“奔縣經濟”乘風而起：沉浸式文旅激活廣東小城暑期流量

近年來，“小縣城贏麻了”“奔縣游”“寶藏小城”等熱詞頻繁刷屏、持續走紅。文旅消費主力加速向縣域市場下沉，從走馬觀花的景區打卡，轉向扎根小城的深度旅居，沉浸式體驗煙火日常、地域文脈與鄉土風光，催生備受關注的“奔縣經濟”，為各地釋放消費潛力、激活地方經濟提供了全新路徑。去哪兒旅行發布的《2026暑假出行報告》顯示，相比人擠人的一線熱門城市，清凈治愈、山水環繞的小眾小城迎來流量爆發?？h域旅游整體增速高于行業平均水平。

廣東清遠憑借漂流、溯溪及特色溫泉資源，成功躋身全國搜索熱度TOP級“寶藏小城”榜單，與西雙版納、安順等頂流避暑名城并列出圈，正從大灣區后花園向全國性“網紅”目的地進階。

清遠連南千年瑤寨 圖源：清遠文旅

大勢所趨：頂層賦能釋放政策紅利

縣域，是以縣城為中心、鄉鎮為紐帶、農村為腹地的區域單元，在我國經濟社會發展中占據重要位置。2026年國務院印發的《加快農業農村現代化“十五五”規劃》通知進一步明確培育“小而美”鄉村文旅業態。隨后，各省份陸續發布“十五五”規劃建議全文，山西、黑龍江、安徽等地均提出“打造旅游名縣”。發展縣域文旅已成為一場自上而下、覆蓋全國的制度化建設行動。

政策紅利的密集釋放，為廣東縣域暑假文旅的爆發提供了堅實的制度支撐。近年來，廣東立足“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（以下簡稱“百千萬工程”）戰略布局，以農文旅產業為五大關鍵抓手之一，持續激活縣域發展新動能。全省現已分兩批遴選了19個基礎條件好、市場潛力大的地區做整縣推進試點，出臺專門措施鼓勵各地因地制宜。

政策能落地，離不開真金白銀的資金配合政策。今年以來，廣東多輪發放文旅消費券。端午及暑期期間，廣東聯動攜程、飛豬、同程、美團、抖音發放總額3000萬元文旅消費券，單筆最高立減500元；珠海一地就發放5000萬元消費券,配套中高考及大學生專屬門票折扣。全年算下來，廣東計劃推出超10億元文旅惠民禮包，搭建“政府補貼、平臺讓利、企業聯動、全民普惠”多元惠民聯動機制。

消費轉向：供需雙向激活縣域熱度

當下，大城市生活成本居高不下，快節奏、壓力大的都市生活讓人們更加渴望一種能夠放松身心的方式?？h城以其獨特的優勢走入了年輕人的視野，一個個寶藏小城成為游客追逐的“詩與遠方”，折射出文旅市場的結構性轉變、旅游觀念的更新迭代，以及供需兩端的“雙向奔赴”。

95后“驢友”小余告訴南都N視頻記者，他兩年打卡了40多座縣城，“被縣城慢節奏的生活和親民的物價所吸引”。今天的旅游者想要的不是單純打卡，更想探尋目的地真實生活。能打動他們的不是景點的講解詞，而是在某個市集與攤主的閑談片刻，或像本地人一樣喝杯咖啡、看場日落，度過一個無所事事的下午。他們渴望的，不是路過，而是短暫地“成為當地人”。

需求端變化的同時，供給端的門檻也在同步降低。高鐵網絡持續向縣域延伸，高速公路加密成網，讓“說走就走”式的短途出行變得可行；導航平臺、打車軟件對縣域路線的覆蓋日益完善，游客不再需要提前做復雜攻略；住宿業態的連鎖化、標準化加速下沉至三四五線城市，讓下沉游客不必在體驗與價格之間做取舍。

一邊是年輕人追求慢生活、原生鄉土體驗的消費需求持續釋放，一邊是縣域交通、住宿、配套服務不斷完善，供需兩端同時發力，“奔縣游”才得以從零星的個體選擇，成長為持續升溫的文旅市場熱潮。

匠心深耕：特色文旅沉淀長久“留量”

流量來了，縣域如何把“流量”變成“留量”？中國人民大學生態環境學院教授蘇明明認為，縣域旅游的競爭力不在于“復制城市的繁華”，而在于“呈現鄉土的本真”。小城往往擁有不可復制的自然與人文底色，每一處都帶著在地專屬的印記。打造優質的縣域文旅品牌，應著力在品質上持續深耕，將本地日常生活轉化為可參與、可學習的旅游產品，而避免盲目復制城市景點或網紅項目。

山水康養，讓身心“住”進自然。春看茶花爛漫，夏賞竹海翠浪，秋觀魚戲碧水，冬泡溫泉養生。這樣自然舒暢且夢幻般的美景，在粵北始興縣羅壩鎮已成為現實。不少大灣區游客慕名而來，漫步整潔的圩鎮街巷，穿梭靜謐悠然的茶園，沉浸式體驗溫泉康養與山水漂流的清涼愜意。

車八嶺茶園俯瞰

近年來，始興羅壩立足山水生態優勢，緊扣“山水康養度假小鎮”發展定位，扎實推進“百千萬工程”，鎮村面貌、民生品質、產業實力實現穩步躍升。當地經營者也逐漸摸索出了利用社交媒體推廣“奔縣游”景點的方式，線上線下結合，拓寬獲客渠道。羅壩鎮一家溫泉酒店負責人告訴南都N視頻記者，“線上在小紅書、攜程等平臺都有來源，線下則靠熟客介紹。我們有著自己穩定的客源，但這個客源也在不斷擴大?！币粭l社交平臺上的種草筆記把一處鄉鎮溫泉，變成了都市年輕人愿意專程赴約的目的地。

除了山水康養，廣東不少縣域還探索出文化活化之路，讓歷史“活”在當下，讓文化“走”進生活。羅壩鎮深厚的歷史文化底蘊，集中體現于其保存完好、類型豐富的圍樓建筑遺存。這些凝聚客家智慧與文化記憶的物質載體，不僅在歷代村民的自覺守護下得以傳承，更在當代通過縣域文旅發展路徑被賦予新的功能與活力。

燎原村長圍俯瞰

此外，在粵北民族地區，連南瑤族自治縣積極探索“非遺+文創”“非遺+研學”“非遺+特色街區”等特色路徑，盤活非遺“瑤經濟”，用非遺講好新時代鄉村振興故事。作為世界經典樂曲《瑤族舞曲》的故鄉，連南擁有“耍歌堂”“長鼓舞”等國家級非物質文化遺產。當地將傳統瑤寨千年瑤寨景區與非遺傳承深度融合，打造“瑤族耍歌堂”實景演出、長鼓舞研學課堂、瑤繡工坊等沉浸式項目，2025年春節期間接待游客超15萬人次，帶動周邊民宿入住率達90%以上。通過非遺技藝的活態展示與游客深度參與，瑤族文化從博物館走入市集、從節慶變為日常，實現了文化傳承與文旅消費的雙向奔赴。

廣東連南千年瑤寨舉行盤王季活動 圖源：連南發布

奔縣經濟的崛起，帶來的不只是短期旅游收入的增長，更是資源盤活、人口回流、產業升級、品牌提升的綜合紅利。要將短期的“奔縣”熱度轉化為縣域經濟的長期動能，不能止步于農文旅產品的單點創新，而必須向破除城鄉要素流動壁壘、推動公共服務均等化的深水區持續挺進。

放眼長遠，大灣區巨大的人口紅利、持續出臺的政策紅利、不斷迭代的消費紅利還將持續釋放，奔縣經濟仍有巨大增長空間。接下來廣東各縣域應當持續深耕沉浸式文旅賽道，把流量優勢轉化為產業優勢、品牌優勢，讓小城既能接住短期網紅流量，又沉淀長久內生動力，讓寶藏小城真正成為大眾出行的常選項，以文旅興盛帶動縣域全面崛起。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 楊雙瑜