不用插電的免充電照明燈，為何在國內(nèi)售價格外親民

在美國洛杉磯郊區(qū)，晚上家家戶戶的草坪、車道邊，全插著亮晶晶的小燈，白天曬曬太陽，晚上自己就亮，不用拉電線，更不用交電費。

可翻開燈的底部看產(chǎn)地，不是寧波余姚，就是寧波寧海。最離譜的是價格：一組六個，才十幾美元，打折時9.9美元就能拿下。要知道這玩意兒里有太陽能板、電池和芯片，中國到底是怎么把它賣得比里面的干電池還便宜？

被打成了一次性快消品

我敢說，現(xiàn)在美國的中產(chǎn)家庭，沒人沒買過中國產(chǎn)的太陽能草坪燈。以前可不是這樣，老外買戶外燈，那可是當(dāng)成耐用品來挑的，恨不得買個全金屬、厚玻璃的，還得要保修五年，壞了還得找人修。

為啥會變？還不是被中國燈的價格打服了。五塊錢人民幣一個的燈，換算成美元才幾毛錢，你還指望他們當(dāng)寶貝？風(fēng)吹日曬一年，塑料殼子老化了，電池不頂用了，修啥修？人工費都能買一箱新的，直接拔出來扔垃圾桶，再去超市買一盒插上，省事又便宜。

這一下，整個商業(yè)邏輯都被寧波老板們改寫了——原本低頻的耐用品，硬生生做成了高頻的易耗品，銷量能不爆炸嗎？

現(xiàn)在打開亞馬遜，搜太陽能草坪燈，排在前面的爆款，點進去看運營主體，十有八九都是寧波的公司，壓根不用給飛利浦、歐司朗這些大牌貼牌，直接繞過中間商，把貨賣給美國消費者，利潤比代工高多了。

更有意思的是，這幾年歐美能源危機鬧得兇，電費蹭蹭往漲，不用插電的中國太陽能燈，直接成了香餑餑。

數(shù)據(jù)顯示，歐洲能源危機最嚴(yán)重的時候，中國出口到歐洲的太陽能燈具，銷量直接翻了好幾倍。很多歐洲家庭為了省電費，把院子里的市電燈全關(guān)了，清一色換成中國產(chǎn)的太陽能燈，這不就是幫他們緩解能源壓力嗎？

說真的，這不是簡單的低價取勝，是中國商人吃透了老外的消費心理，雖然歐美政府嘴上喊著制造業(yè)回流、脫鉤斷鏈，可老百姓的錢包是誠實的，9.9美元一組的燈，換誰都拒絕不了。

這盞小燈，曾是普通人買不起的“高科技”

可能現(xiàn)在大家覺得太陽能草坪燈稀松平常，幾塊錢就能買一個，但倒回二十年前，這東西可是妥妥的高科技奢侈品，普通人想都不敢想。

那時候，在美國想給院子裝一套戶外照明，簡直是個大工程。那時候的燈，全是鐵疙瘩加玻璃，笨重得要死，還得請專業(yè)電工挖溝、埋線、接變壓器。在美國，人工費有多貴不用我多說吧？光是挖溝這一項，幾百美元就沒了，再加上燈具本身的價格，一套下來，普通家庭根本承受不起。

那時候也有太陽能燈，但可不是現(xiàn)在這種小巧輕便的樣子。2000年左右，光伏技術(shù)還只用于衛(wèi)星、大型發(fā)電站，離老百姓的生活遠(yuǎn)得很。市面上偶爾能見到一兩款太陽能草坪燈，單只售價就幾十美元，比現(xiàn)在一組還貴。

關(guān)鍵是這東西還不好用，亮度跟螢火蟲似的，陰天不亮，冬天不亮，用個半年就壞，純屬中看不中用。

那時候沒人會想到，十幾年后，這盞曾經(jīng)高不可攀的高科技燈具，會變成家家戶戶都能買得起的廉價品，更沒人會想到，改寫這一切的，會是中國寧波的兩個小鎮(zhèn)——余姚和寧海。

這兩個地方，在燈具界堪稱“臥龍鳳雛”，尤其是余姚的梁弄鎮(zhèn)，號稱“中國戶外燈具之鄉(xiāng)”。早些年，這里的工廠也只是老老實實做傳統(tǒng)路燈，沒什么特別的，但寧波商人的嗅覺，那是出了名的靈，他們總能在別人看不到的地方，找到巨大的商機。

寧波狠活

大概在2001年左右，寧波的老板們發(fā)現(xiàn)了一個新思路：把一塊小小的太陽能板，配上一個蓄電池，再接上一個LED燈珠，不就是一個獨立的發(fā)電照明系統(tǒng)嗎？不用電網(wǎng)，不用電線，只要有太陽就能用，這不正是老外需要的戶外燈嗎？

想法很天才，但落地太難，難就難在成本。早期的太陽能電池板，價格貴得離譜，做一個草坪燈，光成本就兩三百塊人民幣，這么貴的燈，誰會買？這時候，中國產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢就徹底顯現(xiàn)出來了。

大家可能不知道，余姚還有個外號叫“中國塑料城”，這里有全中國最發(fā)達的模具產(chǎn)業(yè)和塑料交易市場。這意味著什么？一款新燈具，從設(shè)計圖紙到開模，再到注塑成型，在余姚不到一周就能搞定。而在當(dāng)時的美國、歐洲，這個過程起碼要兩個月，成本還是中國的十倍。

寧波的老板們，把原本分屬不同領(lǐng)域的高科技部件——光伏板、蓄電池、LED芯片、控制電路，全部整合在一個小小的塑料殼子里，形成了一個完美的閉環(huán)：最便宜的光伏板、最便宜的LED、最便宜的塑料外殼，再加上最快的模具開發(fā)速度，幾樣?xùn)|西湊到一起，奇跡就發(fā)生了。

很多人會問，就算塑料便宜，光伏板和電池總歸是硬成本吧？怎么能做到幾塊錢一個燈還包郵？這里面的門道，就是中國制造最“狠”的地方——把產(chǎn)業(yè)鏈的價值用到極致，實現(xiàn)資源循環(huán)。

先從光伏板說起。這幾年中國光伏產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，產(chǎn)能大得驚人，做光伏組件的時候，總會有一些邊角料，或者效率稍微達不到發(fā)電站要求的產(chǎn)品。這些東西用在大型電站上是次品，但用在只需要點亮一顆LED燈珠的草坪燈上，完全夠用。寧波的工廠就消化了大量這樣的“降級組件”，價格極其低廉，性能卻完全能滿足庭院照明的需求。

再看電池。這幾年電動汽車越來越火，淘汰下來的舊電池，或者生產(chǎn)過程中一致性不夠好的電芯，很多都被回收利用到了這種低功耗的太陽能燈里。這就是一個巨大的綠色循環(huán)，中國龐大的光伏產(chǎn)能和鋰電產(chǎn)能，在寧波找到了一個絕佳的“泄洪口”，也正是因為這樣，寧波企業(yè)才能把高科技產(chǎn)品的成本，打到地板上。

更關(guān)鍵的是，寧波還有寧波舟山港這個世界第一大港，從原材料進來，到產(chǎn)品生產(chǎn)出來，再運往世界各地，每一個環(huán)節(jié)都能省成本。這可不是單一工廠的優(yōu)勢，是整個產(chǎn)業(yè)鏈的合力，少了任何一個環(huán)節(jié)，都做不到9.9美元一組的價格。

德國越南都不行，中國制造獨一份

看到中國企業(yè)靠這盞小燈賺得盆滿缽滿，其他國家能不眼紅嗎？肯定眼紅，但這作業(yè)，他們真的抄不了，哪怕是工業(yè)強國德國，或者制造業(yè)轉(zhuǎn)移熱門地越南，都不行。

先說說越南。這幾年很多產(chǎn)業(yè)往東南亞轉(zhuǎn)移，越南也想分一杯羹，他們的人工確實便宜，也有一些光伏組裝廠，但越南缺乏完整的工業(yè)門類。做一盞太陽能燈，塑料殼得從中國運，控制芯片得從中國買，光伏片也得靠中國進口，這一圈運費和關(guān)稅加下來，成本早就上去了，根本沒法和中國比。

再看歐美國家。前段時間，有些歐美國家覺得這小小的太陽能燈也是“戰(zhàn)略物資”，想搞貿(mào)易壁壘，呼吁制造業(yè)回流，但這事兒根本不現(xiàn)實。太陽能草坪燈是典型的低單價、高人工占比、強供應(yīng)鏈依賴的產(chǎn)品，歐美的人工成本極高，就算強行在本土制造，價格至少要翻幾倍。

我個人覺得，歐美想回流制造業(yè)，短時間就是自欺欺人。他們沒有完整的中下游產(chǎn)業(yè)鏈，沒有廉價的原材料，沒有快速的模具開發(fā)能力，更沒有像寧波這樣，能把所有資源整合到一起的產(chǎn)業(yè)集群。

現(xiàn)在，中國企業(yè)不僅占據(jù)了低端市場，還在往高端滲透。以前我們靠價格戰(zhàn)，現(xiàn)在我們開始制定規(guī)則——什么樣的燈叫好燈，什么樣的亮度最合適，什么樣的防水等級是標(biāo)準(zhǔn)，慢慢變成了中國企業(yè)說了算。

每年從寧波舟山港運往世界各地的太陽能草坪燈，數(shù)以億計，它們被裝進集裝箱，漂洋過海，出現(xiàn)在紐約的沃爾瑪、倫敦的樂購、柏林的超市里，照亮了無數(shù)國外家庭的庭院。