讓行業(yè)看見(jiàn)行業(yè)：酒業(yè)傳播“聯(lián)合艦隊(duì)”重新定義南京秋糖

今年有一個(gè)很明顯的體感：行業(yè)的會(huì)議在變少，但真正有價(jià)值的聚會(huì)在變多。

一個(gè)清晰的信號(hào)是，當(dāng)行業(yè)的預(yù)算都在往動(dòng)銷(xiāo)上傾斜，當(dāng)“能直接看見(jiàn)回款”成為唯一優(yōu)先級(jí)，還能把人聚到一起的，必定是某種超越商業(yè)計(jì)算的東西。

5月15日，南京世茂濱江希爾頓酒店，20余家酒業(yè)媒體負(fù)責(zé)人從全國(guó)各地趕來(lái)，在第六屆博酒匯酒業(yè)峰會(huì)媒體圓桌會(huì)上，共同發(fā)起成立了中國(guó)酒業(yè)會(huì)展傳播聯(lián)盟。

這是一群平時(shí)在各自平臺(tái)上發(fā)聲的人，選擇把聲音匯成一股。而這個(gè)動(dòng)作本身，就值得細(xì)看。

圍繞中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段帶來(lái)的影響本身，嘉賓們達(dá)成的共識(shí)是：行業(yè)調(diào)整是周期性、階段性的，不是不可逆的衰退。白酒的根基在文化、在消費(fèi)習(xí)慣、在產(chǎn)業(yè)鏈縱深，短期的波動(dòng)改變不了長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)。

博酒匯創(chuàng)始人文志勇在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)：“越是困難時(shí)刻，越需要行業(yè)內(nèi)部凝聚共識(shí)，越需要正向、專(zhuān)業(yè)、建設(shè)性的輿論引導(dǎo)。”他呼吁媒體與展會(huì)平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，用理性取代浮躁，用專(zhuān)業(yè)驅(qū)散雜音，幫助行業(yè)穿越周期。

知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)幰苍谟懻撝兄赋觯?strong>各行各業(yè)都有其發(fā)展的周期性，如果脫離發(fā)展周期必須要求白酒一直高增長(zhǎng)，這是不講道理、不符合規(guī)律的。而當(dāng)下白酒行業(yè)的調(diào)整，正是符合周期律的一種表現(xiàn)。

這些觀點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)并不激進(jìn)，甚至有些樸素。但放在當(dāng)下的語(yǔ)境里，能聚到一起、講出這些話(huà)，本身就是一種態(tài)度。

當(dāng)行業(yè)整體聲量在降低，當(dāng)企業(yè)出于種種考量選擇沉默，媒體的在場(chǎng)和發(fā)聲，就成了一種稀缺的供給。

中國(guó)酒業(yè)會(huì)展傳播聯(lián)盟成立的不同在于，這是會(huì)展平臺(tái)與內(nèi)容方之間，第一次以行業(yè)責(zé)任為紐帶、以協(xié)同傳播為手段、以賦能企業(yè)成長(zhǎng)為目標(biāo)的結(jié)構(gòu)性聯(lián)手。

聯(lián)盟的發(fā)起方——WBHT會(huì)展聯(lián)盟·博酒匯，聯(lián)合了糖酒通、知酒、酒業(yè)家、千里智庫(kù)、老蔡話(huà)酒、名酒觀察、酒食匯、佳釀網(wǎng)、酒度、食代觀察、勝馬財(cái)經(jīng)、學(xué)哥說(shuō)酒、王健說(shuō)酒、叮說(shuō)好品牌、酒業(yè)新青年、酒業(yè)派、周周愛(ài)說(shuō)酒、悅酒、酒圈顯眼包等超過(guò)20家媒體和達(dá)人。酒說(shuō)、華夏美酒地理、酒業(yè)財(cái)經(jīng)等也以不同形式參與其中。

這個(gè)名單有兩點(diǎn)值得注意。

其一，覆蓋了從行業(yè)深度媒體到大眾達(dá)人、從圖文到視頻的全內(nèi)容形態(tài)。這意味著聯(lián)盟天然具備分層觸達(dá)的能力——專(zhuān)業(yè)內(nèi)容影響決策者，達(dá)人內(nèi)容滲透終端和消費(fèi)者。

其二，這是行業(yè)媒體首次在有常態(tài)化機(jī)制的合作框架下形成的“媒體群”，其勢(shì)能不可小覷。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，博酒匯創(chuàng)始人文志勇與20余家媒體簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。常態(tài)化開(kāi)展行業(yè)交流、信息共享、資源聯(lián)動(dòng)。

把共識(shí)變成機(jī)制，把聲量變成勢(shì)能。這是聯(lián)盟有別于過(guò)往任何一次媒體合作的本質(zhì)差異。

南京秋糖是這場(chǎng)聯(lián)盟的首個(gè)聚焦點(diǎn)。這也引出一個(gè)繞不開(kāi)的問(wèn)題：在行業(yè)調(diào)整期，秋糖的價(jià)值究竟幾何？

過(guò)去兩年，關(guān)于糖酒會(huì)的討論是充滿(mǎn)爭(zhēng)議乃至尷尬的。如同硬幣的兩面，一面有人質(zhì)疑它的投入產(chǎn)出比，有人感嘆“年年跑、年年看熱鬧”，有人干脆選擇缺席。

但硬幣的另一面是：質(zhì)疑聲越大，恰恰說(shuō)明行業(yè)對(duì)糖酒會(huì)的期待有多深。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們的一致判斷是，糖酒會(huì)的行業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值無(wú)可替代。它的不可替代性，不在于一次展會(huì)能成交多少訂單，而在于它構(gòu)建了一個(gè)全行業(yè)集中思考、集中交流、集中展示的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和物理空間。

在信息極度碎片化的時(shí)代，把一個(gè)行業(yè)的注意力集中到一座城市、一家酒店、幾天時(shí)間之內(nèi)，本身就是巨大的價(jià)值。

這也解釋了為什么博酒匯選擇將南京世茂濱江希爾頓酒店作為聯(lián)盟首個(gè)深度運(yùn)營(yíng)的展會(huì)陣地。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)透露，依托去年秋糖該酒店超12萬(wàn)人次觀眾到場(chǎng)的成績(jī)，以及今年媒體聯(lián)盟的協(xié)同賦能，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這里將成為南京秋糖的C位。

過(guò)去，糖酒會(huì)更多是“場(chǎng)地+展商”的物理組合，參展企業(yè)自己搭臺(tái)自己唱戲，聲量大小全憑各自預(yù)算。而未來(lái)，當(dāng)媒體矩陣、達(dá)人資源、流量渠道被系統(tǒng)性地整合進(jìn)來(lái)，糖酒會(huì)正在變成“場(chǎng)地+展商+內(nèi)容+傳播”的化學(xué)反應(yīng)場(chǎng)。

這意味著什么？

媒體的聚光燈，可以精準(zhǔn)地打向那些真正有產(chǎn)品力、有創(chuàng)新力的品牌，而不是只關(guān)注大企業(yè)。

區(qū)域品牌不再被困在“走不出去”的魔咒里。一個(gè)專(zhuān)業(yè)深度的報(bào)道、一場(chǎng)達(dá)人的現(xiàn)場(chǎng)探店、一次直播的集中曝光，就可以幫它在全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商面前完成一次有效亮相。

行業(yè)趨勢(shì)也不再只是在閉門(mén)會(huì)議里被少數(shù)人討論。當(dāng)20余家媒體在同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、圍繞同一批話(huà)題持續(xù)發(fā)聲，“低度化”、“打酒鋪”、“向C而行”這些關(guān)鍵詞會(huì)被放大、被討論、被驗(yàn)證，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)形成真正的共識(shí)，而不是各家自說(shuō)自話(huà)。

這恰恰是糖酒會(huì)最原初也最核心的功能——讓行業(yè)看見(jiàn)行業(yè)，讓市場(chǎng)理解市場(chǎng)。

而在調(diào)整期，這種功能的回歸與升級(jí)，比任何時(shí)候都更重要。

把視野拉得更遠(yuǎn)一些，中國(guó)酒業(yè)會(huì)展傳播聯(lián)盟的成立，其實(shí)觸及了一個(gè)更深層的問(wèn)題：行業(yè)媒體在產(chǎn)業(yè)生態(tài)中到底應(yīng)該扮演什么角色？

過(guò)去，這個(gè)角色往往是跟隨者。企業(yè)開(kāi)發(fā)布會(huì)，媒體去報(bào)道；行業(yè)出熱點(diǎn)，媒體去評(píng)論。媒體是產(chǎn)業(yè)的記錄者，但也僅是記錄者。

而在深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)的真實(shí)需求變了。企業(yè)需要的不僅是“被報(bào)道”，而是“被看見(jiàn)”、“被理解”、“被連接”。

于是當(dāng)20余家媒體把手握在一起，又意味著什么？

它意味著，在行業(yè)調(diào)整的靜默期，有一群人選擇站出來(lái)說(shuō)話(huà)，不是為了某個(gè)企業(yè)、某個(gè)品牌，而是為了這個(gè)行業(yè)應(yīng)該被傳遞的正向價(jià)值。

它意味著，糖酒會(huì)這個(gè)橫跨數(shù)十年的行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，正在被注入新的內(nèi)容活力和傳播動(dòng)能。它的天花板，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被觸及。

它更意味著，行業(yè)媒體的角色正在被重新定義。從旁觀到參與，從記錄到建設(shè)，從分散到協(xié)同——這個(gè)過(guò)程剛剛開(kāi)始，但方向已經(jīng)清晰。

江風(fēng)依舊，初心不改。有媒體同行在朋友圈里寫(xiě)道：“以前是我們各自報(bào)道行業(yè)，這一次，我們成了行業(yè)里值得被報(bào)道的事。”

這一次，是行業(yè)媒體的聚集力，以酒業(yè)為名，再次向心。

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