從玩梗刷屏到品牌廣告，AI 短片的打開方式升級(jí)了

這是創(chuàng)意廣告的第3636 期推送

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幾天不見，AI 科技圈是翻云又覆雨，迭代又更新啊，最近 OpenAI 發(fā)布的 ChatGPT Images 2.0 生圖模型屬實(shí)是有點(diǎn)殺瘋了的意味，首次在圖像模式里加入了 Thinking 模式，在文字這塊的處理更是出神入化，解決了亂碼問題。

互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了不少它產(chǎn)出的高清實(shí)景、完整海報(bào)、仿真畫面，以往 AI 最拉胯的文字排版、細(xì)節(jié)邏輯都被補(bǔ)齊，真實(shí)感強(qiáng)到讓人一時(shí)分不清真假，網(wǎng)友們都在調(diào)侃“GPT 殺死了生圖比賽”，不信請(qǐng)看：

放眼當(dāng)下，AI 早已不是小眾的科技熱詞，豆包、千問等這些國(guó)內(nèi) AI 的普及，讓中老年人的生活里也接觸到了 AI 的使用，肉眼可見，大家對(duì) AI、對(duì) AI 視頻的接受度，正在慢慢鋪開、越來越高。

在今年三月，《醬板鴨與狐貍與書生》的 AI 視頻如滔滔江水般地席卷官媒、藍(lán) V、品牌官號(hào)的首頁，全網(wǎng)播放量直沖 50 億。

相信大家都聽說過“書生雪山救狐貍，狐仙以身相報(bào)”的經(jīng)典故事，這次爆火的《醬板鴨與狐貍與書生》AI 視頻則來了一招「預(yù)期違背」，最初還是某醬板鴨商家做的短視頻宣傳——書生用醬板鴨救了冬天餓暈在雪地里的狐貍，之后一位陌生人來到書生家，以為是狐仙來報(bào)恩，實(shí)則是被送出的醬板鴨回來報(bào)仇。

這支全 AI 生成的視頻，改編經(jīng)典故事，采用邵氏兄弟復(fù)古的武俠電影畫風(fēng)，正是由于它反套路反轉(zhuǎn)、低門檻 AI 二創(chuàng)、荒誕玩梗的特質(zhì)適配全網(wǎng)二創(chuàng)，萬物皆可來上一段，實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播，用輕松搞笑的形式，消解了大家對(duì) AI 視頻的違和感和抵觸心理。

自此 AI 視頻的普及迎來了一次量的飛躍。在全網(wǎng)官媒、藍(lán) V、品牌運(yùn)營(yíng)廣泛地跟風(fēng)玩梗后，網(wǎng)友們對(duì) AI 的認(rèn)知和接受度顯然提高了。

此時(shí)大部分品牌還只是簡(jiǎn)單替換梗內(nèi)容、蹭熱點(diǎn)流量、做輕量化二創(chuàng)，但這已經(jīng)讓大家看到 AI 可以產(chǎn)出完整劇情、完整鏡頭、完整敘事的短片，也讓中小品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者看到 AI 能以近乎零成本、超短周期，制作出具備傳播屬性的短視頻內(nèi)容。

不過這一階段，AI 短視頻還是以?shī)蕵穼傩詾橹鳎鞔蜉p量化、強(qiáng)傳播、低成本，通過改編經(jīng)典故事+邵氏兄弟風(fēng)格，快速適配短視頻的趣味營(yíng)銷。品牌方和創(chuàng)作者的目的，更多是借勢(shì)熱點(diǎn)、刷一波存在感，而非輸出深度價(jià)值、沉淀品牌形象。

網(wǎng)易有道詞典筆也不錯(cuò)過這波熱度，在這種跟風(fēng)玩法上，又加了一些廣告創(chuàng)意，延續(xù)了大眾最喜歡的玩梗風(fēng)格，融合復(fù)古港風(fēng)和邵氏武俠的高飽和視覺，魔改大家耳熟能詳?shù)摹敖鸶^銀斧頭”經(jīng)典寓言。

這支 AI 短片其實(shí)就更像一支“廣告”了，直到片尾才出現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過劇情的趣味反轉(zhuǎn)讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。

雖說也是改編經(jīng)典寓言，但更注重劇情邏輯與產(chǎn)品賣點(diǎn)的結(jié)合，降低了理解門檻，在保留趣味與傳播性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了更自然、更有邏輯的品牌植入，笑點(diǎn)和賣點(diǎn)絲毫不沖突，有趣也不突兀。

在全網(wǎng)沉浸在 AI 短視頻玩梗的世界里時(shí)，一支清明節(jié)溫情向的短片《紙手機(jī)》殺了出來，網(wǎng)友稱“最沒人味的 AI，做出了最有人味的短片”，AI 視頻開始走向人文共情與公益表達(dá)。

《紙手機(jī)》制作團(tuán)隊(duì)只有兩個(gè)人，花了三天時(shí)間完成了這支五分鐘短片，所有畫面都是由 AI 制作完成，唯一的實(shí)拍道具，只有那張手繪的、歪歪扭扭的紙殼板手機(jī)。

故事情節(jié)也極其樸素簡(jiǎn)單，沒有復(fù)雜劇情、沒有反轉(zhuǎn)套路，卻戳中了無數(shù)人的淚點(diǎn)。懵懂的孩子尚不懂“去世”的真正含義，攥著自己攢了很久、皺巴巴的 15 元零錢，想買一部可以打視頻的紙手機(jī)，和遠(yuǎn)方的奶奶再通一次話。

紙?jiān)昀习灞緛硪詾楹⒆又皇秦澩婧[，隨手糊弄般用紙殼畫了個(gè)紙手機(jī)，在知道小孩唯一的親人已經(jīng)去世后，又心軟動(dòng)容默默關(guān)上店，給小男孩送去精致的紙?jiān)謾C(jī)，編造了一個(gè)善意的謊言：奶奶已經(jīng)付過錢了，紙?jiān)謾C(jī)燒給奶奶，紙殼手機(jī)自己留著可以和奶奶通電話。

這支聚焦生死與思念議題的短片看哭了全網(wǎng)，紙?jiān)莻鹘y(tǒng)的告別儀式，手機(jī)視頻電話是當(dāng)下最普通的思念載體，短片只用一部小小的紙手機(jī)，就把孩童最笨拙、最真摯的思念具象化，小心翼翼守護(hù)住一個(gè)孩子最純粹的念想與善意。這份情感濃度擊中了大眾心底最柔軟的地方，讓無數(shù)人想起自己的親人與遺憾。

不止細(xì)膩的情感表達(dá)，這支短片在人物刻畫方面極具真實(shí)感，在敘事節(jié)奏也極具高級(jí)感和與層次感。

全程克制，所有的情緒都藏在細(xì)節(jié)里，比如老板從敷衍到心軟的轉(zhuǎn)變，是普通人最本能的善意，比如結(jié)尾長(zhǎng)達(dá)兩分鐘的長(zhǎng)鏡頭沒有一句臺(tái)詞，只有一首 AI 生成的兒歌，給所有人一個(gè)情緒的緩沖，讓不少人聽破防了。

《紙手機(jī)》的出現(xiàn)很顯然讓人看到 AI 不止能做娛樂向短視頻，也擅長(zhǎng)營(yíng)造氛圍感、還原生活煙火、烘托細(xì)膩情緒，以低成本、短周期拍出有溫度、有深度、有人文底色的走心內(nèi)容、溫情廣告短片。

隨后層出不窮的 AI 公益廣告開始出現(xiàn)，AI 內(nèi)容創(chuàng)作人@銀河旅人發(fā)布的《飯還熱著》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了留守兒童與親情陪伴的社會(huì)議題，也收獲了大量網(wǎng)友的共情與共鳴：“小小的老子就是看這種公益廣告長(zhǎng)大的”。

一邊是醬板鴨那類娛樂向 AI 短視頻橫掃流量，適合品牌趣味營(yíng)銷；一邊是《紙手機(jī)》《飯還熱著》這類人文公益 AI 短片沉淀口碑，拉滿情緒價(jià)值。這也讓大家看到，AI 視頻不只有搞笑整活、娛樂屬性這一種打開方式，同樣可以承載社會(huì)議題、人文溫度與公益價(jià)值。

也正是在大眾對(duì) AI 內(nèi)容好感度高升的時(shí)候，愛奇藝 CEO 推出了 AI 藝人庫(kù)計(jì)劃，準(zhǔn)備把藝人的形象、表演、聲音全部打包生成數(shù)字人去演戲，還有一句“未來真人實(shí)拍可能會(huì)成非遺”的發(fā)言，引發(fā)了全網(wǎng)爭(zhēng)議。

天下苦 AI 本末倒置久矣，AI 技術(shù)本身一直在迭代進(jìn)步，大家并不排斥用 AI 輔助創(chuàng)作、節(jié)省成本、豐富畫面表達(dá)。但這次爭(zhēng)議之所以能掀起這么大討論，核心在于邊界感的問題：如果一味把真人表演、真人創(chuàng)作的空間壓縮，想用數(shù)字人完全替代演員、流水線量產(chǎn)內(nèi)容，就很容易丟掉故事里的情緒與人情味。

表演是有生命力的藝術(shù)，AI 的正確打開方式應(yīng)該是輔助創(chuàng)作、提升效率、降低成本，而不是走向取代真人、架空藝術(shù)表達(dá)的極端。

有意思的是，就在影視行業(yè)糾結(jié)“演員要不要授權(quán) AI 藝人庫(kù)”的爭(zhēng)議風(fēng)口里，廣告界不少品牌已經(jīng)開始試水 AI 廣告創(chuàng)作，或是全部由 AI 生成，或是用到真人 IP 形象，再由 AI 完成整片生成、鏡頭演繹和創(chuàng)意發(fā)揮，玩出了不一樣的新意。

首先向我們走來的是，美團(tuán)在愚人節(jié)上線的一支 AI 廣告《麻煩死了》，從人物到場(chǎng)景，全部由 AI 完成。它抓住大家日常吐槽的口頭禪“麻煩死了”，用荒誕輕松的腦洞敘事和黑色幽默，把品牌信息完美融入愚人節(jié)的玩笑里。

這支廣告創(chuàng)意很有網(wǎng)感，貼合現(xiàn)在年輕人的喜好，也適合愚人節(jié)節(jié)點(diǎn)的娛樂氛圍，是一次很妙的趣味營(yíng)銷。

理想汽車則是用到了真人形象，把 CEO 李想的個(gè)人形象作為主角，用 AI 技術(shù)生成了一整支腦洞大開的品牌短片。

片中不僅復(fù)刻了沃爾沃經(jīng)典卡車廣告的一字馬名場(chǎng)面，李想在兩輛理想汽車車頂穩(wěn)穩(wěn)劈叉，還致敬了《黑客帝國(guó)》里躲子彈的經(jīng)典片段，在片尾甚至又唱又跳玩起了 rap，怎么不算幫車企大佬圓了一場(chǎng)唱跳舞臺(tái)夢(mèng)呢。

這支短片打破了傳統(tǒng)車企廣告嚴(yán)肅刻板的調(diào)性，靠 AI 實(shí)現(xiàn)了實(shí)拍很難完成的創(chuàng)意畫面，盡顯品牌玩梗的幽默感和松弛感。

羅永浩和小猿學(xué)習(xí)機(jī)的 AI 廣告短片，同樣用到了羅永浩的真人形象，讓老羅在廣告片里輕松分飾多角，過了一把武打癮。

片中，AI 復(fù)刻出了好幾個(gè)不同人設(shè)的老羅，“練習(xí)”老羅、“課程”老羅在課堂場(chǎng)景里爭(zhēng)論不休，甚至還打起來了，“紅領(lǐng)巾”老羅一臉懵，隨后羅永浩本人出現(xiàn)，自然植入產(chǎn)品，帶出學(xué)練一體的賣點(diǎn)。

這支短片同樣靠 AI 實(shí)現(xiàn)了一人分飾多角的同框和夸張的武打畫面，保留了老羅一貫敢說敢辯的個(gè)人特質(zhì)，又用輕松好玩的形式講清了產(chǎn)品功能，不乏趣味性。

這樣看來，從最初的跟風(fēng)玩梗試水，到現(xiàn)在用在商業(yè)廣告上，品牌們對(duì) AI 技術(shù)的使用越來越熟練了，逐漸形成創(chuàng)意為先、技術(shù)為輔的創(chuàng)作思路。

靠著低成本、高靈活度和創(chuàng)意無上限的優(yōu)勢(shì)，AI 正在幫品牌更快產(chǎn)出貼合大眾喜好的廣告內(nèi)容，也讓商業(yè)廣告的表達(dá)變得越來越鮮活有趣。品牌也樂此不疲，利用 AI 輔助創(chuàng)意，來讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更靈活、更高效。

在阿廣看來，剛過去的三月和四月簡(jiǎn)直是 AI 視頻的爆發(fā)期，大眾認(rèn)知慢慢接納，行業(yè)慢慢摸索，品牌慢慢熟練。

不可否認(rèn)的是，AI 確實(shí)把廣告創(chuàng)作的門檻狠狠打下來了，讓內(nèi)容變得更多元，也炸出了很多讓人眼前一亮的創(chuàng)意。不過我們更要清醒認(rèn)知：技術(shù)可以迭代，工具可以升級(jí)，但廣告的核心永遠(yuǎn)是創(chuàng)意、共情、洞察與人文。

不神化 AI、不抗拒變革、不架空內(nèi)容、不拋棄人文，這或許是 2026 年 AI 廣告大爆發(fā)時(shí)期下整個(gè)廣告行業(yè)最該守住的底線。