江蘇
樂高集團在上海迪士尼小鎮舉辦了一場生日派對，慶祝中國大陸首家品牌旗艦店開業十周年。巧合的是，今年也是上海迪士尼度假區建成十周年。這家店在5月初剛剛完成了煥新升級，從空間布局到互動體驗都做了調整，試圖從一個單純的零售門店變成一個“玩樂世界中轉站”。
從迪士尼城堡到浮雕墻：旗艦店變沉浸式空間
這家店2016年開業時，是樂高在中國大陸首家品牌旗艦店。十年來，依托迪士尼小鎮的文旅流量，它成了一個被反復打卡的地標。此次升級的重點是“場景化體驗”——店內的墻面裝飾和3D樂高模型大量融入了迪士尼經典故事：《白雪公主》《阿凡達》的場景，漫威超級英雄和星球大戰的畫面，都可以近距離看到。消費者還可以和米奇、胡迪、巴斯光年等大型3D模型合影。
店外新增了一面以上海迪士尼城堡為背景的主題浮雕墻，匯集了多位迪士尼經典IP角色，預計會成為新的拍照打卡點。店內還設有樂高小人仔工廠，消費者可以按自己的喜好定制專屬小人仔。
孔超：十年見證無數歡笑，升級為了更沉浸
樂高集團中國區品牌零售負責人孔超在慶典上回顧了這家店的意義：“過去十年里，這家門店見證了無數孩子與家庭的歡笑，以及樂高愛好者和迪士尼粉絲的熱情。它不僅僅是一家零售門店，更是一座連接創意與快樂的橋梁。”他表示，此次煥新升級是為了打造一個更具沉浸感和玩樂氛圍的空間。未來樂高會繼續在中國市場深耕，讓玩樂成為更多家庭的日常。
六一快閃：拼小火車、共創馬賽克墻
從5月28日到兒童節當天，樂高在迪士尼小鎮還辦了一場戶外快閃活動。現場立了一個代表十周年的數字“10”模型，米奇、唐老鴨、胡迪等經典角色也在現場出現。消費者可以參與“奇想‘磚’列”主題拼搭活動，親手拼裝小火車；也可以加入十周年主題巨型馬賽克墻的共創，每人貢獻一小塊，最后拼成一整幅畫面。
自2016年開設首家品牌旗艦店以來，樂高的品牌零售網絡已經覆蓋全國超過120個城市。這家十歲的老店這次換裝，可以看作樂高在零售體驗上的一次迭代——從“賣玩具的地方”變成“可以玩的地方”。而對那些十年前就在店里拼過積木的孩子來說，這里可能也是一個能回頭的坐標。
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