丹丹建議大家舉辦一場(chǎng)篝火晚會(huì)，但在座的年輕人并不想表演節(jié)目，于是強(qiáng)硬的前輩和不愿意接受的后輩，為觀眾開啟了長(zhǎng)達(dá)九分鐘的“尷尬談判”。

在這九分鐘里，高情商的發(fā)言失效了，取而代之的是桌面上瘋狂的眼神碰撞，在大部分人順從的氛圍里，王傳君不吃壓力地拒絕表演，并將心中的不舒服當(dāng)場(chǎng)說了出來，李雪琴和汪蘇瀧聽了忍不住紛紛鼓掌……每個(gè)人的行為舉止，都值得咂摸，像極了社交場(chǎng)合里的我們。

節(jié)目?jī)H僅用一個(gè)“小討論”就將社交實(shí)驗(yàn)屬性定調(diào)，并在豆瓣拿下8.2的高分評(píng)價(jià)，成為這個(gè)IP的豆瓣最高分。

自此之后，綜藝學(xué)成為一檔爆款綜藝的“必備品”，上話題熱搜、引發(fā)觀眾的廣泛討論，似乎成了節(jié)目好看的必要環(huán)節(jié)。

觀眾的解析能力也同步增長(zhǎng)。《向往的生活》停播期間，黃磊的“毒豆角”被全網(wǎng)“二創(chuàng)”，在節(jié)目中扮演“黃小廚”的黃老師，一夜之間人設(shè)塌房，做出的豆角不僅疑似有毒讓嘉賓不適，網(wǎng)友深扒后還發(fā)現(xiàn)他在米稀里加胡椒、兩斤酒里熬肘子、用手做炒菜工具等細(xì)節(jié)，而何炅對(duì)黃磊廚藝的贊揚(yáng)甚至延伸出“邪惡梔子花計(jì)劃”。

從做飯到真人秀環(huán)節(jié)，黃磊與嘉賓的相處細(xì)節(jié)也被解讀，明明是一檔主打歲月靜好的綜藝，就這樣以不算體面的方式迎來“最佳賞味期”。2025年，《向往的生活》回歸大眾視野，但除了“毒豆角梗”被cue的片段外，《向往的生活》并沒有讓觀眾繼續(xù)向往。

無“學(xué)”不綜藝的觀點(diǎn)在《歌手》《一路繁花》《再見愛人4》《姐姐當(dāng)家》等綜藝?yán)镆捕嫉玫搅思械尿?yàn)證。

比如《歌手》用直播的模式讓整個(gè)IP煥新，“葉赫那拉的宿命”“英子大戰(zhàn)”等話題橫掃微博熱搜；《一路繁花》里，劉曉慶七十歲的生活模式成為網(wǎng)友的討論話題；《姐姐當(dāng)家》里，董璇與張維伊用一場(chǎng)誰請(qǐng)客吃飯的推拉戰(zhàn)，給足網(wǎng)友窒息感。

《再見愛人4》里有“楊學(xué)”和“麥學(xué)”，楊子的爹味發(fā)言和表演型人格，都成為網(wǎng)友茶余飯后的談資，而麥琳沒有感知能力的低情商發(fā)言，也成為網(wǎng)友研究的重點(diǎn)，一場(chǎng)熏雞事件更是化為麥學(xué)的經(jīng)典內(nèi)核。

娛刺兒曾在《所有綜藝宣傳，都在研究桃花塢2的尷尬九分鐘》里提到，“尷尬九分鐘”的片段之所以足夠精彩，在于“節(jié)目的討論不僅有話題，還有觀點(diǎn)，每個(gè)用戶都能參與進(jìn)來，而不是吃個(gè)瓜走了。”

從2022年的大盤遇冷，到2026年“不舒服學(xué)”的誕生，整個(gè)綜藝行業(yè)不僅摸索到真人秀的核心“選人”，同時(shí)也與觀眾一起共創(chuàng)“綜藝學(xué)”。

只是，綜藝學(xué)的制造模式也有優(yōu)劣之分，一些節(jié)目可以在主打節(jié)目?jī)?nèi)核的基礎(chǔ)上升維，而一些節(jié)目只是學(xué)會(huì)制造話題產(chǎn)生輿論，讓吃瓜觀眾在營(yíng)銷號(hào)的剪輯中，失去站隊(duì)的立場(chǎng)。

畢竟當(dāng)鏡頭集中對(duì)準(zhǔn)一個(gè)人，沒有誰可以經(jīng)得起審判。當(dāng)綜藝學(xué)被批量生產(chǎn)，它有可能只是淪為吃瓜的產(chǎn)物，在這場(chǎng)盛大的瓜田里，反而不再有任何價(jià)值誕生。

對(duì)于見怪不怪的觀眾而言，王鶴棣的“不舒服”，完全可以在節(jié)目中以一種更體面的方式表達(dá)出來，成就節(jié)目播出期間的“綜藝學(xué)”，結(jié)果卻因?yàn)橐拱霑r(shí)分的“失足決定”成了一種無病呻吟，不再具備任何啟發(fā)意義。

從“綜藝學(xué)”到“群像學(xué)”，觀眾淪為play的一環(huán)

如果把所謂的“綜藝學(xué)”運(yùn)用到極致，會(huì)產(chǎn)生怎樣的后果？

《演員請(qǐng)就位3》這檔綜藝早已告訴了大家。表演類綜藝一向善于玩轉(zhuǎn)“話題”，讓眼淚與笑點(diǎn)齊飛，《演員請(qǐng)就位3》更是如此，這檔節(jié)目不僅有楊學(xué)風(fēng)暴中心的人物楊子、網(wǎng)紅劉梓晨，還有陷入出軌丑聞的姚笛與徐開騁。

嘉賓+表演類節(jié)目模式的搭配，讓節(jié)目開播即話題不斷，但第二期下的內(nèi)容播出后，節(jié)目便陷入三個(gè)月的停播期。玩轉(zhuǎn)話題帶來的或許是熱度的討論，但最終的觀感卻一般。

優(yōu)質(zhì)的“綜藝學(xué)”并不只是嘉賓選取的勝利，人為制造“綜藝學(xué)”很容易被反噬。但綜藝行業(yè)總要多面開花，當(dāng)人人都制造“綜藝學(xué)”時(shí)，觀眾自然會(huì)將目光鎖定更“美好”的內(nèi)容。

“群像學(xué)”悄然興起。《種地吧》的例子最為典型，它幾乎拆解了群像學(xué)的奧義：一群人一起認(rèn)真做一件事。即便這群人在內(nèi)娛籍籍無名，但只要建構(gòu)一個(gè)美好的群像故事，節(jié)目依然可以走紅。除此之外，“十個(gè)勤天”的男團(tuán)敘事、商業(yè)版圖也在持續(xù)開花。

《現(xiàn)在就出發(fā)》，一檔第一季并不算成功的IP，卻在第二季、第三季的持續(xù)播出中，迎來豐碩的果實(shí)，節(jié)目足夠密集的笑點(diǎn)，讓內(nèi)娛綜藝迎來一批新的綜藝人，最終也組成了一個(gè)優(yōu)秀的群像故事，“出發(fā)團(tuán)”受到更多觀眾的擁躉。

而后，越來越多的綜藝主打群像的魅力，《中餐廳 第九季》《地球超新鮮》等綜藝，都有各自感動(dòng)觀眾的群像瞬間，或者群像團(tuán)體。從極限男人幫、跑男團(tuán)、十個(gè)勤天、五哈團(tuán)、出發(fā)團(tuán)、開推團(tuán)，群像成為內(nèi)娛綜藝重要的敘事之一。

就像綜藝學(xué)開始泛濫一樣，當(dāng)美好的群像故事批量制造，觀眾對(duì)于“美好”本身也開始懷疑。

在王鶴棣的“不舒服學(xué)”之前，這種群像學(xué)就已經(jīng)開始被觀眾“審判”。

除了黃磊的“廚藝學(xué)”證明歲月靜好的背后是瑣碎的無聊外，《奔跑吧》又在短視頻平臺(tái)被解讀嘉賓的一言一行，李晨、鄭愷初代跑男團(tuán)成員演變?yōu)楸黄圬?fù)的對(duì)象，連帶著“跑男精神喪失”的評(píng)價(jià)也層出不窮。事情是真是假，最終也只有當(dāng)事人自己說了算，唯一肯定的是，跑男團(tuán)在觀眾眼里已經(jīng)變質(zhì)。

《五哈》同樣如此，這檔主打旅行+游戲的綜藝，因?yàn)榧緮?shù)的增多，一方面正被同類綜藝取代，另一方面，當(dāng)“兄弟情”成為節(jié)目組的消費(fèi)對(duì)象，情懷牌也不管用了。在這個(gè)過程中，嘉賓固然有問題，持續(xù)容忍嘉賓問題的節(jié)目組，怎么不算有問題？

王鶴棣不舒服前，觀眾早已不舒服了。與其若無其事地制造“美好”，不如認(rèn)真地呈現(xiàn)“美好”，它包括接受摩擦，處理摩擦，消解摩擦。

比“綜藝咖”更缺失的，是綜藝界的“主心骨”角色

綜藝學(xué)、群像學(xué)有很多，好看的節(jié)目，并不是規(guī)避摩擦按劇本出牌，它們往往帶著解決問題的方式出現(xiàn)。就像一個(gè)人最大的魅力是解決問題，綜藝的魅力之一不僅在于制造，也在于解決。

為什么說“尷尬九分鐘”足夠經(jīng)典，是因?yàn)楣?jié)目本身用一個(gè)正常的流程，不經(jīng)意間呈現(xiàn)了每個(gè)人的社交態(tài)度，對(duì)于觀眾而言，它有代入感和討論價(jià)值，也把嘉賓的形象變得更加立體。

觀眾對(duì)于宋丹丹的觀感，并沒有止步于這九分鐘，在接下來各期節(jié)目中，當(dāng)其它嘉賓對(duì)這九分鐘進(jìn)行解構(gòu)或者調(diào)侃時(shí)，人與人之間的矛盾，九分鐘之于觀眾的尷尬，都在某種程度被消解。

作為核心人物的宋丹丹，可以強(qiáng)硬，但也可以讓步，可以施壓，也接受調(diào)侃，把事情擺在明面上，不經(jīng)意間控制話題的走向。主心骨的重要性，在這檔節(jié)目中體現(xiàn)出來。

《中餐廳》中，主心骨黃曉明雖然也有自己的“霸道學(xué)”，但楊紫和王俊凱的調(diào)侃，解構(gòu)了觀眾心中對(duì)黃曉明的“油膩感”，與此同時(shí)，黃曉明也可以意識(shí)到自己的問題，并持續(xù)推進(jìn)工作流程。

《親愛的客棧》更是如此，在以劉濤為主心骨的群像里，員工們各司其職，即便有爭(zhēng)吵片段，劉濤也本著解決問題的心態(tài)出現(xiàn)。一個(gè)好的主心骨，既要有足夠的專業(yè)度得到觀眾認(rèn)可，也要在位于核心時(shí)處理與四周的關(guān)系，可以同時(shí)看見他人的問題和優(yōu)秀之處，不回避、不容忍。

此時(shí)，“不舒服”就會(huì)以“最舒服”的方式表現(xiàn)出來。主心骨搭配智慧的嘉賓，會(huì)產(chǎn)生群像的火花，主心骨搭配不智慧的嘉賓，至少也會(huì)產(chǎn)生精彩的內(nèi)容，不讓觀眾窩火。

《親愛的客棧4》之所以沒能塑造美好的群像感，也錯(cuò)過了“綜藝學(xué)”的正確制造方式，在于沒有找好“主心骨”，一方面王鶴棣沒有足夠的行業(yè)地位服眾，另一方面也沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)處理好人際關(guān)系，甚至不小心利用“流量”。

而一旦讓“流量”占據(jù)上位，某種程度就默認(rèn)流量對(duì)其它成員的擠壓，在這種情況下，所有的美好都會(huì)變成了有人在忍的結(jié)局，被非議的跑男團(tuán)也說明了這個(gè)問題。

總之，流量不等于主心骨。

比起綜藝咖，綜藝主心骨在綜藝行業(yè)中更為缺失。而在綜藝學(xué)和群像學(xué)，都淪為剪輯玩物的當(dāng)下，綜藝的價(jià)值感在降低，觀眾對(duì)行業(yè)的信任度也在缺失。

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