破百年局 立世界標 —— 張裕可雅白蘭地戰略新品全球首發

2026年5月19日，以"破百年局 立世界標"為主題的張裕可雅酒莊白蘭地全球戰略發布會在福建泉州舉行。全新升級的可雅酒莊8年VSOP、15年XXO正式全球首發，嚴格遵循中國酒莊白蘭地更高新標準打造的同時，一舉打破百年法國干邑標準，實現品質跨越式提升。張裕董事長周洪江、白蘭地事業部總經理姜華、中國白蘭地首席大師張葆春、華南市場核心經銷商，以及中國食品發酵工業研究院的領導專家齊聚一堂，共同見證中國白蘭地發展史上的里程碑時刻。

（張裕可雅酒莊白蘭地全球戰略發布會現場）

作為戰略咨詢合作伙伴，里斯戰略咨詢受邀參會。品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO、中國區主席張云現場分享，圍繞全球消費趨勢與中國市場機遇，系統解讀了可雅白蘭地的戰略定位。他認為，憑借品類創新，張裕白蘭地有望成為中國乃至全球烈酒市場屈指可數的增長極！

打破法國干邑霸權，中國白蘭地從跟隨者躍升為全球標準制定者

品質是品牌的根本，標準是行業的基石。2024年7月1日，由張裕及可雅酒莊參與制定的中國白蘭地標準正式實施。該標準首次對酒莊白蘭地提出"兩不加"原則——不添加糖、不添加橡木提取液，在核心指標上實現對法國干邑標準的突破與超越，為整個行業樹立了全新的品質標桿。

（張裕董事長周洪江）

新標準的實施，標志著中國白蘭地產業實現了從"規則跟隨者"到"標準制定者"的歷史性跨越，為中國高端白蘭地走向世界奠定了堅實的品質與標準根基。張裕董事長周洪江在致辭時表示："1954年，可雅作為國禮讓世界第一次認識了'東方的干邑'；而今天，隨著中國酒莊白蘭地新標準的落地，我們終于打破了西方長期壟斷的行業規則。這不是可雅的勝利，而是整個中國白蘭地產業的勝利，更是中國高端國貨走向世界的重要標志。"

構建中國酒莊白蘭地品類新認知，躋身世界高端烈酒一線

標準奠定根基，戰略決定方向。當前中國正面臨"消費觀念大迭代"與"重返全球第一大經濟體"的雙重歷史機遇，在健康化消費觀念的驅動下，傳統烈酒市場正經歷深刻調整；而"中國"本身已成為最大的新品類認知。張云認為，對于可雅而言，當下正是改寫全球高端白蘭地百年格局的關鍵窗口。

（品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO、中國區主席張云）

可雅以標準建品類，誕生了超越干邑的高端中國酒莊白蘭地新品類。在新國標下，中國酒莊白蘭地VSOP為6年、XO為10年、XXO為15年，均高于法國干邑的VSOP 4年、XO 10年、XXO 14年。同時"不添加糖、不添加橡木提取液"的原則，進一步確保了產品純粹、健康的品質特征。張云強調："可雅酒莊，不是洋酒，是中國酒莊白蘭地。可雅的使命，是打破三大洋構筑的洋酒市場格局和認知標簽，建立中國酒莊白蘭地新品類認知，躋身世界高端烈酒一線品牌行列。"

煥新戰略級核心產品，鑄就高端白蘭地市場矩陣

可雅是張裕傾注百年心血打造的高端白蘭地品牌。本次發布的可雅酒莊8年VSOP、15年XXO，是基于新標準、新戰略打造的最新力作。而從1914年第一瓶可雅誕生，到2024年新國標實施，再到2026年戰略新品首發，——百年張裕以"標準制定者"的姿態，在中國白蘭地走向世界舞臺的征程上邁出了堅實一步。

（可雅酒莊2026年兩款戰略級核心產品）

張裕白蘭地事業部總經理姜華在《敢為天下先 立標新世界》主題分享中，闡述了全新產品的品質升級與市場規劃：兩款產品嚴格按照中國酒莊白蘭地新標準打造，從酒液陳釀到工藝把控全面升級，品質上實現了質的躍升。其中，可雅酒莊15年XXO定位高端標桿，可雅酒莊8年VSOP則作為核心上量產品，共同構成可雅在高端白蘭地市場的戰略矩陣。

（張裕公司白蘭地事業部總經理姜華）

值得一提的是，發布會選址泉州，側面彰顯了張裕對華南市場的深度戰略考量。作為全國白蘭地消費核心市場，泉州宴席氛圍濃厚，是各類酒品動銷的核心渠道。周洪江明確表示："華南及泉州市場，核心抓手就是這次全新升級的可雅8年和15年。這兩款產品是新標準落地后的首批升級力作，品質更優、口感更好、品牌價值更高，完全匹配華南市場的消費需求。"

（品鑒環節）

品鑒環節，中國酒業界唯一的大國工匠、中國白蘭地首席大師、可雅酒莊總經理張葆春女士帶領嘉賓深度品鑒了全新升級的可雅8年、15年新品。從觀色、聞香到品味，深入淺出地講解了中國酒莊白蘭地的獨特風土與釀造奧秘，贏得經銷商一致贊譽。

（中國酒業界唯一的大國工匠、中國白蘭地首席大師、可雅酒莊總經理張葆春）

百年匠心聯袂全球智庫，共啟中國白蘭地新紀元

百年張裕，深耕白蘭地領域逾百年，是中國白蘭地產業的開創者與引領者。旗下可雅白蘭地屢獲國際殊榮，2019 年在法國巴黎全球 XO 盲品大賽中擊敗眾多國際知名品牌奪冠；主導制定的中國白蘭地新國標，指標已超越國際最高標準，樹立起中國白蘭地的品質標桿。

作為全球頂尖戰略智庫，里斯戰略咨詢是唯一一家十九年不間斷持續打造現象級案例的戰略定位咨詢公司，創造了中國乃至全球戰略定位咨詢實踐的新奇跡：除助力茅臺穩定完成國酒過渡，從中國國酒到世界第一名酒，近年還打造了酸奶增長王簡醇、辣味零食增長王衛龍、建材增長王大角鹿、電動車增長王小鵬、越野SUV增長王坦克等十幾大行業增長王，成為頭部企業戰略合作首選。

百年匠心聯袂全球智庫，共啟中國白蘭地新紀元。早在此次全球戰略新品發布前，張裕白蘭地去年便與里斯戰略咨詢達成深度戰略合作，通過強勢聯合，助力中國白蘭地邁向品牌化、高端化、全球化新階段。未來，雙方將繼續攜手并進，以戰略定位為引領，以品類創新為驅動，以品質升級為支撐，共同推動張裕白蘭地品牌升級與市場突破，開啟中國白蘭地發展新紀元，讓東方白蘭地風味在全球烈酒舞臺綻放獨特魅力。