9大趨勢，美妝進入采摘“高垂之果”新時期

在增長趨緩和內卷加劇的雙重行業背景之下，上周落幕的CBE（第30屆CBE中國美容博覽會）藏著兩層深意：

一方面，經過5個月的試水，足以讓美妝企業對2026年的整體趨勢和市場節奏有了更清晰的判斷，無論是營銷方向的積極調整，還是科研的繼續深耕，都已經有了一個自己的答案。

另一方面，集中上新和理念展示，可謂今年下半場乃至全年的“發令槍”，在價格、功效、科研等各個維度的革新中，美妝企業的節奏正在從“試水”轉向沖刺。

正因如此，今年CBE喧囂的展館里，我們看到的不只是新產品和背后技術思路，也在探索一個共性命題；各家美妝企業、供應鏈企業如何在新周期里，升級價值創造能力。

眾多新品發布，新技術迎來集中首秀

看點1：護膚再迭代，各大品牌迎來集中首秀

首先，在今年的CBE上，功效護膚的競爭已不再停留于成分堆砌，而是向更精準的人群劃分、更深層的技術突破延伸。

例如珀萊雅股份攜旗下七大品牌重磅亮相，全方位、立體化地展示了企業在科研創新，多品類、多品牌矩陣打造等方面的最新成果。其中珀萊雅品牌攜全新品線「源力MED科研修護系列」及「超膜藍管防曬」「立體V氣墊」等新品亮相，以“科學護膚”為核心理念，加速拓展底妝、功效護膚等多品類賽道。

珀萊雅全新紅寶石微珠精華針對熟齡人群松垮紋、干糙暗沉四大老化跡象，深研院線抗衰機理，結合水油灌膚理念，采用獨家專利雙環肽+3D膠原+PDRN，模擬膠原針、水光針等醫美項目，讓居家產品的功效對標院線醫美。

資生堂旗下的怡麗絲爾第三代「純A小金管」眼霜首次添加資生堂專利3的“膠原強韌因子”，搭配“純粹視黃醇”，能在48小時內促生膠原與透明質酸，直擊眼、面、頸11大頑固紋路，10天顯著改善魚尾紋，實現從淡紋到輪廓提升的多維突破。

此外，怡麗絲爾還帶來了全新產品「倍速精華液」，搭載13項專利8國認證6核心成分“新肌酮”，協同倍速超導科技，能將核心成分“新肌酮”兩倍速滲透至肌膚，促活抗老關鍵 —— 基底膜，一瓶應對松、垮、紋、暗等多重困擾。

作為全膚質敏感肌護理領導者，溪木源針對長期被模糊處理的“油敏肌”人群，推出革新升級的層孔菌智控系列。

全新層孔菌智控系列的核心專利成分“超分子層孔菌PRO”，能通過促進人體自帶的智能控油因子miR-29的表達量，精準識別不同區域的出油量，實現“T區多油多控、U區少油少控”的無酸智能分區控油，從根源上打破“越控越油、越油越敏”的惡性循環，為油敏肌提供更精準、溫和、高效的解決方案。

在成分與技術層面，上海家化旗下功效護膚品牌典萃重點展出了其自主研發、國內美妝行業最小環肽——環二肽-1，并帶來“醫美級科技”的產品矩陣。

環二肽-1是家化首次備案的肽類化妝品新原料，具備高穩定、高滲透、高親和力優勢，對比市場主流直鏈勝肽更易被肌膚吸收、更難被酶切斷失效。同時，典萃歷經9年攻關、與中科院藥物研究所聯合研發的專利細胞超導技術，突破傳統護膚吸收瓶頸，實現活性成分無針深透。

基于這兩大技術底座，典萃推出新一代多肽凝時抗皺系列，以“涂抹式肉毒”級功效引領抗衰新風向；另外，全新“涂抹式水光”面膜與“涂抹式膠原泵”面膜，則將特殊美容項目級功效引入居家場景。

本屆展會，C咖推出酸酶夜光瓶雙萃精華。產品首創酸酶抗氧分管鎖鮮結構，兩管產品分別搭載科學配比的超分子酸酶技術和Oxychromix復合抗氧成分，可靶向激活皮脂腺抗氧通路、抑制皮脂腺細胞ROS自由基生成，實現去黃提亮，為濕熱地區油皮提供專業化、針對性的煥膚抗氧解決方案。

值得關注的是，5月13日，C咖聯合全球低緯度頂尖科研專家（IFSCC美洲區負責人Dr. Jadir Nunes；IFSCC前公關部主席陳創光Simon、IFSCC新加坡主席MJ Tan）、皮膚科醫生（南方醫科大學皮膚病醫院化妝品檢查中心負責人葉理）、全球TOP原料商（巴斯夫亞太區活性物負責人Frederica Lam）及專業博主，共同舉辦【全球油性皮膚發展暨酸酶超分子科技研討會】。

以“世界油皮，中國使命”為初心，直面全球油皮科研空白。成立5000萬油皮科研基金、組建酸酶護膚專家委員會、聯合南方醫科大學皮膚病醫院打造首個中國人油皮數據庫，以中國科研力量，補齊油皮基礎研究核心短板。

而林清軒發布“以油養白”體系，并攜耀白淡斑抗皺精華油、「光白傘」光透美白精華防曬霜兩大新品亮相，將傳統的美白從傳統的“提亮、美白、祛斑”三層表面功效，升級至“肌底修護+源頭抑黑”的新科研技術體系。

看點2: 防曬季已來，人群、膚質分類更清晰

隨著氣溫的日漸升高，防曬品類的消費季已經到來。今年CBE上，防曬品類不止有成熟產品的競爭，更多根據人群、膚質的差異化研究，帶來的品類創新。

蜜絲婷以“全球智能AI抗光損首創者”為主題，針對防曬，提出“防、妝、補、卸、護”五大場景閉環，系統化梳理不同群體，膚質等因素提出個性化抗光損方案，并將整個場館打造為熱帶雨林沉浸式場景。

在CBE上，主力防曬品的細分化創新也十分值得關注，例如珀萊雅專門解決敏感肌和項目后的防曬需求，推出全新物理防曬“超膜藍管”。

作為行業首款黃金微針后可用防曬，超膜藍管采用專研敏肌「類成膜」科技，讓防曬力提升109%，同時采用強韌舒護體系配方，實現邊防曬邊修護，幫助消費者在醫美術后全面防曬傷、防曬熱、防曬老，術后不反黑。

資生堂旗下專業防曬品牌安熱沙攜多款核心防曬產品亮相，包括經典單品安熱沙小金瓶、全新升級的「安熱沙小光管」，以及專為兒童肌膚研制的全新升級藍寶瓶。其中安熱沙小金瓶搭載四年自研的Auto Repair自動修復技術，防曬粉末隨面部表情流動，自主修補防曬膜縫隙，實測修復率達122.66%；配合Auto Booster技術，遇水汗熱濕后防曬力增強，實現“超強續航，無損防護”。

而怡麗絲爾新一代「小金管防曬」添加革新成分“線粒體煥活因子”，在提供高倍防曬的同時抵御光老化、激活肌膚自我煥新，膚感清爽不黏膩，實現了“不止抗光老，再生新膠原”的防曬新高度。

華熙生物研創品牌珂岸則針對男士護膚場景推出防曬噴霧“珂岸美白防曬噴霧”，針對防曬類產品便攜、易用的實際使用需求，珂岸采用物化結合防曬體系，打造具有清涼膚感的男士防曬噴霧。

看點3: 個護品類等細分品類的功效化迭代

面部護膚領域成熟的技術路徑和成分邏輯，正被成功復制到其他品類。

今年CBE上，阿道夫將國際頂奢護膚品牌常用的魚子醬抗衰成分延伸至頭皮護理，重磅推出黑曜魚子醬沙龍系列。其配方體系以活性鱘魚子醬提取物為核心，復配煙酰胺、神經酰胺等奢養成分，構建起“頭皮年輕化管理+發絲修護”的雙通路功效體系，從根源解決頭皮微循環下降、屏障脆弱等衰老問題，同時深層修護受損發絲。

在洗護品類的功效創新上，半畝花田發布了全新的強韌防脫洗發水，運用自研牡丹精粹。

據現場工作人員介紹，該產品線持有正規國妝特證防脫資質，4大專利7篇期刊加持，5位專家權威力薦。配方添加品牌專研牡丹凝時精粹，成分依托創新專利技術富集六百余種活性肽養分，小分子突破皮膚吸收門檻。營養補得足，補得進；搭配2%專利側柏葉提取物和人參根精粹，全周期精準調理，有效改善當代人脫發掉發問題。

半畝花田今年新設了海外產品專區，首次亮相海外系列新品并針對海外客戶提供專業的講解，希望借由美博會獲得更多全球市場的關注，對外釋放“讓中國天然花植科技走向世界”的積極信號 。

在兒童護理品類，青蛙王子則將兒童護膚從“安全”升級為“精準科學護理”，圍繞0-3歲、3-12歲、12-18歲三個年齡段的皮膚差異化需求，構建起“山茶油+”分齡功效矩陣，讓不同成長階段的孩子都能獲得適配的護理方案。

其中，山茶油保濕霜添加10%自研專利山茶油，實現“1h退干紅，48h長保濕”，緩解日常肌膚干燥、緊繃與泛紅問題，預防秋冬干癢與紅皴，適用于南方濕冷氣候；山茶油修護霜添加20%自研專利山茶油進階護膚，實現“72h保濕，28天修泛紅”，內修屏障外御刺激，適用于北方干冷氣候，滿足極寒等嚴苛環境下更深層的護膚訴求，敏感肌寶寶也能安心使用。兩款產品均添加雙專利成分FCC茶護因子，以專利絲心蛋白鎖油包裹技術，牢牢鎖存專利山茶籽油精粹，避免油脂直接暴露在皮膚表面被氧化，用后不反黑，告別面霜“黑臉”難題。此外，青蛙王子針對兒童曬后肌膚護理推出舒緩沁水霜，實現“1h速補水+122%，24h強鎖水”，一抹化水的果凍質地可在5分鐘內降溫7.9℃，快速舒緩曬后紅熱干燥，帶來清爽舒適體驗。

由小闊集團與華晨宇聯合創立的重點POINZ也亮相了此次CBE，POINZ在戶外出行護理、身體護理兩大品類的基礎上，又全新推出家庭清潔品類。

據了解，重點POINZ以“香氛科技+精致養護”切入家清賽道，攜手奇華頓、芬美意兩大全球香精巨頭，將情緒香氛、舒眠香氛等前沿技術融入產品開發，同時運用微膠囊鎖香、活氧生香等技術實現長效留香；原料與配方層面，甄選諾維信、巴斯夫等全球供應鏈原料，依托多重酵素酶、植物來源表活配方實現高效去污與護色抗靜電等養護效果，推動家庭清潔需求向品質化升級。

科技落地，研發透明化讓品牌更可信

看點1:專利墻成新語言，科研實力可視化

如果將視角落到品牌們的展臺設計，會發現一個共性：越來越多的品牌樂于將研發全鏈條向公眾敞開。

青蛙王子首次系統亮相山茶油全鏈路科研成果，設置成分溯源長廊——從武夷山產地甄選、陳化發現、低溫冷榨萃取，到核心成分功效的科技“復刻”，完整呈現“從一顆山茶籽到一瓶面霜”的蛻變。溪木源、卡姿蘭、阿道夫等品牌也在展位豎起專利墻，將研發投入轉化為消費者可感知的實證。

據了解，卡姿蘭在廣州自建13萬平方米的智造工廠，是國內彩妝品牌最大自研工廠之一，并設有近萬平方米研發中心，匯聚超百位研發專家；在海外，品牌布局亞洲與歐洲雙研發中心，吸收全球前沿配方技術與原料資源。截至目前，卡姿蘭累計獲得中國授權專利高達167項，專利數量位居國貨彩妝前列。

看點2: 醫美等關鍵場景氛圍更濃厚

在CBE上，醫美相關的場景塑造和產品應用正在系統性影響許多品牌和代工企業的研發方向。類醫美和醫美術后相關的科研成果，成為今年護膚、防曬等多個品類的產品應用場景創新。

我們不只看到珀萊雅、資生堂等企業針對醫美開發出的新產品和技術，上游的供應鏈企業同樣在“醫美”相關的技術應用層面做出深度布局。

例如芭薇股份聚焦光電、水光、點陣類輕醫美術后護理，面向院線渠道推出PDRN光能系列、噸噸水光修屏系列，以及主打敏感肌抗皺的小核酸系列。理念創新類：主打“精簡安心”的極簡護膚系列（全成分僅7—15個）。

該系列產品是融合可視化質地、三段式膚感與專利發酵技術的情緒護膚系列，將愉悅感和功效完美結合；還有由12款不同功效、特色膜布組成的面膜家族；以及針對5大肌況定制的墩墩濕敷棉系列，重塑高效便捷的護膚體驗。

全球最大美妝供應鏈科絲美詩則直接將韓國醫美解決方案布局到展位上，帶來透潤微針精華，以及權威大學共研+尖端微針等技術和相關產品。

透潤微針精華使用韓國本部超導絲肽蛋白最新專利，權威大學共研超D納米破膜科技+獨創超低粘配方體系，一抹釋放100萬針，將骨針粉碎成短尺寸，減少刺激、增加皮膚滲透率，長度僅為80-120um，超高純度+高活性，敏感肌可用。

看點3: 香水香氛從“賣產品”轉向“賣場景+賣情緒”

香氛行業的競爭，已經是場景價值與運營效率的綜合較量。一些前沿科技手段正在讓原本主觀的美妝體驗變得可量化、可驗證。

例如，穎通集團聯合上海應用技術大學，將腦電波香氛情緒檢測技術帶到現場——觀眾佩戴頭套聞香后，儀器將香氣引發的愉悅、放松等感受轉化為可視化數據圖表，用科學證據為香氛的“情緒價值”背書。

連續五年參展的穎通攜旗下47個品牌重磅亮相，其中有6大CBE首秀品牌、14款年度首發新品。在此次CBE，穎通首度面向渠道伙伴推出標準化、可直接落地的場景化香氛解決方案。方案深度貼合中國消費者生活軌跡，聚焦節慶贈禮、人生高光、自我悅己等高頻場景，呈現八大節慶場景及520禮盒陳列專區，為渠道提供“即拿即用”的銷售工具，幫助合作伙伴從單品銷售轉向場景價值經營。

上游全面體系化輸出，國際化道路進一步擴寬

看點1: 供應鏈端新技術發布，科研體系更成熟

今年，諾斯貝爾攜超百款全品類創新產品亮相，覆蓋面膜、泥膜、潔面、防曬等，以差異化劑型、功效突破與全場景覆蓋持續拓寬品類價值邊界。

在面膜這一優勢品類上，諾斯貝爾持續深耕探索。油乳雙修面膜以“油蜜+微乳”雙艙結構搭載0乳化油酵技術，實現水、油、乳三相協同，帶來以油養膚2.0的體驗及功效升級。心價比·美白面膜以雙效鎖光煥顏技術與D相乳化技術為核心，實現一貼透白、即時煥彩、穩白潤養的高性價比美白方案。

同時，諾斯貝爾創新打造“分子農場：NBC植物細胞智能制造平臺”，也在今年的CBE上大放異彩，平臺構建了從植物愈傷細胞培育、活性萃取到精準遞送的全鏈條技術體系，涵蓋PhytoCall植物愈傷細胞定向誘導培養、PhytoExo植物愈傷細胞外囊泡提取、PhytoExo+植物愈傷細胞外囊泡遞送及PhytoPDRN植物愈傷細胞PDRN萃取四大自研核心技術。為客戶提供從原料、底層技術開發到全方位服務的體系。

而39年扎根面膜領域的“高端面膜價值創造者”貝豪發布了雙芯超氧膜，這款新品給出的答案是：面膜功效不該只由精華液決定，膜布自己具備抗氧能力。展前行業曾討論過的一個“高價值”命題——單點能力堆不出高端面膜，而是5大“價值拼圖”緊密咬合、缺一不可的體系化完整解法。

在結構層，1+1雙膜芯設計讓抗氧與促滲各司其職，內層白芯含8ppm鉑金，貼面鎖住精華的同時持續釋放抗氧力；外層黑芯模擬微壓導入原理，將精華精準輸送至深層，同等劑量的精華在雙芯結構下能實現更高的導入效率。

在工藝層，雙芯互鎖水刺編織技術以3D物理編織讓黑白兩層纖維自己長成一體，0膠水復合從根源上剔除了化學粘合可能帶來的甲醛、異味和致敏風險，嬰幼兒級安全標準認證為純凈親膚提供了權威背書。

同時，膜布采用的S紋設計則在工藝之外增加了一道物理鎖液機制，微觀紋路在纖維間形成密集的儲液間隙，通過毛細作用將精華牢牢鎖在膜布內部，減少了重力作用下的滴落和蒸發。

看點2: 新理念、服務體系的全盤布局

此次CBE上，諾斯貝爾攜手行業數據機構用戶說，全球首發《微場景時代：2026全球面膜市場創新發展與中國市場機遇》趨勢報告，這是雙方連續第四年發布的面膜品類深度洞察報告。

發布會現場，青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華指出，面膜品類正經歷深層次價值重構——消費者決策邏輯已從“產品含什么成分”轉向“產品能否解決我當下的問題”，行業增長邏輯轉向證據、場景與系統能力的綜合競爭。

與此同時，在基于生產、研發到檢測的完整閉環，芭薇股份更深入地參與到品牌的各個生命周期建設中，并開發出獨屬于自己的服務模型——“雙數雙智”全生命周期質量管理模式。

這一模式如同精密的齒輪，貫穿產品生命周期的每一個關鍵階段：通過全流程實時管控，快速完成質量管控，保證市場的高效響應；通過獨立第三方檢測機構，確保報告公正有效，為每一款產品“全生命周期質量管理”溯源，保障功效和安全性的權威可信；通過大數據分析，提供科學檢測、評估與降本方案，實現成本控制的最優解。芭薇雙數雙智全生命周期管理

看點3: 供應鏈企業出海熱，更多國際化展示

今年展會的海外的訪客的數量有了明顯增長，過去數年供應鏈企業在“出海”方向的布局在今年的CBE上更加具象化。

例如，科絲美詩在整個展位布局上更顯“國際化”，所有的產品展示均以雙語形式對外展示，并針對海外客戶提供專業的講解。在諾斯貝爾、芭薇股份的展位上，海外客戶的技術、生產方案咨詢同樣火熱，

“我們有已經運營的品牌，但是我們想做自己的品牌。”一位來自中東的客戶在諾斯貝爾的展位上，對面膜、微流控精華等產品表現出濃厚的興趣。

同時，在全球化的供應鏈企業布局中，芭薇股份不僅有為外資品牌客戶合作積累的生產能力和視野，更有通往全球市場的檢測資質，這種集市場洞察、技術領先、市場合規于一體的服務能力，能夠讓品牌大大降低出海的試錯成本。在此次CBE上，芭薇股份的生產模型和案例同樣吸引大量海外客戶的駐足和詢問。

整體來看，今年的CBE如同一面棱鏡，折射出2026年美妝行業最真實的光譜。

從功效護膚的精準分層到防曬品類的場景細分，從科研體系的透明化表達到醫美場景的深度滲透，從香氛的情緒量化到供應鏈的全球化躍遷——九大沖刺方向背后，其實只有一條主線：行業正從“流量驅動”的野蠻生長，轉向“價值驅動”的精耕細作。

然而，更激烈的競爭和更多維度的展示，同樣意味著行業的內卷并未消失，而是升維了戰場：卷的不再是口號和堆料，而是對用戶痛點的顯微鏡式洞察、對底層技術的十年磨一劍、對全鏈路信任資產的真金白銀投入。

2026年美妝行業的發令槍已響，在喧囂的人潮里，每個企業都在努力尋找那份不可替代的價值，而這正是2026年下半場的終極答案。

本文為FBeauty未來跡原創作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/陳龍、向婷婷、張韻潔

編輯/劉穎

排版/桂玉茜