五一暴漲的酒店房?jī)r(jià)，把壓力推到了景德鎮(zhèn)文旅這邊

好久沒見過大家在各個(gè)社交平臺(tái)如此整齊劃一地在吐槽某個(gè)城市了。

這個(gè)五一假期，景德鎮(zhèn)算一個(gè)。

酒店瘋漲、堵車堵到崩潰——成為網(wǎng)友吐槽景德鎮(zhèn)兩大核心頑疾。按照用戶在網(wǎng)上的言論，景德鎮(zhèn)酒店的房?jī)r(jià)，已經(jīng)不是翻倍漲的狀態(tài)，而是打著滾翻翻。

在這兩年，景德鎮(zhèn)憑借著千年瓷都的歷史底蘊(yùn)，以及雞排哥等網(wǎng)絡(luò)流量事件長(zhǎng)期霸榜熱門目的地城市。但是，爆火之后的配套及服務(wù)，似乎正在消磨著用戶對(duì)這座小城的好感和耐心。

從這個(gè)角度來講，景德鎮(zhèn)面臨的壓力和問題，是一個(gè)共性的話題。

景德鎮(zhèn)的酒店有多貴？

知名文旅博主“冷三歲”在前兩天發(fā)布的“五一熱力圖”，詳細(xì)披露了全國(guó)多地酒店價(jià)格區(qū)間分布和酒店價(jià)格漲幅。

圖源：小紅書博主“冷三歲”

在華南地區(qū)，那個(gè)象征漲價(jià)最兇和房?jī)r(jià)最貴的黑色標(biāo)志，兩次出現(xiàn)在景德鎮(zhèn)的身上。

在湖南、湖北、安徽、江西、浙江等五省，景德鎮(zhèn)成為“唯三”的酒店價(jià)格超1000元的城市。

老沙原本對(duì)這個(gè)圖還沒有太深的概念。但是，當(dāng)某博主在某社交平臺(tái)分享的景德鎮(zhèn)住宿條件后，老沙多多少少有些震驚了。

截圖源自抖音用戶

該博主調(diào)侃“廚房變總統(tǒng)套房”，且不說裸露的水泥窗臺(tái)，窗簾竟然還在窗戶外面。一組櫥柜整齊地出現(xiàn)在窗戶下方，向外界提示該房間原本的用途。

也正是這樣一間房，價(jià)格為：

800元/晚。

而在該博主視頻的評(píng)論區(qū)，充滿了各種對(duì)于景德鎮(zhèn)酒店的吐槽。

老沙注意到，很多用戶對(duì)于假期酒店翻倍的漲價(jià)，多少有點(diǎn)脫敏。但是，面對(duì)景德鎮(zhèn)動(dòng)輒翻了幾番的市場(chǎng)行情，還是勸退了很多人。

小紅書博主分享稱，“景德鎮(zhèn)酒店漲價(jià)別太離譜”。根據(jù)她的截圖，在4月份，該酒店客房單晚價(jià)格最低在200多元，但是在五一假期期間，房?jī)r(jià)已經(jīng)飆升至2200多元。

另外一位小紅書博主更加直白，“景德鎮(zhèn)是只想賺一次性的錢么”。根據(jù)他的預(yù)訂經(jīng)歷，在某OTA平臺(tái)上，定位經(jīng)濟(jì)型的單體民宿，在五一期間價(jià)格已經(jīng)升至1088元（兩晚）。

“翻了五六倍，我在一線城市人家就翻兩倍最多三倍。憑啥啊，破民宿都六七百一天一間?！?/p>

還有一件事挺有意思，很多用戶為了省點(diǎn)錢，甚至在社交平臺(tái)做起了“收房”“出房”的營(yíng)生。

“5.2-5.3去景德鎮(zhèn) 有沒有寶寶訂完酒店不想去的 在線收倆大床房 現(xiàn)在酒店太貴了”
“低價(jià)出景德鎮(zhèn)xxxx酒店 甄選雙床房。正常價(jià)格在1500元左右，700出”

不難看出，割肉折價(jià)之后的酒店價(jià)格，依然維持在較高的水準(zhǔn)。

老沙還注意到，各種吐槽大軍，已經(jīng)占領(lǐng)了景德鎮(zhèn)文旅的多個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)的評(píng)論區(qū)。

景德鎮(zhèn)文旅在抖音賬號(hào)于5月2號(hào)發(fā)布的某條視頻推介中，下面到處都是游客的“控訴”。

老沙隨意給大家看一下評(píng)論區(qū)截圖：

再看看小紅書平臺(tái)：

用戶要么吐槽酒店貴，要么就是說交通擁堵問題。

視頻號(hào)下面倒還好，評(píng)論區(qū)鮮有評(píng)論。

不知道是五一假期小編們放松評(píng)論審核了，還是景德鎮(zhèn)文旅對(duì)于網(wǎng)友的評(píng)論一直都比較包容。反正老沙看了這些“民意”之后，的確挺鬧心。

景德鎮(zhèn)酒店市場(chǎng)火爆背后

老沙大致檢索了一下，關(guān)于景德鎮(zhèn)酒店漲價(jià)的事情，在去年的多個(gè)假期期間，已經(jīng)有了一些零星的吐槽聲音。

在去年十一假期前夕，景德鎮(zhèn)就被傳出轄區(qū)內(nèi)“空間酒店”國(guó)慶房?jī)r(jià)從90元左右漲至約1000元的相關(guān)信息。為此，景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局還專門成立工作專班行調(diào)查核實(shí)，最終進(jìn)行立案調(diào)查。

同樣是去年十一，伴隨著“雞排哥”走火，其所在打卡地附近的酒店價(jià)格“房?jī)r(jià)太離譜”。根據(jù)過往報(bào)道，彼時(shí)景德鎮(zhèn)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的回應(yīng)是，目前對(duì)酒店漲價(jià)行為“沒有直接執(zhí)法依據(jù)”，主要依靠行業(yè)自律和輿論監(jiān)督，承諾“盡力維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定”。

從本質(zhì)上講，酒店漲價(jià)的核心在于供需關(guān)系的階段性失衡。對(duì)于景德鎮(zhèn)來說，這兩年的走紅，讓這座小城成為了重要的目的地城市之一。

某旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)研究院研究員石珂在接受媒體采訪時(shí)表示，“五一”期間，一批小城景區(qū)熱度攀升最快。比如景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館搜索熱度增加了10倍。

同程旅行發(fā)布《2026春節(jié)假期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，景德鎮(zhèn)市入選非遺文化目的地?zé)岫萒OP10。

抖音生活服務(wù)在去年發(fā)布的國(guó)慶中秋消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)國(guó)慶假期抖音團(tuán)購訂單量同比增長(zhǎng)83%，其中酒店旅游類核銷訂單增長(zhǎng)113%，景點(diǎn)門票訂單增長(zhǎng)101%，住宿訂單增長(zhǎng)111%。

在更加宏觀的數(shù)據(jù)層面，2024年，景德鎮(zhèn)全市全年接待游客突破6000萬人次、增長(zhǎng)10.3%；旅游收入753億元、增長(zhǎng)6.3%（景德鎮(zhèn)市2024年政府工作報(bào)告）；

2025年，景德鎮(zhèn)市旅游人次、人均花費(fèi)再創(chuàng)新高，接待國(guó)內(nèi)游客3950.6萬人次，增長(zhǎng)1.25%；旅游收入411.2億元，增長(zhǎng)10.34%；新增住宿、餐飲市場(chǎng)主體5012戶，增長(zhǎng)29.2%（景德鎮(zhèn)市2025年政府工作報(bào)告）；

在2月15日至23日春節(jié)假期期間，景德鎮(zhèn)接待游客人數(shù)481萬余人次，同比增長(zhǎng)11.72%，國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)同比增長(zhǎng)24.67%。

這樣的游客接待數(shù)據(jù)，多少還是令人比較羨慕的。

很多人對(duì)這個(gè)接待游客人次沒有概念。老沙可以簡(jiǎn)單換算一下：

景德鎮(zhèn)市的常住人口不到200萬，GDP在1200億左右。

咱以2024年的數(shù)據(jù)來算，景德鎮(zhèn)常住人口與接待游客人次的比例為1:30。

而在同期，鄭州這一比例大約為1:13，武漢約為1:26，北京約為1:17。

當(dāng)如此巨大的流量，在假期涌入一個(gè)原本就不算大的城市，對(duì)其正常運(yùn)轉(zhuǎn)帶來的沖擊是顯而易見的。

這兩年的景德鎮(zhèn)文旅市場(chǎng)的確火爆。這也很好理解。景德鎮(zhèn)文旅這些年出圈的地方比較多。

去年的雞排哥，一度成為現(xiàn)象級(jí)流量；

電視劇《我在大學(xué)修文物》的爆火，帶動(dòng)背后的景德鎮(zhèn)持續(xù)走紅；

景德鎮(zhèn)的瓷都文化，以及背后的非遺體驗(yàn)，在當(dāng)下非常吃香；

而回到供需論上，景德鎮(zhèn)的酒店價(jià)格在假期期間強(qiáng)勢(shì)走高，背后與景德鎮(zhèn)文旅的火爆密切相關(guān)。

不能做“一錘子買賣”

但是，火爆之后，考驗(yàn)的便是城市配套和服務(wù)。

僅從景德鎮(zhèn)當(dāng)下的風(fēng)評(píng)來看，老沙多少有點(diǎn)擔(dān)心。

除了酒店貴之后，很多用戶吐槽的爆發(fā)點(diǎn)還有交通。

一個(gè)是城市規(guī)劃。比如下面的這個(gè)博主提到的問題。

還有就是關(guān)于交通方面的服務(wù)。

比如這位博主的體驗(yàn)。

再回到酒店的問題。

老沙認(rèn)為，景德鎮(zhèn)還沒有完全適應(yīng)當(dāng)?shù)匚穆帽饚淼母淖?，并?duì)其爆火之后的準(zhǔn)備略顯不足。

因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，老沙去過很多“網(wǎng)紅城市”，也見到很多“來也匆匆、倒也匆匆”的流量和口碑。任何城市的文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，如果還抱著“一錘子買賣”的經(jīng)營(yíng)邏輯，最終勢(shì)必會(huì)遭到反噬。

景德鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)并不依賴自然景觀，淡旺季并沒有那么明顯。所以，景德鎮(zhèn)天然適合“長(zhǎng)期主義者”。

但是，現(xiàn)在的景德鎮(zhèn)酒店行業(yè)，有點(diǎn)“短視逐利壓倒長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)”的意思了。服務(wù)意識(shí)不足背后是經(jīng)營(yíng)理念的落伍。任何“賺快錢”的動(dòng)作和想法，都是在深刻地傷害著一座城市的面子和里子。

這是一個(gè)過程。只是這個(gè)過程可能不那么美好。如果城市及時(shí)查漏補(bǔ)缺，很多被勸退的游客還會(huì)調(diào)轉(zhuǎn)回來。如果各方面都不能匹配，流量也會(huì)反噬城市產(chǎn)業(yè)。

并且，當(dāng)下的文旅時(shí)代，一個(gè)城市文旅爆火的生命周期，早已變得越來越短。這也提醒其他城市，越往后，市場(chǎng)能夠給予的調(diào)整窗口期只會(huì)越來越短，這都在倒逼整個(gè)城市做出選擇。

當(dāng)下，這個(gè)問題拋給了景德鎮(zhèn)文旅。