中國葡萄酒去年出口額達4.11億元，同比飆升75.86%

根據(jù)海關(guān)總署公布的出口數(shù)據(jù)，2025年全年，中國葡萄酒出口量達476萬升，同比增長82.1%；出口額達4.11億元人民幣，同比增長75.86%；出口均價為86.46元/升，同比下跌3.42%。

在瓶裝酒方面，中國香港為第一大出口市場，占總出口額的77%；從出口地來看，廣東省、上海市、山東省位居出口額榜前三。

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瓶裝酒為出口主力，出口均價有所抬升

在2025年的出口數(shù)據(jù)中，瓶裝葡萄酒依然是中國葡萄酒出口的絕對主力。全年瓶裝酒出口量為366萬升，同比增長65.9%；出口額為3.87億元人民幣，同比增長88.95%；出口均價為105.56元/升，同比增長13.89%，實現(xiàn)了量、額、價同步增長。

這也說明，2025年中國瓶裝葡萄酒出口并非單純依靠低價放量，而是在出口規(guī)模擴大的同時，均價也有所抬升。瓶裝酒均價上漲，說明更具品牌屬性、禮贈屬性和品質(zhì)認(rèn)知的產(chǎn)品，正在成為中國葡萄酒出口增長的重要支撐。

起泡酒方面，2025年出口量為27萬升，同比增長95.21%；出口額為1757萬元人民幣，同比下降28.81%；出口均價為62.9元/升，同比下降63.53%。

與瓶裝酒不同，起泡酒呈現(xiàn)出明顯的“量增價跌”特征。出口量接近翻倍，但出口額卻出現(xiàn)下降，說明其增長更多來自中低價產(chǎn)品放量，可能與節(jié)慶消費、年輕化消費場景以及部分渠道試水有關(guān)。不過，均價大幅下滑也提示，當(dāng)前中國起泡酒在海外市場仍處于渠道鋪貨和價格競爭階段，高端化出口能力尚未真正形成。

散酒方面，2025年出口量為38萬升，同比增長846.67%；出口額為105萬元人民幣，同比增長335.49%；出口均價為2.77元/升，同比下降54%。散酒出口的增長率極高，更多的是低基數(shù)下的波動。

從瓶裝酒出口均價來看，若將105.56元/升的均價折算成750ml的標(biāo)準(zhǔn)瓶，其價格約79元/瓶。圍繞百元以內(nèi)的價格帶，中國瓶裝葡萄酒在海外市場具備一定性價比優(yōu)勢。一方面，這一價格降低了消費者嘗試門檻；另一方面，相比普通低價餐酒，部分國產(chǎn)酒莊酒又具備產(chǎn)區(qū)特色、中餐搭配和禮品消費場景，能夠形成差異化賣點。

總體來看，國產(chǎn)葡萄酒出口的提升，首先來自港澳及東南亞等周邊市場的需求釋放。這些市場與內(nèi)地消費文化、餐飲場景和華人消費群體聯(lián)系更緊密，對中國品牌的認(rèn)知門檻相對較低。其次，近年來寧夏、新疆、山東等產(chǎn)區(qū)持續(xù)參與國際展會、賽事評選和海外推廣，也在逐步積累外部認(rèn)知。

但中國葡萄酒出口目前仍處于早期階段。與法國、意大利、澳大利亞、智利等成熟出口國相比，中國葡萄酒的國際市場份額仍然較小，出口目的地也較為集中。2025年的增長更像是一個積極信號，而不是成熟出口體系已經(jīng)形成的標(biāo)志。

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港澳仍是核心市場，新加坡均價達305元/升

從出口目的地來看，中國香港依然是瓶裝葡萄酒最大的出口目的地市場，占中國總出口額的77%，2025年出口量為209萬升，同比增長62.12%；出口額為2.91億元人民幣，同比增長98.47%；出口均價為138.81元/升，同比增長22.42%。

這也說明，國產(chǎn)葡萄酒出口目前仍依賴周邊市場，一方面，中國香港作為國際貿(mào)易、免稅流通和高端消費中心，具備成熟的葡萄酒交易基礎(chǔ)；另一方面，中國香港與內(nèi)地在物流、文化、餐飲和消費圈層上聯(lián)系緊密，國產(chǎn)葡萄酒進入香港市場的渠道成本和溝通成本相對較低。尤其是出口均價的提升，說明出口至中國香港的產(chǎn)品并非單純低價走量，而是具備一定價值支撐。

值得注意的是，從中國香港政府發(fā)布的進口數(shù)據(jù)來看，2025年中國內(nèi)地葡萄酒同樣出現(xiàn)明顯增長。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國香港從內(nèi)地進口葡萄酒的進口額約為2400萬港元（扣除轉(zhuǎn)口貿(mào)易），同比大增139.19%，這也進一步印證了國產(chǎn)葡萄酒在香港市場有了一定的活躍度。不過，中國香港統(tǒng)計的相關(guān)規(guī)模要低于內(nèi)地，這或許與部分國產(chǎn)葡萄酒未完成清關(guān)有關(guān)。

位居第二位的是新加坡。2025年，中國對新加坡瓶裝葡萄酒出口量為8萬升，同比增長414.94%；出口額為2507萬元人民幣，同比增長908.79%；出口均價為305.18元/升，同比增長95.91%。

新加坡市場雖然出口量不大，但出口額和均價增長極快，也表明該市場可能承接了更高端、更具禮贈屬性或小批量精品化的中國葡萄酒產(chǎn)品。作為東南亞重要的貿(mào)易樞紐和高凈值消費市場，新加坡本身葡萄酒消費基礎(chǔ)較好，也具備一定區(qū)域輻射能力。

排名第三的是中國澳門。2025年，內(nèi)地對中國澳門瓶裝葡萄酒出口量為10萬升，同比增長66.38%；出口額為1463萬元人民幣，同比增長71.9%；出口均價為143.02元/升，同比增長3.31%。

澳門市場的增長邏輯與中國香港類似，但更集中于旅游、酒店、餐飲及禮贈消費場景。隨著澳門文旅和高端餐飲消費恢復(fù)，宴會、酒店渠道對葡萄酒的需求有所釋放，也為國產(chǎn)葡萄酒提供了更多進入終端消費場景的機會。

瓏岱酒莊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，酒莊早期幾個年份的產(chǎn)品曾出口至美國、加拿大等市場，但近年來出口重心逐漸轉(zhuǎn)向亞洲區(qū)域?！澳壳爸饕€是集中在亞洲市場，比如日本，以及中國香港、中國澳門、新加坡和部分東南亞地區(qū)?！?/p>

此外，朝鮮、澳大利亞、哈薩克斯坦等市場出口量額也出現(xiàn)明顯增長。這類市場的高增長，可能是因為此前基數(shù)較小，因此單一訂單或渠道變化就會顯著拉高同比增幅。

其中，對澳大利亞的出口量額增長，還可能與富邑集團在中國市場推出了奔富一號等本土化產(chǎn)品，這類由國際酒企參與打造、帶有中國生產(chǎn)和中國市場屬性的酒款，不排除存在部分產(chǎn)品出口至澳大利亞的可能。

相比之下，法國雖然出口量有所增長，但出口額及出口均價出現(xiàn)下滑。作為全球葡萄酒核心產(chǎn)國，法國本身擁有強大的本土供應(yīng)體系和成熟消費文化，中國葡萄酒進入法國市場的難度顯然更高。因此，法國數(shù)據(jù)的變化更可能是階段性貿(mào)易訂單帶來的波動。

此外，近年來部分法國酒企也在中國投資酒莊。例如貝瑪格雷集團入股寧夏留世酒莊，在這一背景下，部分具有法資背景、國際品牌背書或合作渠道資源的中國酒款出口至法國市場。

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廣東、上海、山東占據(jù)出口額榜前三

從出口地角度看，2025年中國葡萄酒出口呈現(xiàn)出“外貿(mào)口岸城市+核心葡萄酒產(chǎn)區(qū)”共同推動的格局。廣東、上海等地依托口岸、物流、貿(mào)易公司和港澳市場優(yōu)勢，承擔(dān)了大量出口流通功能；寧夏、新疆、山東等產(chǎn)區(qū)則體現(xiàn)出國產(chǎn)葡萄酒自身產(chǎn)能、品牌和產(chǎn)區(qū)影響力的外溢。

其中，廣東省、上海市、山東省占據(jù)出口額榜前三位，寧夏、新疆作為國產(chǎn)葡萄酒較為重要的產(chǎn)區(qū)，分別位居出口額第四位及第八位。

首先來看廣東省。2025年全年，廣東省瓶裝葡萄酒出口量為173萬升，同比增長89.66%；出口額為1.99億元人民幣，同比增長139.45%；出口均價為115.26元/升，同比增長26.25%。

廣東的優(yōu)勢十分明顯。其一，廣東靠近中國香港、澳門，地理距離短、物流效率高，天然具備連接港澳市場的區(qū)位條件；其二，珠三角地區(qū)外貿(mào)體系成熟，貿(mào)易商、報關(guān)、倉儲和跨境物流資源豐富；其三，在大灣區(qū)政策背景下，內(nèi)地與港澳之間的經(jīng)貿(mào)往來更加密切，也為葡萄酒這類兼具消費品和禮贈屬性的產(chǎn)品提供了更便利的流通環(huán)境。

廣東葡萄酒進口商莊輝指出：“廣東更像是中國葡萄酒面向港澳市場的重要橋頭堡。對于不少酒企和貿(mào)易商而言，通過廣東進出口，不僅物流成本更低，也更便于對接港澳本地渠道、餐飲終端及零售客戶，廣東的增長，某種程度上反映的是中國葡萄酒近岸出口鏈條的成熟?！?/p>

上海市在2025年的出口量為82萬升，同比增長91.66%；出口額為1.02億元人民幣，同比增長205.19%；出口均價為124.25元/升，同比增長59.23%。上海作為中國重要的國際貿(mào)易口岸之一，其數(shù)據(jù)的增長，也與上海本身的貿(mào)易服務(wù)能力、品牌資源和高端消費市場屬性相匹配。

山東省在2025年的出口量為26萬升，同比增長49.09%；出口額為1514萬元人民幣，同比增長80.44%；出口均價為58.2元/升，同比增長21.03%。山東作為中國傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，擁有較長的葡萄酒生產(chǎn)歷史和較完整的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從數(shù)據(jù)來看，山東出口量額均實現(xiàn)增長，均價也有所提升，但整體均價仍低于廣東、上海、寧夏等地。

位居出口額榜第四位的寧夏回族自治區(qū)，2025年出口量為14萬升，同比增長19%；出口額為1428萬元人民幣，同比增長4.07%；出口均價為99.52元/升，同比下降12.55%。

寧夏是近年來中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌化程度較高、國際曝光度較高的產(chǎn)區(qū)之一。2025年寧夏出口仍保持增長，但增幅相對溫和，且均價有所回落。這或許說明，寧夏葡萄酒出口正在從少量高價樣品、獲獎酒款或精品訂單，逐步進入更常態(tài)化的渠道銷售階段。

新疆的出口量僅有7萬升，但同比增長137.01%；出口額為665萬元，同比增長201.87%；出口均價為91.1元/升，同比增長27.37%，顯示出西部產(chǎn)區(qū)在葡萄酒出口方面的潛力。

新疆的增長值得關(guān)注，雖然當(dāng)前體量仍小，但新疆具備獨特的自然條件和產(chǎn)區(qū)特色，葡萄酒品質(zhì)基礎(chǔ)較好，2025年新疆的出口量、額、價同步增長，說明其出口正在從低基數(shù)階段向更具質(zhì)量的增長過渡。

山東龍亭酒莊海外部總經(jīng)理路雪梅告訴WBO，從實際出口操作來看，不同目的地往往會對應(yīng)不同的出關(guān)口岸?！氨热琮埻こ隹谛录悠碌漠a(chǎn)品走青島海關(guān)，英國和瑞士則主要從上海出關(guān)，香港則從廣東出關(guān)?！彼硎?，龍亭出口的產(chǎn)品覆蓋多個級別，從桃紅到珍藏系列均有涉及，但從整體行業(yè)情況看，多數(shù)酒莊出口量較大的仍是性價比款產(chǎn)品。

路雪梅進一步介紹，出口口岸的選擇與報關(guān)方式、客戶需求和物流組織方式密切相關(guān)?！俺隹谛录悠碌挠唵斡晌覀冏约簣箨P(guān)，所以走的是山東，而英國和瑞士的訂單則由進口商進行拼箱，因此對方選擇了上?？诎?。”這也說明，中國葡萄酒出口并不完全按照產(chǎn)區(qū)所在地發(fā)貨，而是會根據(jù)貿(mào)易商、進口商、拼箱物流和目的地市場需求，在不同口岸之間進行靈活安排。

融匯APUS云倉相關(guān)負(fù)責(zé)人馬新途表示，目前出口到中國香港的葡萄酒，主要還是在香港本地銷售，最多部分流向中國澳門，整體來看大規(guī)模轉(zhuǎn)口的情況并不多。如果目標(biāo)市場非常明確，企業(yè)通常會選擇直接出口至當(dāng)?shù)兀皇峭ㄟ^香港中轉(zhuǎn)。另外，如果客戶已經(jīng)明確在新加坡、日韓等地，一般會采取定向發(fā)貨的方式，包括托盤、拼柜、空運、快遞包裹等多種形式，并通過正常報關(guān)流程完成出口。

在他看來，今年出口增長，一方面來自過去幾年國產(chǎn)葡萄酒持續(xù)進行國際推廣，另一方面也與港澳市場需求釋放有關(guān)?！皬哪壳傲私獾那闆r看，去往歐美市場的量并沒有那么大，更多還是集中在中國香港、中國澳門以及東南亞市場?！?/p>