江蘇
這步棋，南通文旅算是下對了！
文|清哲木
今年的五一和往年不一樣，以前的節(jié)假日，游客來了，在狼山嘆江風，在濠河蕩輕舟，但今年的南通，卻是另一種景象：南通博物苑門口排起了長龍，年輕人不是在追“蘇超”，就是在去看三星堆的路上。
哲木觀察注意到，這兩天的新聞報道，盡管狼山景區(qū)、濠河景區(qū)、蘇通樂園、水繪園、啟唐城、森林野生動物園等熱門景點游人如織，但真正讓這個假期與眾不同的，是一場跨越千年的文化對話——三星堆文物首次大規(guī)模走進南通博物苑。三星堆作為中華文明探源工程的關鍵節(jié)點，其神秘的古蜀文明本身就具有強大的文化吸引力。南通將其引入，并非簡單的文物展覽，而是一次精心的“文化嫁接”——將長江上游的古老文明與長江入海口的現(xiàn)代城市進行時空對話。這種跨越千里的文化聯(lián)動，讓南通瞬間從區(qū)域旅游目的地升級為具有全國影響力的文化體驗地。
一個顯著的變化，就是今年的游客從直觀上給我的感覺是文旅市場熱度空前。哲木觀察昨天中午12點左右抵達南通博物苑，但，令人我非常吃驚，整個博物苑周圍車水馬龍，游人如織，既然中午吃飯的時間段，博物苑檢票口依然排起長龍。這不僅僅是一場假期的狂歡，這是一次城市文旅基因的突變。南通今年旅游市場的火爆，絕不僅僅是老天爺賞飯吃，而是一場謀劃已久、“以文塑旅”的精準升維戰(zhàn)。這一著棋，下得很對！因為最好的引流是“文化反差”。
眾所周知，長久以來，南通乃至整個長三角地區(qū)的博物館展覽，習慣于“本土敘事”。但南通今年打破了這個常規(guī)，當“星耀江河——三星堆·金沙與巴蜀文化特展”開展，125件文物（含24件一級文物）跨越千里來到濠河畔時，南通做的不再是一個簡單的“借展”，而是在制造一場 “文明的對話” 。
昨天有人問我，三星堆和南通有什么關系？看似毫無關聯(lián)，但這恰恰是南通的高明之處。在文旅內卷的今天，只有極致的“反差感”才能制造極致的“吸引力”。擁有千年江海文明的南通，請來了古蜀文明的三星堆。這不僅是文物的移動，更是一種文旅策劃高明之處，用最頂流的IP（三星堆）作為藥引子，煮了一鍋南通博物文化的藥。
游客本來是沖著“青銅面具”去的南通博物苑，結果順帶參觀了張謇故居，領略了濠河的夜色，感受了“中國近代第一城”的底蘊。這就是“以文塑旅”的精髓——用超級文化IP給傳統(tǒng)景區(qū)引流，用外來文化點燃本地文化的關注度。這步棋，讓南通的文旅層級直接從“區(qū)域性休閑地”跳升為“文化目的地”。所以，給我的感覺就是南通文旅今年的籌劃很到位，用心了。
以往的南通，給人的印象是“內斂”，像一位君子，內修于心，外秀于林。但今年的南通，是“動感”的，甚至是帶點“野性”的。我看了一下，南通文旅今年非常懂“情緒價值”。江海國際文化旅游節(jié)一口氣推出了“看大展、賞好戲、追蘇超、聽音樂、走鄉(xiāng)村”五大主題活動。
“文旅+文博”的跨界融合，讓南通在這個五一實現(xiàn)了對不同圈層人群的“全覆蓋”。觀察今年南通的文旅舉措，你會發(fā)現(xiàn)一個顯著特點：服務前置，品牌出海。
在五一到來之前，南通就早早發(fā)布了“南通旅游卡”2.0版和“乘著高鐵游南通”百萬消費券，甚至將優(yōu)惠權益延伸到了長三角。這種打法已經不是“守株待兔”，而是主動出擊。更值得一提的是南通的自信。在很長一段時間里，南通處于上海、蘇州的光環(huán)之下，是“后花園”。但這一次，南通通過引進三星堆這種世界級IP，通過舉辦江海國際文化旅游節(jié)，喊出的是“江海明珠·靈秀南通”的底氣。南通的野心不再是做一個“承接溢出”的配角，而是做一個“雙向奔赴”的主角。
今年五一南通的“火爆出圈”，看似是三星堆帶來的“一夜爆紅”，實則是這座城市多年“內修生態(tài)、外修人文”后的水到渠成。它不再滿足于做一個安靜的“江海明珠”，而是要用文化這根金線，把散落的珍珠串成項鏈，戴在時代的胸前。三星堆終將離去，但“星耀江河”引發(fā)的文化自信，將長久地照耀南通的文旅征途。這個五一，南通不僅迎來了人流的“如織”，更是在長三角文旅賽道上跑出了自己的加速度。
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