湖北
最近，全網(wǎng)都被迪卡儂一只巨型登山包刷屏，堪稱近期最魔性的流量密碼。
這只包有多夸張？
身高近2米，比成年人還大，網(wǎng)友調(diào)侃容量直逼1000升，能裝下一家六口、洗衣機(jī)，甚至 “三室一廳”，背上身像扛了座小山，和普通背包同框直接碾壓。
評論區(qū)更是腦洞大開：“感覺是包在背人，不是人背包”
“到站發(fā)現(xiàn)身份證在最底下”
“這個(gè)很適合離家出走”
“挺好的，讓我朋友帶著我徒步，我在包里”
“彌補(bǔ)了人類不能當(dāng)蝸牛的遺憾”
“出門撿瓶子，遲早能買房”
“這包，能上飛機(jī)高鐵嗎”——笑死我了，那么春秋航空即將迎來最嚴(yán)厲的父親
“到站了，全家人都出來了”哈哈哈
很多人疑惑：這包真有人買？
其實(shí)它不是量產(chǎn)貨，純屬視覺營銷裝置，能背能拍，往門店一放，自帶話題屬性，網(wǎng)友自發(fā)拍照發(fā)圈，自帶打卡傳播屬性，迪卡儂這波屬實(shí)是把流量玩明白了。
像這種巨物營銷就是把小東西放大，把日常變離譜，用強(qiáng)視覺沖擊搶占注意力，再靠互動性變成社交貨幣，低成本實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
這里必須提宜家巨型購物袋案例，堪稱教科書級別的巨物營銷。
之前，深圳萬象城宜家快閃體驗(yàn)店，亮相了超吸睛的巨型購物袋，這廣告的確很能“裝”!。
更有意思的是，從袋子背部的入口就能走進(jìn)內(nèi)部，超適合打卡創(chuàng)意大片。
宜家曾在紐約曼哈頓，把經(jīng)典藍(lán)色購物袋放大16.5倍，擺在鬧市街頭。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，一個(gè)比人還高好幾倍的藍(lán)袋子戳在路邊，路過的人很難不回頭。
更絕的是它不止好看，還能互動：掃碼觸發(fā)AR動畫，宜家小家具從包里 “飛出來”，還能領(lǐng)線下優(yōu)惠券，把打卡、趣味、引流一步到位。
迪卡儂和宜家的成功，本質(zhì)是把巨物變成體驗(yàn)，大家笑的是包大，傳播的是快樂，記住的是品牌接地氣、會玩、有創(chuàng)意。
現(xiàn)在流量越來越貴，硬廣沒人看，巨物營銷用最低的成本，做最瘋的傳播，只要把握好尺寸、趣味、公共友好度，就能把 “顯眼包” 變成 “流量包”。
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