在邁進(jìn)“萬(wàn)億美元俱樂部”的同一天，三星宣布所有家電產(chǎn)品在中國(guó)大陸停售

5 月 6 日，三星在中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布通知，宣布在中國(guó)大陸市場(chǎng)停止銷售“含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品”。在此之前已經(jīng)有三星正在評(píng)估中國(guó)市場(chǎng)家電業(yè)務(wù)的消息，現(xiàn)在官宣也成為意料之中的坐實(shí)。

而前有索尼和 TCL 達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，實(shí)際是將電視、家庭影院系統(tǒng)、音頻設(shè)備等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給了 TCL 持多數(shù)股的新公司，以及創(chuàng)維拿下了松下電視的歐美業(yè)務(wù)、海信收購(gòu)東芝的電視業(yè)務(wù)等等，現(xiàn)在三星也正式撤退，還是體現(xiàn)出一個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)，就像三星官宣里說的那樣，“應(yīng)對(duì)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境”。

具體來說，三星在中國(guó)市場(chǎng)停止銷售的家用電器產(chǎn)品包括了電視、顯示器、大型商用顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗衣干衣一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等，但手機(jī)產(chǎn)品會(huì)正常銷售，這部分業(yè)務(wù)沒有退出中國(guó)。

其實(shí)相比三星的手機(jī)業(yè)務(wù)也許很多同學(xué)會(huì)覺得走了也無所謂，三星的家電產(chǎn)品倒是口碑一直很好，尤其三星的電視和家庭影院、冰箱、衣物護(hù)理機(jī)等品類可能是很多同學(xué) wish list 里面最頂級(jí)的那個(gè)選項(xiàng)，屬于“dream house”的組成部分。

但也因?yàn)槎甲吒叨寺肪€，面對(duì)瘋狂內(nèi)卷的國(guó)內(nèi)低價(jià)市場(chǎng)，三星幾乎沒有辦法應(yīng)對(duì)，無論是供應(yīng)鏈還是智能家居生態(tài)，三星都沒有真正落實(shí)本地化，這也讓家電成為了三星手上特別費(fèi)力不討好的業(yè)務(wù)——相比半導(dǎo)體這些“來錢快的”，直接停掉國(guó)內(nèi)家電業(yè)務(wù)對(duì)于三星來說堪稱止損了。

相關(guān)數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)也能支持這樣的決定，2025 年，三星全年?duì)I收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 333.6 萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng) 10.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到 43.6 萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng) 33.2%。尤其 2025 年第四季度的銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都創(chuàng)下公司單季的新紀(jì)錄（今年一季度結(jié)束，紀(jì)錄又刷新了），可謂一片向好。 但當(dāng)中偏偏三星的影像顯示（VD）和生活家電（DA）部門合計(jì)有約 2000 億韓元（約合人民幣 9.28 億元）的營(yíng)業(yè)虧損，也是部門成立以來首次虧損。

反倒是對(duì)于國(guó)內(nèi)一些高端消費(fèi)者來說這不是個(gè)好消息，三星家電的離開會(huì)空出很大一塊高端市場(chǎng)，這部分幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能完全匹配，而再往上就只有嘉格納、美諾、V?ZUG 瑞族這類品牌了——它們已經(jīng)不能算高端了，應(yīng)該歸到高奢那一檔去，價(jià)位有些過高了。

此外三星顯示器一起退出也出乎不少同學(xué)的意料（放在“家電”里一起說也很扎眼），三星這部分業(yè)務(wù)算不錯(cuò)的，在國(guó)內(nèi)總銷售額能排進(jìn)前五，價(jià)位覆蓋也完善，低價(jià)位產(chǎn)品有得選，而以 OLED 為代表的高端市場(chǎng)三星能占到 15% 的份額。考慮到 LG 和戴爾外星人系列都有各種問題，這空出來的市場(chǎng)也許會(huì)成為 ROG 的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然畢竟三星也是做屏幕的，自家品牌退出了，三星顯示（Samsung Display）以后更可以放開了賣面板了。

但其實(shí)，就像索尼 BRAVIA 電視一樣，三星的液晶電視、液晶顯示器的面板也不是自己的屏，都是采購(gòu)京東方和華星的，更多是“賣個(gè)牌子”，而雖然三星電視在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)低于 5%，但在全球市場(chǎng)，三星電視 2025 年出貨量占到 17% 的份額，已經(jīng)連續(xù) 20 年排名第一。

其它品類也差不多是類似情況，至少在中國(guó)家電企業(yè)更大規(guī)模全球拓展之前，三星家電在全球范圍仍然舉足輕重。而事實(shí)上，這次官宣撤出后，三星在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能還是保留的，比如蘇州家電工廠還是會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，這邊生產(chǎn)的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品會(huì)轉(zhuǎn)向出口。三星家電和中國(guó)的關(guān)系并不會(huì)完全斬?cái)唷?/p>

而至于三星的中國(guó)業(yè)務(wù)，那就更多了，1992 年進(jìn)入中國(guó)的三星一直是對(duì)華投資規(guī)模最大的外企之一，按《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，截至 2025 年底，三星在華投資累計(jì)超過了 550 億美元，像是蘇州工廠今年開始量產(chǎn)高端醫(yī)療器械，西安工廠已經(jīng)是三星海外最重要的閃存芯片生產(chǎn)基地之一，三星的投資已經(jīng)全面向尖端產(chǎn)業(yè)、高附加值產(chǎn)業(yè)集中。

說到閃存，就在官宣同一天，三星市值突破 1 萬(wàn)億美元，成為了繼臺(tái)積電后第二家進(jìn)入“萬(wàn)億美元俱樂部”的亞洲公司，這得益于存儲(chǔ)芯片價(jià)格波動(dòng)，以及全球 AI 算力競(jìng)賽使得對(duì)高帶寬內(nèi)存（HBM）的需求出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。半導(dǎo)體業(yè)務(wù)正在助力三星業(yè)績(jī)起飛，而且這個(gè)趨勢(shì)明顯還會(huì)持續(xù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)：按三星公布的全新財(cái)報(bào)，公司截止到今年 3 月 31 日的一季度營(yíng)收 133.9 萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 57.2 萬(wàn)億韓元，兩個(gè)數(shù)字再次刷新公司季度歷史新高。 其中總營(yíng)收比上一季又增長(zhǎng)了 43%，而負(fù)責(zé)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的設(shè)備解決方案（DS）部門銷售額達(dá)到 81.7 萬(wàn)億韓元，在上一季已經(jīng)很高的基礎(chǔ)上又大幅增長(zhǎng)了 86%。

這么一片欣欣向榮的景象下，家電的事情好像都不叫事了。