星巴克跨界賣衣服！

2026年5月下旬，星巴克開啟全新跨界零售嘗試，在北京近60家門店正式上架售賣服飾品類，這也是星巴克進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，首次在國(guó)內(nèi)線下門店推出成衣售賣業(yè)務(wù)，標(biāo)志著品牌從單一咖啡茶飲消費(fèi)，向多元生活方式零售場(chǎng)景持續(xù)延伸。

此次北京參與服飾售賣的門店覆蓋全城核心商圈與重點(diǎn)區(qū)域，包含北京坊店、三里屯店、英藍(lán)國(guó)際店、西城遠(yuǎn)洋大廈店、沙河萬達(dá)店等熱門門店，均為品牌篩選出的周邊產(chǎn)品標(biāo)桿門店。放眼全國(guó)，本次上新范圍更廣，共計(jì)460余家指定門店同步開售，覆蓋一線及重點(diǎn)二線城市核心商圈，北京門店數(shù)量占比位居全國(guó)前列。

本次發(fā)售的服飾歸屬熊店長(zhǎng)小鎮(zhèn)系列，主打年輕化工裝潮流風(fēng)格，深度結(jié)合星巴克經(jīng)典熊店長(zhǎng)IP，款式簡(jiǎn)約百搭且自帶品牌辨識(shí)度。具體產(chǎn)品及定價(jià)清晰明確，包含279元的IP刺繡T恤、399元的多口袋工裝馬甲、459元的休閑連帽外套三類核心服飾，同時(shí)搭配249元桌面鈦杯等居家、潮流周邊產(chǎn)品同步售賣，品類豐富且主打輕量化潮流消費(fèi)。

針對(duì)服飾售賣，星巴克出臺(tái)了專屬購買規(guī)則，整體偏向限量試水模式。據(jù)悉，本次系列產(chǎn)品售完即止，無固定活動(dòng)時(shí)限，且所有商品標(biāo)注款式隨機(jī)發(fā)放。購買渠道方面，5月25日曾短暫開放小程序線上下單、門店自提服務(wù)，僅限單日有效且不支持快遞配送，自5月26日起，僅保留線下門店專屬購買渠道。

同時(shí)，門店售賣存在明確體驗(yàn)限制。受線下門店空間條件約束，所有參與售賣的門店均不設(shè)置試衣間，不支持試穿，且服飾商品遵循特殊售后規(guī)則，大多不支持退換貨。消費(fèi)者若有尺碼、版型、款式相關(guān)疑問，可現(xiàn)場(chǎng)咨詢門店工作人員確認(rèn)細(xì)節(jié)后再購買。

事實(shí)上，此次服飾售賣并非星巴克突發(fā)嘗試，該系列產(chǎn)品此前已在上海快閃店率先試水，憑借小眾工裝潮流風(fēng)格與獨(dú)家IP屬性收獲大量消費(fèi)者喜愛，市場(chǎng)反響熱烈，為全國(guó)門店常態(tài)化售賣奠定了基礎(chǔ)。星巴克官方也證實(shí)了此次上新活動(dòng)，表示將持續(xù)收集消費(fèi)者反饋，后續(xù)有望進(jìn)一步拓展商品品類、優(yōu)化零售模式。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，星巴克跨界賣衣是品牌升級(jí)線下場(chǎng)景、挖掘增值營(yíng)收的重要舉措。當(dāng)下咖啡賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，單純茶飲消費(fèi)增長(zhǎng)逐漸飽和，而依托門店高頻客流、成熟線下場(chǎng)景與高辨識(shí)度品牌IP，拓展服飾、潮玩、家居等生活方式周邊產(chǎn)品，能夠有效提升客單價(jià)、盤活門店閑置展示空間，擺脫單一飲品營(yíng)收依賴，強(qiáng)化“咖啡+潮流生活”的品牌定位，進(jìn)一步鎖定年輕消費(fèi)群體。

綜合北京商報(bào)、界面新聞、藍(lán)鯨新聞、小紅書@星巴克

圖 片丨北京商報(bào)、小紅書@星巴克

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