中國品牌日十年之變：衡量品牌的砝碼增加了丨虎嘯觀察

2026年5月10日，第十個中國品牌日如約而至。從2017年到2026年，十個中國品牌日的時空坐標(biāo)連點成線，可以清晰看出中國品牌從“跟跑”到“并跑”、從國內(nèi)深耕邁向全球競爭的成長足跡。

如果說往年品牌日是全景式的成果展示，那么今年則是回顧十年品牌建設(shè)成就，展望品牌全球化發(fā)展前景。

Part 01

從“三個轉(zhuǎn)變”到“品牌強國”的十年答卷

2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時首次提出“三個轉(zhuǎn)變”——推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，這成為中國品牌日的精神源頭。

2017年，國務(wù)院正式批復(fù)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。十年間，這一政策坐標(biāo)已成為中國品牌建設(shè)最權(quán)威的年度節(jié)點。

2026年，第十屆中國品牌日活動中，“三個轉(zhuǎn)變”的核心表述與“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌”，“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”等總書記最新指示形成呼應(yīng)鏈條。

十年間，中國品牌政策的演進呈現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略升維與戰(zhàn)術(shù)落地雙軌脈絡(luò)。

品牌日的設(shè)立，將共識轉(zhuǎn)化為可操作的制度節(jié)點。隨后“購在中國”“出口中國”“投資中國”三大矩陣及“中國服務(wù)”寫入政府報告，標(biāo)志著政策重心從“宣示”轉(zhuǎn)向“出海實戰(zhàn)”與“服務(wù)賦能”。

至2026年，面對全球商業(yè)邏輯的重構(gòu)，“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”與“世界一流企業(yè)”等新要求被納入話語體系，引導(dǎo)品牌擁抱AI時代、以新質(zhì)生產(chǎn)力為內(nèi)核，完成從“產(chǎn)品走出去”到“品牌輸出”的跨越。

十年迭代，標(biāo)志著中國品牌建設(shè)正從“宣示態(tài)度”的戰(zhàn)略起步階段，跨越“品牌強基”的中期構(gòu)建，邁向“體系作戰(zhàn)”的協(xié)同新格局。

Part 02

數(shù)智共生——AI重構(gòu)品牌價值的底層邏輯

第十個中國品牌日以“數(shù)智共生·品牌無界”為主要討論范圍，將AI時代品牌價值的定義權(quán)爭議放至行業(yè)討論中。

不難看出，品牌建設(shè)的底層邏輯已從“搶占用戶心智”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭谌階I認知網(wǎng)絡(luò)”。

從品牌營銷的具體操作層面看，可將其總結(jié)為三大方法論信號：

1

品牌傳播的內(nèi)容策略需要系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變

Content strategy

隨著AI大模型深度嵌入用戶日常的信息獲取鏈路，其作為消費決策前置入口的地位日益凸顯。用戶在購買前越來越習(xí)慣于向AI助手發(fā)起查詢，而AI生成的排序結(jié)果正左右著用戶的最終判斷。

這意味著，品牌若不在AI的“認知黑箱”中占據(jù)一席之地，就將在消費者的預(yù)決策階段被悄然過濾。

為此，品牌需要建立“端×場景”雙維矩陣來重新規(guī)劃傳播預(yù)算。“端”指用戶使用AI的終端形態(tài)，“場景”則覆蓋從靈感激發(fā)、信息搜集到比價決策的不同階段。

品牌要系統(tǒng)識別哪些端、在哪些場景下對目標(biāo)人群的購買影響最大，并針對性投入AI友好型內(nèi)容資產(chǎn)。與之相應(yīng)，內(nèi)容策略必須從“為搜索引擎寫”轉(zhuǎn)向“為被AI消化而寫”。

2

品牌資產(chǎn)的AI表達亟需結(jié)構(gòu)化建設(shè)

Brand Equity

如何將企業(yè)的品牌成果轉(zhuǎn)化為AI可理解、可采信的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，已成為品牌方面臨的核心挑戰(zhàn)之一。

AI時代的品牌，已演變?yōu)橐粋€實時感知、動態(tài)演化、可計算、可交互的智能系統(tǒng)，深植于算法模型，流動于全球資本的定價網(wǎng)絡(luò)之間。

品牌不僅是企業(yè)形象的外在呈現(xiàn)，更需在算法世界中被讀取與采信。

品牌建設(shè)要盡快從“心智認知的定位時代”邁入“AI算法的種智時代”。應(yīng)將結(jié)構(gòu)化、證據(jù)化的信息精準(zhǔn)“種智”至AI認知體系深處，以成為AI的錨定推薦。

3

品牌信任重心已從SEO遷移至GEO

Brand Trust

GEO（生成引擎優(yōu)化）技術(shù)的興起，正在重新定義品牌信任的構(gòu)建方式。

過去，品牌的線上權(quán)威依賴于SEO搜索排名中的可見度；而今，信任的錨點正轉(zhuǎn)向“是否被AI優(yōu)先引用”。

AI大模型在輸出結(jié)果時，更傾向于采信那些經(jīng)過公示、具備可驗證性的品牌信息。這向品牌傳遞了一個信號，在算法日趨復(fù)雜、信息過載加劇的環(huán)境中，擁有可被AI識別、驗證與引用的硬核內(nèi)容，將成為品牌獲取用戶信任的新基石。

這一信號對于品牌的內(nèi)容分發(fā)策略具有明確指導(dǎo)意義：在算法越復(fù)雜、信息越過載的環(huán)境中，可信來源的品牌內(nèi)容恰恰獲得更高的傳輸權(quán)重。

Part 03

品牌建設(shè)從“單點價值”到“系統(tǒng)生態(tài)”

廣東率先提出擦亮“廣東制造”“廣東服務(wù)”雙品牌，在中國品牌日當(dāng)天啟動2026年“廣東服務(wù)”提升推廣行動，搶跑培育“中國服務(wù)”品牌新賽道。

四川以“魅力天府·優(yōu)品服務(wù)”為主題，聚焦生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)組織系列活動，從科技服務(wù)、數(shù)據(jù)信息服務(wù)、人力資源服務(wù)等8個領(lǐng)域創(chuàng)新突破，并在東郊記憶廣場延續(xù)設(shè)置“39市集”，為欠發(fā)達縣域搭建產(chǎn)銷對接平臺。

河南則以“三個轉(zhuǎn)變”十周年為縱貫線，系統(tǒng)展示農(nóng)業(yè)品牌從“國人糧倉”邁向“世界廚房”、制造品牌從“跟跑并跑”轉(zhuǎn)向“自主領(lǐng)跑”、服務(wù)品牌升級為“品質(zhì)標(biāo)桿”的全域進階。

廣東、四川、河南三地的品牌行動說明，品牌建設(shè)可以超越“單點展示”，開始系統(tǒng)化輸出品牌建設(shè)經(jīng)驗與產(chǎn)業(yè)整體形象。

品牌建設(shè)不僅是企業(yè)行為，更是暢通國內(nèi)大循環(huán)、促進區(qū)域協(xié)同、提升內(nèi)需質(zhì)量的關(guān)鍵抓手。地方品牌越強，內(nèi)循環(huán)的節(jié)點就越密，全國統(tǒng)一大市場的根基就越穩(wěn)。

品牌價值與城市群之間的共生關(guān)系已正式進入行業(yè)討論議程，區(qū)域品牌協(xié)同效應(yīng)正在成為中國商業(yè)地理的全新坐標(biāo)。

當(dāng)一個城市地區(qū)的品牌矩陣與其他城市群深度耦合，品牌便從單一企業(yè)的資產(chǎn)升維為區(qū)域經(jīng)濟的競爭力單元。

內(nèi)循環(huán)的本質(zhì)不是封閉的自我循環(huán)，而是要素在品牌牽引下實現(xiàn)高效流動與價值增值。

一個強大的區(qū)域品牌，能夠吸引供應(yīng)鏈集聚、優(yōu)化資源配置、提升本地產(chǎn)品與服務(wù)的溢價能力，從而反哺城市群的輻射帶動力。由此品牌成為連接地方經(jīng)濟與全國統(tǒng)一大市場的“活態(tài)節(jié)點”。

未來的品牌戰(zhàn)略必須跳出企業(yè)單點競爭的思維框架，主動嵌入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈與城市群生態(tài)位，以品牌協(xié)同推動區(qū)域一體化，進而夯實全國統(tǒng)一大市場的制度基礎(chǔ)與信任基礎(chǔ)。

Conclusion

結(jié)語

從五年到十年，從國內(nèi)到全球，品牌營銷的戰(zhàn)場邊界正在無限延展。

而對于身處營銷一線的從業(yè)者而言，下一階段將主要圍繞：構(gòu)建AI心智，優(yōu)化智能交互，打造被AI世界和人類用戶共同記住、共同信賴的卓越品牌。

從“講給人聽的故事”，蛻變?yōu)榕cAI協(xié)同進化的生命體。這既是挑戰(zhàn)，也是這個時代賦予品牌營銷人的全新命題。

◎ 撰寫：馮晏鳴、責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

◎ 聲明：內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議，請謹慎對待。

◎ 版權(quán)：文中配圖由AI生成。