各地律協(xié)發(fā)禁令！法律類網(wǎng)絡(luò)推廣公司、代運營公司將逐漸消失

近幾個月，北京、上海、廣東、深圳、福建、鄭州等地律協(xié)陸續(xù)發(fā)布文件，給律師、律所自媒體上了一道緊箍咒。

高度總結(jié)一下，就是三句話：

那些打著法律咨詢公司旗號的“案源營銷公司”以及給律所、律師做代運營的公司，會越來越難干，甚至逐漸走向消亡；

律師自媒體不靠案源掙錢靠直播帶貨等其他方式掙錢的路子被一些律協(xié)堵死了；

青年律師通過一些“花哨”的方式做自媒體試圖彎道超車的路子行不通了。

下面具體聊聊。

北京律協(xié)——

律師、律所與互聯(lián)網(wǎng)平臺、MCN機構(gòu)等第三方合作進行業(yè)務(wù)推廣，應(yīng)切實履行監(jiān)督義務(wù)，對推廣內(nèi)容與行為進行監(jiān)督；不得與其共用辦公場所、服務(wù)標(biāo)識或宣傳資料，避免造成公眾混淆，不得以支付案件介紹費、律師費收入分成等任何不正當(dāng)手段進行業(yè)務(wù)推廣。

解讀

加大了對第三方公司參與內(nèi)容營銷、案源轉(zhuǎn)化的監(jiān)督管控力度。打著法律咨詢公司旗號的營銷公司不能參與律師費分成，對其獲得利潤的方式產(chǎn)生影響。

廣東律協(xié)——

律所或律師的網(wǎng)絡(luò)推廣賬號不得允許第三方以自身名義開展業(yè)務(wù)。

與第三方合作運營的自媒體賬號委托第三方推廣的賬號、直播賬號，須向律協(xié)備案。

律師或律師團隊用于網(wǎng)絡(luò)推廣的賬號，應(yīng)向律所報備。

不得以不當(dāng)著裝、動作吸引關(guān)注，不得以“網(wǎng)絡(luò)打假”“維權(quán)斗士”名義煽動情緒、制造對立。

嚴(yán)禁借普法之名直播帶貨。

解讀

應(yīng)該說，廣東律協(xié)比北京律協(xié)的管控力度大了不少。

首先，是和第三方合作的自媒體賬號需要“報備”。

然后是對自媒體的內(nèi)容做出的具體要求。網(wǎng)上，不少青年律師知道自己靠自媒體做案源轉(zhuǎn)化沒戲，就玩點“花活”掙點其他收入，現(xiàn)在這條路被斷了；一些資深律師善于通過“形象塑造”獲得當(dāng)事人的信任和好感，目前這條內(nèi)容營銷路徑受到了限制。

另外一個值得注意的是“律師不許直播帶貨”！目前，某平臺的一些律師大V，其實在律師行業(yè)知名度并不高，把賬號做起來了之后直播帶貨反而成了收入大頭。現(xiàn)在，在廣東，這個掙錢的路子被禁了。

深圳律協(xié)——

嚴(yán)禁向第三方機構(gòu)支付與案源獲取有關(guān)的費用、律師費收入分成、回扣等不正當(dāng)費用，或以案源分成、按件計酬等與委托結(jié)果掛鉤的方式與第三方機構(gòu)進行費用結(jié)算。

嚴(yán)禁與第三方機構(gòu)共用辦公場所、服務(wù)標(biāo)識或使用易使公眾混淆的名稱、標(biāo)識。

解讀

應(yīng)該說，深圳律協(xié)是在廣東律協(xié)的基礎(chǔ)上，進一步對律師自媒體“加碼”——不但嚴(yán)禁“法律營銷公司”參與律師費分成，甚至連與委托結(jié)果掛鉤的費用結(jié)算方式都不行！！

目前，絕大多數(shù)“法律營銷公司”和大部分律師律所新媒體代運營公司，以及做百度競價的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，都是基礎(chǔ)服務(wù)費加“提成”模式。這一新規(guī)，顯然會對這一行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，甚至直接影響生存空間。

上海律協(xié)——

委托第三方運營、投放、合作推廣的，律師、律師事務(wù)所應(yīng)當(dāng)履行必要審查監(jiān)督責(zé)任，確保宣傳推廣全程可控、可追溯、可追責(zé)。

不得將律師事務(wù)所或者律師的網(wǎng)站、自媒體賬號交由非律所人員使用。

不得以私信、群發(fā)通知等方式，向不特定用戶主動推送推廣內(nèi)容；確需發(fā)送的，應(yīng)以用戶明確同意為前提，并避免高頻、反復(fù)推送形成騷擾。

嚴(yán)禁發(fā)布與律師職業(yè)形象不符的低俗、過度娛樂化內(nèi)容；需以“符合律師職業(yè)身份”“符合平臺基本規(guī)范”作為雙重標(biāo)準(zhǔn)進行自我審查。不得以明顯不符合律師職業(yè)身份的著裝、言行、動作等方式博取關(guān)注，避免誤導(dǎo)公眾對律師職業(yè)形象產(chǎn)生不當(dāng)認(rèn)知。不得在缺乏莊重、嚴(yán)肅氛圍或者與律師身份不符的場景中使用律師袍、領(lǐng)巾、徽章等律師專用標(biāo)識，不得以專用標(biāo)識作為吸引流量的主要手段或者進行不當(dāng)包裝。不得通過以引導(dǎo)對立、夸張渲染等方式，誤導(dǎo)公眾對律師職業(yè)定位、服務(wù)邊界形成錯誤認(rèn)知。

不得通過煽動情緒、制造群體對立、炒作敏感爭議話題等方式進行推廣。

解讀

上海律協(xié)，規(guī)定最細(xì)，也是對律師、律所自媒體代運營管理最嚴(yán)格的——律所、律師的自媒體，干脆就不許交給第三方使用！“報備”都不行！在上海，代運營公司干脆別干了。

不許通過私信、微信群未經(jīng)允許轉(zhuǎn)發(fā)業(yè)務(wù)推廣文章，也是夠狠。就是不知道這條對上海律師的管理是否真落實得下去？

關(guān)于律師形象，上海律協(xié)也要求得很細(xì)，對青年律師不利好。

鄭州律協(xié)——

律所或律師與第三方機構(gòu)合作運營推廣賬號或委托第三方進行網(wǎng)絡(luò)推廣，律所應(yīng)向律協(xié)備案，未經(jīng)備案不得開展推廣活動。

禁止以不符合律師職業(yè)身份的著裝、動作等方式吸引關(guān)注；律師袍、領(lǐng)巾、徽章等專用標(biāo)識禁止用于與律師身份不符的缺乏莊重氛圍的場景；禁止煽動情緒、制造對立，或以“網(wǎng)絡(luò)打假”“維權(quán)斗士”等名義誤導(dǎo)公眾對律師職業(yè)的認(rèn)知。

律師事務(wù)所與第三方合作開展網(wǎng)絡(luò)推廣的，應(yīng)當(dāng)簽訂書面合規(guī)承諾書，報律協(xié)備案。律所或其律師在當(dāng)年度開展過網(wǎng)絡(luò)推廣活動的，律師事務(wù)所應(yīng)當(dāng)于次年1月31日前向本會提交上一年度的網(wǎng)絡(luò)推廣合規(guī)自查報告。

解讀

如果委托第三方做網(wǎng)絡(luò)推廣，就要向律協(xié)報備、提交合規(guī)自查報告。

福建律協(xié)——

不得采用低俗、夸張、娛樂化等有損律師職業(yè)尊榮和專業(yè)形象的方式進行宣傳。

不得發(fā)布于律師職業(yè)無關(guān)但可能損害律師職業(yè)形象、影響律師行業(yè)聲譽的內(nèi)容。

不得通過短信、自動私信等騷擾方式向不特定人群進行強制推廣。

不得以支付介紹費、分成、返點等利益輸送方式于互聯(lián)網(wǎng)平臺、法律咨詢服務(wù)機構(gòu)合作進行推廣。

不得利用人工智能技術(shù)生成虛擬律師形象、模擬律師身份提供法律咨詢或進行業(yè)務(wù)推廣，而不在顯著位置標(biāo)明系人工智能生成。

不得利用人工智能工具生成或?qū)嵸|(zhì)性參與撰寫推廣內(nèi)容，未標(biāo)注人工智能輔助生成的。

解讀

福建律協(xié)是這些律協(xié)當(dāng)中唯一一家針對“大模型寫作”做出規(guī)定的，而且也值得點贊——名為律師普法，實為大模型內(nèi)容輸出，實在不上檔次。