一季度同比暴漲78.28%！這家廚電企業(yè)憑什么穿越廚電寒冬

廚電市場已連續(xù)兩年步入調(diào)整深水區(qū)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2025年全國廚衛(wèi)全品類零售額1613億元，同比下滑8.5%，零售量8977萬臺，同比下降5.3%。煙機(jī)、灶具、燃熱等成熟剛需品類全線收縮。

2026年，持續(xù)受到地產(chǎn)后周期乏力、國補(bǔ)政策退坡、存量競爭加劇等多重壓力影響，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為一季度廚電大盤仍深處存量下行周期。

行業(yè)整體縮量的背景下，源自香港、擁有四十余年積淀的CROWN皇冠卻逆勢突圍，交出震撼答卷：2026年一季度銷售業(yè)績同比暴漲78.28%，成為當(dāng)下廚電寒冬里為數(shù)不多實現(xiàn)高速增長的品牌。

在我們看來，成績的背后并非偶然的市場紅利，而是CROWN皇冠長期堅持產(chǎn)品聚焦、品牌聚焦的戰(zhàn)略成果。當(dāng)行業(yè)在浮躁中追逐短期流量時，這家“燃?xì)饩呤兰摇闭蒙罡c聚焦，走出了一條獨(dú)屬于自己的增長之路。

產(chǎn)品聚焦

以結(jié)構(gòu)破局，用核心技術(shù)錨定增長根基

從1979年在香港研發(fā)出首款歐式嵌入式爐具，到產(chǎn)品風(fēng)靡東南亞、登陸粵港澳大灣區(qū)，CROWN皇冠自誕生之初便堅守“臻品高質(zhì)”的理念，始終以產(chǎn)品為核心根基，尤其在市場下行周期，企業(yè)更堅信：唯有硬核的產(chǎn)品實力，才是穿越周期、對抗內(nèi)卷的硬核底氣。

CROWN皇冠總經(jīng)理操磊直言，企業(yè)一季度銷售的逆增，一方面，源于四十載積淀的產(chǎn)品品質(zhì)與制造實力，實現(xiàn)了厚積薄發(fā)；另一方面，則得益于2025年下半年落地產(chǎn)品渠道的戰(zhàn)略調(diào)整。

“我們內(nèi)部定了一個戰(zhàn)略，公司整個產(chǎn)品——尾部性價比、腰部有內(nèi)容、頭部樹形象。”操磊這句直白的戰(zhàn)略表述，正是企業(yè)自身破解行業(yè)內(nèi)卷、實現(xiàn)業(yè)績增長的核心密碼。

在價格戰(zhàn)肆虐的廚電市場，CROWN皇冠的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略精準(zhǔn)踩中了市場與經(jīng)營的雙重邏輯。零售價1500元以下的尾部產(chǎn)品，是行業(yè)公認(rèn)的“無利潤區(qū)”，幾乎沒有品牌愿意深耕，而CROWN皇冠將其定位為流量款，依托全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)制造優(yōu)勢，做出高性價比的產(chǎn)品，用這類產(chǎn)品打通市場渠道、激活終端動銷，這部分產(chǎn)品目前占據(jù)總銷量的三成，為品牌筑牢了基本盤。

頭部產(chǎn)品則承擔(dān)著樹立品牌標(biāo)桿、彰顯高端實力的使命，占比為一成。以金皇冠「小美式系列」油煙機(jī)G90為代表，這款萬元級高端產(chǎn)品從豪車外形設(shè)計中汲取美學(xué)靈感，以流暢硬朗的線條詮釋世家經(jīng)典；整機(jī)采用0.8mm加厚不銹鋼結(jié)構(gòu)，在風(fēng)道系統(tǒng)、進(jìn)煙口、風(fēng)機(jī)蝸殼等環(huán)節(jié)做了全方位降噪創(chuàng)新，讓煙機(jī)運(yùn)行噪音如同豪車般低沉渾厚。

正如操磊所說，高端煙機(jī)不僅要有歐美風(fēng)格的外觀、德系的工藝，更要在噪音、風(fēng)壓、風(fēng)量等性能指標(biāo)上做到行業(yè)頂尖，這才是CROWN皇冠臻高品質(zhì)的具象化表達(dá)。

真正撐起CROWN皇冠增長與利潤的，是2000元-4000元價格區(qū)間的腰部產(chǎn)品，這也是企業(yè)產(chǎn)品聚焦創(chuàng)新的核心陣地。

以金皇冠系列G65C「凈護(hù)盾」煙機(jī)為例，其采用304不銹鋼一體拉伸工藝打造大縱深內(nèi)腔，搭配26m3/min爆炒吸力形成四面風(fēng)幕，從根源解決跑煙難題；

更核心的是這款腰部產(chǎn)品，搭載“二度油煙分離”技術(shù)，通過冷凝板攔截重油、精密鎖油甲吸附輕油，實現(xiàn)93.8%的行業(yè)頂級油脂分離度，遠(yuǎn)高于80%的國家標(biāo)準(zhǔn)，真正做到免拆洗、長效潔凈。

在企業(yè)看來，這類兼具質(zhì)價比與差異化的腰部產(chǎn)品，既讓消費(fèi)者享受到高端體驗，也保障了經(jīng)銷商的合理利潤，成為CROWN皇冠業(yè)績增長的核心引擎。

值得指出的是，除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的精準(zhǔn)聚焦，CROWN皇冠還在銷售端做了極致的產(chǎn)品賣點聚焦，操磊為此提出了“一句話營銷”理念：“燃?xì)庠钪魈崛h(huán)三控，煙機(jī)主打二度油煙分離，燃熱宣傳下鼓正壓好。”摒棄冗長的參數(shù)講解，用最直白的語言直擊產(chǎn)品核心優(yōu)勢，無論是內(nèi)部員工培訓(xùn)還是終端銷售，都能快速傳遞品牌價值。

這種“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)+核心賣點”的雙重聚焦，讓CROWN皇冠徹底跳出了參數(shù)內(nèi)卷的怪圈，把資源集中在真正創(chuàng)造價值的地方，形成了獨(dú)有的產(chǎn)品競爭力。

品牌聚焦

重塑資產(chǎn)護(hù)城河，以高端定位筑牢長期底氣

對于CROWN皇冠而言，產(chǎn)品聚焦是其增長的“硬支撐”，品牌聚焦則是穿越周期的“軟實力”。本質(zhì)上更是對品牌資產(chǎn)的修復(fù)、守護(hù)與重塑，讓“燃?xì)饩呤兰摇钡母叨硕ㄎ徽嬲谙M(fèi)者心智中。

早年，CROWN皇冠曾憑借品質(zhì)與口碑成為高端燃?xì)饩叩拇~，但品牌快速發(fā)展期因知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺位，遭遇山寨品牌侵權(quán)，消費(fèi)認(rèn)知被混淆，錯失了內(nèi)地市場擴(kuò)張的黃金時期。

痛定思痛后，CROWN皇冠開啟了品牌聚焦的重塑之路：2019年將總部遷至“中國燃?xì)饩咧肌狈鹕巾樀拢闪V東新CROWN皇冠有限公司，全面啟動商標(biāo)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；2022年正式確立“燃?xì)饩呤兰摇倍ㄎ?/strong>，以燃?xì)饩邽楹诵拇蛟靽H高端家電品牌，引入新技術(shù)、擴(kuò)充專業(yè)團(tuán)隊，拉開品牌煥新的大幕。

為了讓高端定位被市場看見，CROWN皇冠更是選擇連續(xù)三年重磅參展上海AWE大型展會。在這個全球家電產(chǎn)業(yè)的頂級舞臺上，CROWN皇冠不追逐短期聲量，而是持續(xù)傳遞高端化、長期主義的品牌信號，操磊坦言，“AWE對于CROWN皇冠而言，是讓市場重新認(rèn)識品牌的契機(jī)，連續(xù)參展就是向外界釋放最堅定的高端化承諾。”

在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中，品牌資產(chǎn)的構(gòu)筑是一項長期工程，如同護(hù)城河的挖掘，需要3-5年甚至更久的堅持，但量變終將引發(fā)質(zhì)變。

如今，CROWN皇冠如今徹底擺脫了山寨困擾，重新建立起“高端、專業(yè)、有溫度”的品牌形象，也為一季度的業(yè)績爆發(fā)奠定了心智基礎(chǔ)。

談及未來的增長空間，操磊給出了清晰的答案：“我們的信心，源自于CROWN皇冠品牌煥新這四年來的產(chǎn)品功底、研發(fā)能力、渠道基礎(chǔ)和已驗證的組織韌性。”

從香港制造的匠心傳承，到國家級實驗室、340余項專利的研發(fā)實力，再到全國渠道的深度布局，CROWN皇冠的品牌聚焦是以實打?qū)嵉挠矊嵙橐劳校菍﹂L期主義的堅守。當(dāng)行業(yè)沉迷于短期流量與業(yè)績時，企業(yè)則選擇沉下心來修復(fù)品牌、守護(hù)資產(chǎn)、傳遞價值，這種“慢動作”，恰恰能換取在存量市場中最穩(wěn)的“快增長”。

四十余載匠心不改，CROWN皇冠始終堅信，廚電行業(yè)的終極競爭，從來不是參數(shù)的堆砌、價格的廝殺，而是產(chǎn)品價值與品牌信仰的較量。

在消費(fèi)回歸理性、行業(yè)走向成熟的當(dāng)下，CROWN皇冠用聚焦的智慧，在寒冬里走出了增長之路，也為整個廚電行業(yè)提供了一份可借鑒的突圍樣本。