全面客觀看待“三星家電退出中國”

三星在中國大陸停售家電，既是接受銷量低迷的客觀事實，也是符合市場規律和企業經營邏輯的理性選擇。

三星家電在中國市場的沉浮，記錄著中國家電的一段成長史。

就在昨天，兩條看似矛盾的新聞在同一天炸響。

一條來自三星電子官網：為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。

另一條則來自當天股市：三星電子股價當日收漲14.41%，市值一舉突破1萬億美元，成為繼臺積電之后亞洲第二家躋身萬億美元俱樂部的企業，全球企業市值排名升至第11位。

兩條新聞放在一起，拼湊出了一個頗為清晰的商業圖景：

三星不是敗退中國，它只是選擇了另一種贏法。

34年前，三星電子正式進入中國市場，在惠州、天津、東莞等地投資建廠，開啟在華制造業務。2013年，三星在中國市場銷售額首次突破1500億元，彩電市占率近20%，位居行業第一，手機市場份額逼近30%，比蘋果還猛。那時候，三星是“品質與體面”的代名詞，家里的電視、冰箱、洗衣機帶個三星標，就是檔次的證明。

34年后，三星家電在中國市場的存在感，已經稀薄到了連撤退都激不起太多水花的程度。

據2026年4月數據顯示，三星彩電線下市占率僅剩3.62%，冰箱、洗衣機更是低至0.41%和0.38%。

曾經定義中國家庭高端審美的家電巨頭，徹底跌出了中國主流消費者的備選清單。

盡管如此，三星的這場撤退，不算是潰敗，而是一場經過了精心計算戰略選擇。

文丨 與歸

5月6日，三星電子發布公告稱，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。

據官網顯示，停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。手機產品仍正常銷售。

消息一出，很快沖上熱搜。曾幾何時，包括家電在內的三星電子產品稱霸全球，在中國也一度熱銷。如今三星再上熱搜，很多人才驀然發現，已經好久沒有使用甚至沒有見過三星的家電了。

三星為何在中國大陸停售家電產品？其實答案就藏在廣大消費者日常的感知中。這背后有著清晰的兩條線。

一條是三星家電產品的銷量下滑線。

2014年、2015年左右，曾是三星家電在中國大陸市場的爆發期。據媒體報道，彼時三星在中國一年銷售彩電約30億美元、生活電器約10億美元、手機200多億美元。

時間來到2026年，三星電子在中國的經營計劃中，彩電的銷售目標接近峰值時期的5%，白電等生活電器的銷售目標僅約峰值時期的1%。據奧維云網（AVC）數據，截至今年4月5日，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機市場線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。

三星家電在中國大陸市場，早已失去了“巨頭”的地位，此番調整也屬大勢所趨，勢所必然。

另一條，是中國本土家電品牌崛起的上揚線。

近些年，以海信、TCL、小米、海爾、美的等為代表的中國品牌迅速崛起。它們在核心技術、產品質量和成本控制等方面迅速追趕，甚至反超眾多國際品牌。

2025年，中國自主品牌家電海外市場份額從2015年的2.9%攀升至10.9%。十年8個百分點的增長，見證了中國家電企業從“產品出口”到“品牌出海”的戰略轉型。

哪怕放眼全球，不少中國家電品牌的市場份額也早已名列前茅。比如，海爾已經連續17年位居全球大型家電零售量第一，份額從2009年6.3%升至2025年的12.1%。此外，海爾的冰箱、洗衣機、冷柜等產品也成為全球銷量第一。

再如冰箱產品，去年8月，權威機構歐睿國際最新排名顯示，中國品牌占全球份額已經超過三分之一，其中海爾占比22.8%、美的占比6.2%、海信占比5.6%，三家合計34.6%，包攬全球前三。

上述兩條線正好詮釋了一個成語：此消彼長。

三星家電退出中國，不是一個關于“失敗”的故事。

對三星而言，這是一次教科書式的戰略聚焦。

在正確的時間、以正確的方式，剝離了低利潤、高競爭強度的業務，集中所有火力猛攻半導體和AI基礎設施這個時代最大的蛋糕。5月6日三星市值突破萬億美元，就是資本市場對這次“斷舍離”最直接的表態。

但同樣，對中國家電行業而言，這依舊是一個標志性的里程碑。

2025年中國電視市場前八大品牌合計占到全市場出貨總量的95.4%，外資品牌幾乎被邊緣化。三星的退出，為這場持續十余年的“國貨崛起”蓋了一個歷史性的大印。

從當年的代工學徒到今天的全球玩家，中國家電品牌也正在從“性價比”的敘事框架里掙脫出來，進入“重新定義智能生活”的主航道。

日本前首相中曾根康弘曾說：“在國際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。”今天，能代表韓國制造的那張“三星牌”家電從中國零售端消失了，但三星半導體依然藏在我們的每一部手機、每一臺AI服務器里。

這就是全球化的真相：你中有我，我中有你，沒有誰能徹底戰勝誰，只有誰更懂得在哪些戰場上集中優勢兵力。

三星不需要電視機了，但它賣給我們的AI時代挖金礦的“鏟子”，遠比家電貴得多。

而對中國企業來說，家電終端的勝利只是序章。

真正的故事，是當世界的規則從“制造什么”變成“定義什么”時，我們是否具備了引領下一個時代的能力。

最后，祝福每一個追求進步的中國企業，也祝福所有堅持向上攀爬的中國制造。

杰克?韋爾奇說：“你可以拒絕學習，但你的競爭對手不會！”

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