是慈善又不是慈善，“年輕人的第一塊愛彼”空降，沒你想的那么簡(jiǎn)單

真相是？

本月手表世界最大的新聞，莫過于愛彼和某時(shí)尚品牌的聯(lián)名。

對(duì)于時(shí)尚品牌來說，這也不是第一次聯(lián)名，之前每次都大獲成功，這次傍上業(yè)界頂流愛彼，自然是可以賺得盆滿缽滿，現(xiàn)鈔抓在手。這不消息剛剛曝光，他家股價(jià)已經(jīng)飛起。真是天才的idea！

互聯(lián)網(wǎng)上，有流量嗅覺的消息販子也早已按捺不住，過去十天，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上關(guān)于它的帖子越來越多，越來越多好事者甚至運(yùn)用ai做了各種設(shè)計(jì)預(yù)測(cè)，很多都搞得煞有介事，什么是流量他們很清楚。而現(xiàn)實(shí)世界里，全球各地提前幾天去時(shí)尚品牌專賣店門口排隊(duì)的黃牛也大有人在。只要是合格的販子都是有嗅覺的，什么能賺錢就去湊什么熱鬧，這是本能。

所以還沒開始賣，這聯(lián)名就肯定是成功了。一個(gè)成功的商品不只是賣方激動(dòng)，而是流通領(lǐng)域、傳播領(lǐng)域都激動(dòng)，最后能帶來消費(fèi)者的共振，這種全渠道期待的樣子，是頭部話題才能有的成功。

本來是說5月16號(hào)首發(fā)，今天（13號(hào)）早上，時(shí)尚品牌耐不住性子，提前在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了新聯(lián)名款的照片和視頻，看來自己是也激動(dòng)了。太激動(dòng)了。然后又是一輪利用互聯(lián)網(wǎng)的販子狂歡，有人著急轉(zhuǎn)發(fā)照片，有人開始散布消息說“溢價(jià)十倍”，更有甚者已經(jīng)開始提供掛表改手表的改造指南。呵呵。interesting。

可是愛彼在干嘛呢？同期愛彼并沒有高調(diào)地同期官宣合作，只是在社交媒體的評(píng)論里回答網(wǎng)友詢問時(shí)承認(rèn)了合作。可能愛彼也不是那么激動(dòng)，也可能早就想到這種合作，除了大多數(shù)人的歡迎之外，一定會(huì)有反對(duì)黨。

反對(duì)聲真的是有。當(dāng)消息傳出，我在的幾個(gè)表友群，各種替愛彼的擔(dān)心就開始蔓延。有一類朋友說，你這不是替他人做嫁衣，自甘墮落嗎？而且這幾天越看見人家激動(dòng)排隊(duì)和討論，這群人越是不高興，好像非要愛彼馬上停止行動(dòng)，并且最好跟他去道歉方能罷休似的。

群里也有很多跟我一樣觀點(diǎn)的朋友，我們覺得這事兒不錯(cuò)，甚至應(yīng)該為愛彼大聲叫好。我們跟他們，針尖對(duì)麥芒，觀念像兩個(gè)時(shí)代的人。我們說這種一時(shí)的負(fù)面討論，或者你我買與不買，這表會(huì)不會(huì)溢價(jià)，對(duì)愛彼毫無影響，愛彼看重的，也不是這仨瓜倆棗，而是能不能通過這一輪潑天的流量影響下一代年輕人認(rèn)識(shí)愛彼，布局明天。

2026“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦展，愛彼的重心不在新品發(fā)布，而在呈現(xiàn)制表業(yè)的人文維度

就在時(shí)尚品牌高調(diào)透露產(chǎn)品照片和視頻的同時(shí)，愛彼宣布此次合作的全部收入將捐獻(xiàn)給慈善事業(yè)。這才是一個(gè)奢侈品牌和一個(gè)時(shí)尚品牌的完美區(qū)別。

其實(shí)，反對(duì)聲音主要的幾個(gè)論點(diǎn)無非是“這下愛彼的白陶瓷藍(lán)陶瓷要貶值了。”“愛彼和這么便宜的東西聯(lián)名，從此要走下坡路。”“搞這么廉價(jià)，是賣不動(dòng)了嗎？”“愛彼只有皇家橡樹產(chǎn)品太單一了，還要這么強(qiáng)化，不是路越走越窄了嗎？”

我看了看書架上的樂高法拉利，心想這不就是答案嗎？你對(duì)這個(gè)聯(lián)名所有的困惑，答案都在這了。

我在很多地方講過很多次了，愛彼在布局明天。從150周年大展開始，上海、迪拜之后又把大展搬到了日內(nèi)瓦鐘表與奇跡，相信之后這個(gè)大展還會(huì)繼續(xù)。大展之后的第二招是出了一本書，一本關(guān)于鐘表的最科普也最權(quán)威的讀物，厚厚的一本書。無論書還是大展，愛彼所做的內(nèi)容都不是針對(duì)具體產(chǎn)品，而是向全球新一代消費(fèi)者播種瑞士鐘表的文化和價(jià)值，而其中的主角，99%都是來自愛彼。

愛彼于上海舉辦的“創(chuàng)想之家”150周年品牌展

這樣的品牌建設(shè)這在今天的頂級(jí)品牌里是絕無僅有的。是需要長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的。然而只有現(xiàn)金流充裕，根本沒有財(cái)務(wù)壓力沒有銷售壓力的品牌才能這樣做品牌價(jià)值吧。然后，來了這個(gè)聯(lián)名。AP才不在乎這個(gè)表能賺多少錢。他們應(yīng)該只在乎有多少年輕人甚至小孩子通過這個(gè)聯(lián)名認(rèn)識(shí)了AP，認(rèn)識(shí)了皇家橡樹，產(chǎn)生了怎樣的憧憬。他們只在乎這樣一次合作，在多少下一代心里悄悄埋下了種子。這樣下去，差距會(huì)越拉越大的。

最后說下“年輕人第一塊愛彼”，有人很喜歡這句話。有人很反感。其實(shí)呢，今天主力買愛彼的，也都是年輕人。

* 部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)

張帆

（新浪微博：@張-帆的主觀）

鐘表愛好者，獨(dú)立評(píng)論人，為華語區(qū)各大鐘表媒體撰寫專欄多年。喜好家具、設(shè)計(jì)、音樂、美食、咖啡，對(duì)古董百達(dá)翡麗、FPJ、古董勞力士、古董積家情有獨(dú)鐘，審美外貌協(xié)會(huì)資深會(huì)員。

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