小紅書成為2026美加墨世界杯持權轉播商；Ralph Lauren年度營收首破80億美元；薩洛蒙官宣全球品牌代言人JISOO｜消研所周報

消費動態

小紅書成為2026美加墨世界杯持權轉播商

5月27日，中央廣播電視總臺與小紅書在北京舉辦戰略合作簽約儀式，正式宣布小紅書成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部賽事直播、回看和精彩瞬間可在小紅書免費觀看。數據顯示，小紅書上足球興趣用戶突破1億。小紅書社區負責人帕魯表示，“拿下世界杯直播和點播版權，是小紅書向廣大足球及體育愛好者發出的邀請函。小紅書將充分發揮社區平臺優勢，打造一系列新玩法與新內容，讓足球真正融入用戶的生活與興趣，為球迷帶來獨特而難忘的觀賽體驗。”

霸王茶姬Q1經營穩健增長：總GMV近80億，海外GMV同比增長139%

5月29日，霸王茶姬公布2026 年第一季度（截至2026年3月31日）財務及經營業績。財報期內，霸王茶姬實現總營收35.46億元人民幣，同比增長4.5%；總GMV達79.18億元，環比增長8.1%；經調整凈利潤5.07億元，全球門店數達7531家，盈利能力與經營韌性顯著增強。整體而言，霸王茶姬經營呈穩健增長態勢，階段性印證上一季度財報會上，公司關于高質量增長戰略已逐步取得成效的判斷。截至2026年3月31日，霸王茶姬會員數突破2.48億，季度凈增超千萬，季度活躍會員數接近5000萬，環比增長11.7%，會員規模與品牌黏性持續提升。今年4月，霸王茶姬上新醒時春山系列，5月推出“走走系列”世界茶特調產品，同時新產品線“geelato（茶拉朵）”正式推出，將原葉茶與意式冰激凌工藝結合，在試點門店一上線就獲得市場積極反饋。通過不斷地產品創新，霸王茶姬拓寬茶的消費場景與產品邊界。

樂刻運動旗下FEELINGME 全國門店接近 500 家，覆蓋19個城市

近日，樂刻運動旗下品牌 FEELINGME 樂刻私教館推出帶店加盟改造支持政策，面向存量工作室，提供單店 2.5 萬元標準化改造補貼，覆蓋品牌視覺軟裝、弱電系統兩大類前期改造項目。FEELINGME 方面表示，隨著帶店加盟規模持續擴大，品牌將投入更多資源推動存量私教工作室完成標準化改造和經營體系升級。據了解，兩年前樂刻首次宣布開放 FEELINGME 帶店加盟時，首批覆蓋北京、上海、深圳、杭州等 11 個城市，帶店加盟門店不到 30 家。如今，FEELINGME 全國門店規模已接近 500 家、覆蓋19個城市，進入國內私教工作室領域第一梯隊，其中約 140 家來自存量工作室的帶店加盟。從 30 家到 140 家，帶店加盟已從品牌擴張中的一種補充方式，演變為 FEELINGME 改造存量市場、加快門店布局的重要路徑。目前，樂刻運動旗下擁有樂刻健身、FEELINGME 樂刻私教館、LOVEFITT 拉飛等多個線下品牌，覆蓋從大眾健身到精品私教、從一線城市到新興市場的多層次需求。

檸季洽購哈根達斯中國門店業務

據小食代報道，檸季就收購哈根達斯在華門店業務進行洽談，雙方或最快于本周內簽署相關文件。對此，檸季方面回復“不便透露”，哈根達斯母公司通用磨坊方面未予置評。2025年以來，哈根達斯在華門店屢傳出售消息。根據窄門餐眼的數據，截至2026年5月，哈根達斯在營門店數為262家，覆蓋31個省份的79個城市，多數集中在一二線城市。自2021年從長沙一家僅3平米的門店起步，檸季在資本的賦能下擴張迅速。根據窄門餐眼數據，截至2026年5月，檸季在營門店數為1799家。

SKIMS將于中國香港開設亞洲首店

連卡佛近日宣布，將于2026年11月在香港時代廣場開設SKIMS中國首家線下精品店。這一全新門店的落地，標志著SKIMS進一步拓展亞太市場。此次SKIMS中國首家線下精品店選址香港時代廣場，也被視為品牌深耕亞洲市場的重要一步。SKIMS聯合創始人兼首席執行官Jens Grede指出，實體零售體驗在消費者與品牌互動中仍具有重要意義。香港作為全球極具影響力的時尚市場之一，將為SKIMS拓展亞洲業務奠定基礎。與連卡佛的合作，也有助于品牌進一步觸達區域內高端時尚消費人群。

蒙牛集團攜手中華全國體育基金會為運動健兒提供終身保障

5月25日，由中華全國體育基金會主辦的“優秀運動員終身保障公益項目”資金捐贈簽約儀式暨保單發放儀式在北京舉行。儀式上，蒙牛集團宣布加入由中華全國體育基金會發起的“優秀運動員終身保障公益項目”，以公益力量為國家隊運動員訓練和生活提供護航保障。“優秀運動員終身保障公益項目”由中華全國體育基金會聯合社會愛心企業發起，旨在為進一步完善運動員保障體系，構建運動員保障長效機制，向“頑強拼搏 為國爭光”的中國運動健兒傳遞更多社會關愛，謀求長遠福祉，提供護航保障。事實上，該公益項目正是蒙牛不斷深化完善體育公益體系的生動體現。一直以來，蒙牛始終秉持著“點滴營養，綻放每個生命”的使命，致力于將“天生要強”的企業精神與體育公益深度融合，全面建設了覆蓋青少年培養、全民健身、營養普惠等多維度的體育公益體系。

Ralph Lauren年度營收首次突破80億美元，中國市場表現強勁

近日，Ralph Lauren Corp拉夫勞倫公布截至2026年3月28日的2026財年第四季度和全年業績報告：全年營收首次突破80億美元，達到81.15億美元，同比增長15%；第四季度營收同比增長17%至19.79億美元，均超過預期。按地區看：北美地區第四季度營收同比增長8%至7.63億美元；零售渠道，同店銷售額增長16%，其中實體門店銷售額增長14%，電商銷售額增長21%；批發渠道營收基本持平；歐洲地區第四季度營收同比增長18%至6.2億美元（按固定匯率計算增長6%）；零售渠道，同店銷售額增長5%，其中實體門店銷售額增長2%，電商銷售額增長14%；批發渠道營收同比增長19%（按固定匯率計算增長7%）；亞洲地區在第四季度取得強勁增長，營收同比增長31%至5.64億美元（按固定匯率計算增長28%）；同店銷售額增長25%，其中實體門店銷售額增長25%，電商銷售額增長31%。中國市場在第四季度取得強勁增長。

BIRKENSTOCK 勃肯于上海呈現 BOSTON 50周年紀念限時空間

BIRKENSTOCK勃肯經典鞋型 BOSTON 木屐迎來問世 50 周年。為紀念這一里程碑時刻，5 月 28 日至 5 月 31 日，BIRKENSTOCK 于上海呈現 BOSTON 50 周年紀念限時空間，選址于長樂路一棟建于 1939 年的獨棟歷史建筑——這座城市藝術空間，與品牌深厚的傳承底蘊自然呼應，整體概念以“BOSTON 之家 (HOUSE OF BOSTON)”展開，將品牌檔案展品、多元化場景產品體驗、社群行走的互動與手工坊創作融為一體。據了解，本次限時空間作為體現該鞋款歷史文化的載體，一層作為整棟空間的敘事核心，呈現50 年間 BOSTON 在不同年代留下的設計印記、歷史影像與周年紀念動畫海報；一層夾層空間，則是 BIRKENSTOCK 1774 系列體驗區；二層為BOSTON 零售體驗區與限時 DIY 手工工坊區，集中呈現 BOSTON 50 周年紀念限定系列，以及廚師系列、戶外系列、EVA 系列與節慶系列等多元產品線。此外，現場特別設置足部康療互動講座，運動康復導師從專業維度進一步呼應品牌長期關注的足部健康命題。

網球品牌Wilson在西岸中環開全新概念工坊店

近日，網球品牌Wilson全新概念工坊店正式落地上海西岸中環。據了解，該店區別于普通零售門店，這里不只是賣裝備，更是一站式網球體驗空間。店內配備專業認證穿線師，提供賽事級球拍穿線、養護調校服務，還支持刻字個性化定制。Wilson威爾勝在1914年于美國芝加哥成立，是網球巨星費德勒的御用球拍，被稱為“天王手中的權杖”；它將最早為白色的網球，變成現在標志性的熒光黃。1979 年，Wilson被美國網球公開賽（US OPEN）指定為官方用球。

滔搏2025/26財年營收257.4億元

5月27日，滔搏發布2025/26財年全年業績公告。公告顯示，2025年3月1日至2026年2月28日，滔搏實現營業收入257.4億元，凈利潤12.7億元，銀行結余及現金20.7億元，保持充裕。派息率137.1%，維持行業領先水平。截至財年末，滔搏的合作品牌數量已超20個，用戶規模達9,290萬。在當前零售業態加速向全域融合轉型的背景下，滔搏以前瞻性視角主動推進門店角色的戰略煥新，以實體門店網絡為核心，通過“1線下門店+N線上多場景”的立體化布局，為消費者提供線上線下無縫銜接的消費體驗。在線下，滔搏延續“優選+優化”的布局邏輯，著力提升單店經營效率、門店品質和全域協同能力，不斷夯實全域運營的根基。在線上，伴隨著消費者行為日益呈現即時化、碎片化的特征，滔搏持續拓展全域觸點，依托內容電商、私域運營、本地生活、即時零售等場景布局，推動門店完成全域功能升級。財年內，約3,800家滔搏門店接入了即時零售網絡，依托快速高效的履約能力，將服務半徑從“商圈”延伸至“生活圈”，有效響應消費者的即時性運動需求。

喜馬拉雅2026年度8000米級攀登計劃首峰告捷

5月21日，喜馬拉雅2026年度8000米級攀登計劃首峰告捷，隊伍成功登頂世界第一高峰——珠穆朗瑪峰。更令人矚目的是，其隊員蔣青艷（笑臉丫頭）、高昌建（游學者博奕）完成珠穆朗瑪峰（8848.86米）登頂后，在C4營地進行短暫的休整，5月21日晚再度切入沖頂窗口期，次日成功登頂世界第四高峰——洛子峰（8516米），實現8000米級雙峰連登。此次駱駝喜馬拉雅登山隊隊員所穿的喜馬拉雅SC8848 II 高山連體羽線服，基于品牌首次“南北共攀·登頂珠峰”隊員所穿第一代高山連體羽絨服的真實攀登反饋優化迭代而來。此款高山連體羽絨服內里填充絨子含量為99%(*)拒水白鵝絨，采用立體內襯結構，360°全身均衡，實現高山極端環境下的全面保暖。此次，喜馬拉雅雙8000米級連續攀登的完成，也再次驗證了中國高海拔專業戶外品牌正在以巔峰科技消解對未知的恐懼，以專業的裝備體系拓寬人類探索的步伐。

沃爾瑪全球三位卓越女性榮登2026年美國《財富》“全球最具影響力的商界女性榜單”

5月27日，美國《財富》揭曉2026年“全球最具影響力的商界女性榜單”（Fortune Most Powerful Women List），沃爾瑪中國總裁及首席執行官朱曉靜女士榮登該榜。同時，沃爾瑪美國山姆會員商店總裁Latriece Watkins女士和沃爾瑪董事會成員Sarah Friar女士也榮列其中，三位卓越女性的共同入選彰顯了沃爾瑪女性領導力的非凡影響力。《財富》表示，“在中美經濟關系復雜的背景下，朱曉靜女士將中國這一全球競爭激烈的零售市場，打造為沃爾瑪全球業務的亮點。她于2020年出任沃爾瑪中國首位女性總裁，在其領導下，沃爾瑪中國最近財年總銷售額達240億美元，增速超過全球平均水平。增長主要由山姆會員商店這一會員制倉儲業態驅動，同時線上銷售持續增長，占銷售額的一半以上。”目前沃爾瑪中國超過60%的員工是女性，從門店一線崗位，到供應鏈的技術砥流，再到決策管理層，女性都展現出了不起的才能，發揮著重要的作用。

美團發布首個即時零售商家專屬AI解決方案“牽牛花Claw”

5月27日，美團發布行業首個AI全域解決方案“牽牛花Claw”，瞄準商家“多門店管理成本高”“精細化運營難”“經營策略水平低”三方面痛點，提供“AI服務+AI系統”的一攬子解決方案，向全行業即時零售商家、品牌、產業鏈上下游各個參與方提供服務。“牽牛花Claw不是簡單地拋給商家一個AI工具，或者提供一個問答機器人，而是給商家一套解決問題的服務方案，幫大家用很短的時間、說大白話，就能獲得多種多樣、即刻能用的工具。”美團牽牛花總經理陸光元詳細介紹“牽牛花Claw”如何幫助商家解決實際問題：牽牛花首先會將服務調整為FDE模式，即派專業工程師到商家身邊，“手把手”教商家“手搓”各類Skill，包教包會，現場即時解決問題，不用把商家的問題和需求帶回公司，即時零售第一次有了“即時”解決方案。

潮流新品lululemon推出2026 Yoga瑜伽系列

lululemon推出全新2026 Yoga瑜伽系列，以更具流動性的廓形設計，為身體留出更多空間，邀請人們一同到墊上，空出來，去感受。全新Yoga瑜伽系列的每一處細節皆為流動而生。從輕盈有彈力的Cotton-Modal莫代爾棉T恤、舒適透氣的Nulu? and Mesh瑜伽??表層短款背?，到可調節褲腳的Groove低腰寬松剪裁長褲、可折疊腰部的Align? 寬松剪裁運動褲。此外，經典lululemon Align? 系列還推出了季節性新品，羅紋Nulu? ?料融入波浪邊設計細節，輕盈肌理。男士客人亦可找到心儀的瑜伽裝備，BeCalm短袖T恤和Balancer? Woven運動長褲。除了瑜伽服飾之外，lululemon還提供豐富的配件選擇，包括不同厚度的瑜伽墊、瑜伽墊綁帶、瑜伽磚、鋪巾、背包等，滿足習練所需。

讓茶推出低糖果茶新品

讓茶全新推出「軟籽石榴茉莉」、「青提番石榴茉莉」兩款低糖果茶新品，完成從無糖果茶向低糖果茶的延伸。此次上新，讓茶圍繞“健康輕負果茶”構建起梯度化產品矩陣，沿用標志性的高山茶底，以“讓茶，讓茶好喝”為核心，在控糖與口感之間實現精準平衡，直擊消費者“既想控糖，又想好喝”的雙重訴求。新品在延續無糖果茶健康基因的同時，適度添加低糖配方，保留果味與茶香的飽滿層次，低糖低能量零脂肪。

有創意營銷Salomon薩洛蒙官宣JISOO為全球品牌代言人

5月28日，Salomon薩洛蒙官宣JISOO正式出任全球品牌代言人。品牌表示，JISOO在音樂、時尚、文娛等多個領域收獲卓越成就。除卻在專業領域保持著高水準職業素養，她還以先鋒視野打破地域與圈層壁壘，重塑當代女性國際化先鋒形象。作為潮流時尚、戶外生活，以及人文文化的代表人物，JISOO 與Salomon正在構建的多元品牌格局高度契合。伴隨官宣，Salomon 薩洛蒙正式發布 JISOO 的官方硬照，突破性演繹呈現 JISOO 超出想象的全新形象，以先鋒之姿印證「不被定義」的力量。JISOO 身著淺沙色（Whisper White）褶皺飛行防風夾克與半身裙，搭配全新 XT-WHISPER EMBROIDERY 系列鞋履，以更松弛、更都市的方式，讓 Salomon 的產品進入日常生活場景。

ASICS亞瑟士攜手獨立創意品牌blacktoes推出專業跑步品類產品

近日，ASICS亞瑟士攜手本土獨立創意品牌blacktoes，首次推出專業跑步品類的共創產品，涵蓋專業跑鞋、跑步T恤、跑步短褲、帽、襪等全套裝備，以專業性能結合純粹極簡的設計風格，滿足先鋒跑者在跑步訓練及日常生活等多元場景下的穿著需求，打造兼具功能性與態度表達的跑步生活方式美學。該系列分為兩個膠囊系列陸續釋出，首發系列將于6月1日正式發售。該系列植根于本土跑步文化，以「KEEP RUNNING QUIET」為主題將奔跑中的情緒流動與身體感知轉化為設計語言，以更具沉浸感的視覺表達，詮釋跑步這項運動的純粹面貌，陪伴跑者在奔跑中沉淀心境、向內生長。

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【消費品牌洞察】