“億元旅游神券”發(fā)力！廣之旅2026廣州旅展交出亮眼“成績單”

（通訊員 劉榆虹）今日（5月23日），為期三天的第34屆廣州國際旅游展順利閉幕。作為核心參展商之一,嶺南控股旗下廣之旅正式公布展會“成績單”：現(xiàn)場銷售總額突破3000萬元大關(guān)，線上直播間通過“逛展+坐播”雙模式多平臺聯(lián)動帶貨，實(shí)現(xiàn)線上線下雙線飄紅。高性價比與高品質(zhì)旅游線路雙核驅(qū)動銷售成交，多業(yè)務(wù)板塊創(chuàng)下近年來旅展新高，其中出境游美洲游報名人數(shù)增長超200%，國際郵輪板塊增長近300%，非洲獵奇類產(chǎn)品備受青睞，肯尼亞板塊收客人數(shù)及營收增長雙雙超500%；國內(nèi)跨省游草原季系列實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；依托嶺南控股酒旅兩業(yè)融合資源優(yōu)勢，周邊游高性價比產(chǎn)品爆款頻出，南沙嶺南東方金曲夜-廣之旅專場活動單條線路旅展收客超1200人。

旅展銷售數(shù)據(jù)亮眼，長線高端、暑期出行成主流趨勢

記者在現(xiàn)場了解到，本屆旅展廣之旅銷售熱度最高的目的地分布廣泛且極具代表性。出境游板塊，俄羅斯、法瑞意、高加索、東歐、越南、新加坡、馬來西亞、土耳其、肯尼亞等線路備受追捧；跨省游方面，福建、新疆、廣西、山東等地成為國內(nèi)長線游首選；周邊游則以廣州、澳門、肇慶等粵港澳大灣區(qū)目的地為主。

出發(fā)排期呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性特征：國內(nèi)跨省游與周邊游報名主要集中在5-6月，而出境游出發(fā)時間高度集中于6-9月，其中暑期出發(fā)訂單占比高達(dá)約45%。客單價分層清晰：出境游人均消費(fèi)近15000元，跨省游人均近3500元，粵港澳周邊游人均約560元，顯示出不同層級市場的旺盛需求。

從具體爆款產(chǎn)品表現(xiàn)來看，美洲高端線路與國際郵輪產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出。旅展首日，廣之旅加拿大深度游、南美五國聯(lián)游、中美聯(lián)游、美國深度游等美洲產(chǎn)品總成交額即突破百萬元大關(guān)，人均客單價超過6萬元，印證了高端長線市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇。國際郵輪板塊同樣捷報頻傳，“愛達(dá)·花城號”首航產(chǎn)品旅展三日表現(xiàn)強(qiáng)勢，累計(jì)售出超過100間艙；“迪士尼探險號”、“愛達(dá)·魔都號”暑期航次與“龐洛郵輪·南冠號蘇格蘭+法羅群島+冰島+挪威17日探索之旅”航次亦斬獲不俗銷售成績。另外，以越南、新馬、曼谷及仙本那為代表的東南亞煥新升級、“第二位半價”系列現(xiàn)場反響熱烈，有效帶動了訂單成交。國內(nèi)游方面，新疆、福建、廣西等板塊成交額靠前，其中新疆線路客單價超9000元，超7成游客選擇了更為沉浸式的深度游玩法，拒絕走馬觀花。

“億元神券”提前預(yù)熱，營銷組合拳引爆旅游消費(fèi)熱潮

值得關(guān)注的是，本輪文旅惠民消費(fèi)熱潮并非始于展會開幕，而是早在五月上旬便已席卷而來。廣之旅巧妙結(jié)合“5·19中國旅游日”與廣州旅展兩大節(jié)點(diǎn)，在5月6日至23日期間全渠道鋪開“廣之旅神券”惠民促銷計(jì)劃，累計(jì)發(fā)放總值超億元的“惠民旅游神券包”，目前已吸引超1萬人次使用。

自5月6日起，該社聯(lián)動線上線下打出營銷“組合拳”，圍繞泛旅展概念推出多場搶購預(yù)售活動，通過覆蓋不同板塊、不同主題的策劃提前烘托氛圍，創(chuàng)下多個單日銷售高峰。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨國內(nèi)文旅市場加速回暖復(fù)蘇，文旅企業(yè)持續(xù)參與政企聯(lián)動消費(fèi)提振工程，積極承接主流惠民促消費(fèi)政策導(dǎo)向，以市場化運(yùn)營手段激活消費(fèi)動能。通過持續(xù)深耕五一假期、中國旅游日、廣州旅展等核心消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，成功構(gòu)建全五月文旅消費(fèi)營銷矩陣，形成長效化、規(guī)模化的消費(fèi)拉動效應(yīng)，有效盤活文旅消費(fèi)市場存量、激活增量，讓普惠性旅游福利直達(dá)廣大市民游客，切實(shí)釋放文旅消費(fèi)民生價值。

“廣州旅展雖為期三日，卻承擔(dān)著文旅市場消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)與年度消費(fèi)蓄水池的核心作用。當(dāng)下消費(fèi)者“提前半年規(guī)劃出行、錯峰鎖定優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品”的消費(fèi)理念日趨成熟，提前預(yù)購、理性出游、品質(zhì)優(yōu)選已成為大眾文旅消費(fèi)新趨勢。這一消費(fèi)認(rèn)知在今年得到進(jìn)一步深化固化，也標(biāo)志著廣州文旅消費(fèi)市場，正式邁入更成熟、更理性、更具前瞻性的全新發(fā)展階段。”廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

熱度延續(xù)新品扎堆上架，暑期出境長線游迎來報名高峰

2026廣州旅展雖已落幕，但市民游客的旅游消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。廣之旅收客數(shù)據(jù)顯示，今年暑期出境長線游進(jìn)入報名高峰。歐洲、美洲等長線目的地，部分熱門排期產(chǎn)品已銷售過半。熱門目的地區(qū)域包括：法瑞意、東歐、英國及愛爾蘭、北歐、巴爾干、美國等。該社在今年暑期就成體系化地推出“走讀歐羅巴”等主題系列產(chǎn)品，旨在通過“一個文化講述者，一次穿街走巷，一段故事，認(rèn)識一座城市”。該系列一經(jīng)推出，“走讀”相關(guān)內(nèi)容就成為了多條王牌線路區(qū)別于常規(guī)線路的靈魂賣點(diǎn)，所涉及的相關(guān)目的地區(qū)域關(guān)注度提升明顯。例如，在暑期多排期出發(fā)的“【尚·深度】法瑞意14天”的巴黎行程中，將嵌入“巴黎左岸深度走讀”模塊，由當(dāng)?shù)貙W(xué)者或資深文化向?qū)ьI(lǐng)，從巴黎圣母院出發(fā)，經(jīng)西岱島、司法宮，探尋畢加索故居，最終在巴黎最古老的咖啡館普蔻咖啡館（Le Procope）結(jié)束，全程講述建筑、歷史與人文故事。

從具體產(chǎn)品來看，不少針對親子客群的暑期出境產(chǎn)品都將“世界級博物館官導(dǎo)講解”和“名校學(xué)子帶游”打造成標(biāo)配，用強(qiáng)互動體驗(yàn)將旅程變成移動課堂。如在英國產(chǎn)品中，不僅安排藍(lán)牌官導(dǎo)深度講解大英博物館，還特邀劍橋、牛津在校留學(xué)生帶領(lǐng)游客漫步校園，分享求學(xué)故事；在美國產(chǎn)品中，大都會博物館預(yù)留3小時并包含1.5小時中文講解，聯(lián)合國會議室、美國國會大廈等均安排入內(nèi)體驗(yàn)，讓“收獲感”成為親子出游的關(guān)鍵詞。

為了進(jìn)一步匹配出境游市場需求并有效承接展后熱度，廣之旅近期還推出了夏季“旅行新主張”煥新主題產(chǎn)品系列。該系列覆蓋馬來西亞、新加坡、泰國、越南、印尼、土耳其、新西蘭及非洲、南太島國等多地，6-10月多排期出發(fā)，行程5-23天，精準(zhǔn)覆蓋從“松弛悅己”到“硬核獵奇”的多元需求。

該系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)圍繞”新組合、新玩法、新體驗(yàn)”三大維度進(jìn)行全面升級:

新組合：超過50%的產(chǎn)品涵蓋馬拉維、蘭卡威、甲米、麗貝島、華欣等新興目的地，并打造“都市+自然”“歷史+海島”等全新主題聯(lián)游線路，滿足游客對多重體驗(yàn)的渴望。例如，搶位價6999元/人的“安心馬來西亞、檳城、蘭卡威6天”，創(chuàng)新性地將充滿南洋文化遺產(chǎn)的檳城與擁有原始海島風(fēng)情的蘭卡威相結(jié)合，一次旅程既可漫步喬治市壁畫街、極樂寺等世遺景點(diǎn)，感受文化底蘊(yùn)，又可投身蘭卡威的三島跳島游與紅樹林探秘，盡享自然野趣。

新玩法：產(chǎn)品著力推動從“看過”到“體驗(yàn)過”的深度轉(zhuǎn)變，通過高參與度活動實(shí)現(xiàn)沉浸式旅行。以搶位價25999-34499元/人的“新西蘭南北島12天”為例，行程不僅覆蓋經(jīng)典地標(biāo)，更融入海上巡游捉龍蝦、酒莊品鑒、庫克山輕徒步等深度活動，暑期特別升級保護(hù)區(qū)觀星、luge滑板車等體驗(yàn)，讓游客多維度沉浸于新西蘭的純凈魅力。

新體驗(yàn)：系列產(chǎn)品革新傳統(tǒng)交通方式，將特色交通工具本身轉(zhuǎn)化為核心旅行體驗(yàn)。例如“津巴布韋、贊比亞、馬拉維、坦桑尼亞16天”（搶位價50388-52388元/人），全程采用可載20-24人的重型越野“大篷車”穿越四國，車輛本身即是移動的觀景臺與探險基地，將長途交通轉(zhuǎn)化為一場持續(xù)欣賞東非風(fēng)光的荒野游獵盛宴。

責(zé)任編輯：劉靜