3月葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)出爐：量增16.78%，澳大利亞散酒大漲329.58%

近日，海關(guān)總署公布了2026年3月葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，3月葡萄酒進(jìn)口量約1664萬升，同比增長16.78%；進(jìn)口額約7835萬美元（約合人民幣5.37億元），同比增長3.68%；進(jìn)口均價(jià)為4.71美元/升，同比下降11.22%。這表明，3月葡萄酒進(jìn)口市場出現(xiàn)了一定回暖跡象，但這一回暖更偏向結(jié)構(gòu)性修復(fù)：一方面，進(jìn)口量增速明顯快于進(jìn)口額，說明帶動(dòng)市場回升的仍以價(jià)格相對較低的產(chǎn)品為主；另一方面，均價(jià)下滑也反映出當(dāng)前渠道補(bǔ)貨依舊保持謹(jǐn)慎理性，市場更強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和周轉(zhuǎn)效率，而非全面進(jìn)入高價(jià)擴(kuò)張階段。

綜合看2026年1—3月，葡萄酒進(jìn)口總量約4941萬升，同比下降10.56%；進(jìn)口額為3.33億美元（約合人民幣22.86億元），同比微增0.02%；進(jìn)口均價(jià)為6.75美元/升，同比增長11.83%。

由此來看，2026年一季度葡萄酒進(jìn)口市場仍處于調(diào)整階段，渠道去庫存和采購結(jié)構(gòu)變化，但進(jìn)口額基本持平、進(jìn)口均價(jià)明顯提升，也意味著市場需求并未繼續(xù)明顯走弱。整體而言，當(dāng)前進(jìn)口市場已從單純追求規(guī)模，逐步轉(zhuǎn)向更重結(jié)構(gòu)、效率和利潤質(zhì)量的運(yùn)行邏輯。

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2L及以下瓶裝酒：澳大利亞、法國均價(jià)持續(xù)上漲

2026年3月，瓶裝葡萄酒（裝入≤2升，下同）進(jìn)口量約767萬升，同比下滑10.23%；進(jìn)口額約6698萬美元（約合人民幣4.59億元），同比下降0.57%。值得注意的是，進(jìn)口均價(jià)仍處于上調(diào)態(tài)勢中，同比上漲10.76%至8.73美元/升。

2026年1—3月，瓶裝葡萄酒進(jìn)口量約2784萬升，同比下降8.54%；進(jìn)口額約3億美元（約合人民幣20.46億元），同比增長3.84%；進(jìn)口均價(jià)達(dá)10.81美元/升，同比增長13.53%。這也表明，瓶裝酒雖然進(jìn)口量仍然承壓，但進(jìn)口額已展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，頭部品牌和中端產(chǎn)品對整體盤面的支撐作用正在增強(qiáng)。

3月，在主要進(jìn)口來源地中，澳大利亞以約2013萬美元（約合人民幣1.38億元）的進(jìn)口額穩(wěn)居首位，但其進(jìn)口節(jié)奏正逐步回歸常態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞瓶裝酒進(jìn)口量同比減少30.33%至132萬升，進(jìn)口額則增長4.0%，均價(jià)上漲49.26%至15.25美元/升。整體來看，由于2025年初，在“雙反”取消后的集中到港影響下，澳洲酒曾出現(xiàn)一輪明顯放量，抬高了同期基數(shù)，進(jìn)入2026年后，前期積壓訂單基本釋放完畢，進(jìn)口表現(xiàn)開始回歸更接近真實(shí)需求的節(jié)奏。當(dāng)前進(jìn)口額仍能保持增長，更多反映出奔富等核心品牌在中端消費(fèi)、禮贈(zèng)及商務(wù)場景中的穩(wěn)定表現(xiàn)，而不是市場總需求的普遍擴(kuò)張。

法國的表現(xiàn)則更為穩(wěn)健，呈現(xiàn)出量額同步溫和回升的態(tài)勢。3月法國瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量約160萬升，同比增長4.63%；進(jìn)口額約1989萬美元（約合人民幣1.16億元），同比增長10.12%；均價(jià)為12.38美元/升，同比增長5.24%。這一數(shù)據(jù)印證了法國酒在中端餐飲、禮贈(zèng)和日常精品消費(fèi)場景中仍具較強(qiáng)支撐力，市場恢復(fù)并非依靠一次性集中補(bǔ)貨，而是以更均衡、更理性的節(jié)奏推進(jìn)。

智利、意大利和西班牙三大傳統(tǒng)來源國則延續(xù)了2025年以來的調(diào)整態(tài)勢，整體呈現(xiàn)量額齊降的格局。其中，智利瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量額分別下降12.04%、12.14%；意大利分別下降2.03%、34.19%；西班牙分別下降34.05%、28.91%。

這主要受兩方面因素影響：一是經(jīng)過前期集中備貨后，渠道庫存仍有消化壓力，采購節(jié)奏明顯趨于保守，市場更傾向于按需補(bǔ)貨、少量多次下單；二是在消費(fèi)分化加劇的背景下，進(jìn)口商和經(jīng)銷商的資源正進(jìn)一步向頭部來源國、頭部品牌以及動(dòng)銷更穩(wěn)定的單品集中，一定程度上壓縮了相對小眾的品牌。

此外，格魯吉亞的瓶裝酒出現(xiàn)量升額跌的情況，其進(jìn)口量約17萬升，同比增長20.53%；進(jìn)口額約54萬美元（約合人民幣370萬元），同比下降5.96%；進(jìn)口均價(jià)為3.12美元/升，同比下降21.98%。與去年同期相比，格魯吉亞以甜型、半甜型主導(dǎo)的葡萄酒有了一定的需求基礎(chǔ)，主要還是依賴頭部酒商的集中進(jìn)口，但均價(jià)明顯回落，也反映出今年進(jìn)口以更親民的價(jià)位帶產(chǎn)品為主。

在白葡萄酒方面，新西蘭和德國均實(shí)現(xiàn)量額雙增。新西蘭進(jìn)口量同比增長64.36%至55萬升，進(jìn)口額同比增長47.98%至513萬美元（約合人民幣3498.35萬元），均價(jià)為9.2美元/升，同比下降9.96%。德國進(jìn)口量約39萬升，同比增長18.84%；進(jìn)口額約210萬美元（約合人民幣1441萬元），同比增長11.29%；均價(jià)為5.27美元/升，同比下降6.35%。

3月并非白葡萄酒的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，但新西蘭和德國仍實(shí)現(xiàn)量額雙增，這在一定程度上說明白葡萄酒的消費(fèi)正在從季節(jié)性品類向日常化品類轉(zhuǎn)變。無論是家庭佐餐還是朋友小聚，這類比較輕松的飲用場景，白葡萄酒的適配性都在提升。與此同時(shí)，越來越多進(jìn)口商和品牌方開始補(bǔ)強(qiáng)白葡萄酒產(chǎn)品線，也推動(dòng)了市場供給和消費(fèi)者認(rèn)知的同步增長，另外，也是為了夏日市場進(jìn)行準(zhǔn)備。

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起泡酒：意大利、法國進(jìn)口量額雙漲

2026年3月，起泡酒的進(jìn)口量約39萬升，同比下降14.84%；進(jìn)口額約457萬美元（約合人民幣3137.21萬元），同比增長7.85%；均價(jià)為11.46美元升，同比增長26.64%。

而1—3月，起泡酒的進(jìn)口量約147萬升，同比增長3.89%；進(jìn)口額約1495萬美元（約合人民幣1.02億元），同比增長9.65%；進(jìn)口均價(jià)達(dá)10.15美元/升，同比增長5.55%。由此來看，起泡酒在一季度依舊保持了相對穩(wěn)健的增長韌性，起泡酒對節(jié)慶禮贈(zèng)的依賴正在減弱，消費(fèi)場景正逐步向日常聚會、輕社交和悅己消費(fèi)延伸。同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化，中高附加值產(chǎn)品占比提升，使得金額增速快于數(shù)量增速。

從來源地看，3月意大利起泡酒進(jìn)口量約22萬升，同比增長45.06%，位居進(jìn)口量榜首；進(jìn)口額約113萬美元（約合人民幣775.72萬元），同比增長90.1%；均價(jià)為5.05美元/升，同比增長31.05%。

意大利起泡酒之所以走強(qiáng)，一方面在于其價(jià)格帶相對友好、風(fēng)格輕松易飲，適合家庭聚餐、朋友小聚等高頻社交場景；另一方面，以普羅塞克、莫斯卡托為代表的產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體和女性消費(fèi)者中的接受度持續(xù)提升，帶動(dòng)渠道備貨意愿增強(qiáng)。從數(shù)據(jù)看，意大利起泡酒不僅量增明顯，均價(jià)也同步上行，除了有明星單品在特定渠道放量之外，也是需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)共同改善的結(jié)果。

法國起泡酒在3月的進(jìn)口量約10萬升，同比增長46.68%；進(jìn)口額約313萬美元（約合人民幣2148.68萬元），同比增長11.09%，穩(wěn)居進(jìn)口額榜首；但均價(jià)同比下降24.26%至28.67美元/升。

盡管均價(jià)有所回落，但法國起泡酒在高端市場和禮品場景中依然保持較強(qiáng)韌性。商務(wù)宴請及高端聚會等場景對香檳的認(rèn)可度并未明顯削弱，法國起泡酒仍然占據(jù)一定地位。均價(jià)下調(diào)更多反映的是進(jìn)口結(jié)構(gòu)的變化，一方面，中價(jià)位香檳和部分法國其他起泡品類占比提升；另一方面，超高端產(chǎn)品的進(jìn)口節(jié)奏相對放緩，使整體均價(jià)被拉低。

相比之下，澳大利亞起泡酒進(jìn)口量表現(xiàn)十分亮眼，在3月的進(jìn)口量約4萬升，同比猛增110.44%；進(jìn)口額約11萬美元（約合人民幣75.51元），同比猛增40.88%；均價(jià)為2.74美元/升，同比下降33.05%。

上海葡萄酒進(jìn)口商孫成義表示：“澳大利亞起泡酒的基數(shù)比較小，有幾家進(jìn)口商備貨，就會出現(xiàn)數(shù)據(jù)增長，因此澳大利亞起泡酒3月的大幅波動(dòng)更多應(yīng)視為階段性變化，而非趨勢性拐點(diǎn)。”與此同時(shí)，均價(jià)下探，也說明本輪放量主要集中在更具性價(jià)比的產(chǎn)品帶，渠道更多是在試探性補(bǔ)貨、補(bǔ)充差異化品類，而不是全面擴(kuò)張采購規(guī)模，后續(xù)能否延續(xù)增長，還要看終端動(dòng)銷和復(fù)購表現(xiàn)。

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10L以上散酒：澳大利亞進(jìn)口額猛增690.32%，智利量額價(jià)齊跌

2026年3月，散裝葡萄酒（裝入10升以上）的進(jìn)口量約853萬升，同比增長71.26%；進(jìn)口額約664萬美元（約合人民幣4558.23萬元），同比增長97.35%；均價(jià)為0.78美元/升，同比增長15.24%。

在1—3月，散裝葡萄酒的進(jìn)口量約1983萬升，同比下降12.81%；進(jìn)口額約1479萬美元（約合人民幣1.01億元），同比下降47.72%；均價(jià)達(dá)0.75美元/升，同比下降40.04%。

澳大利亞仍為散裝酒第一大來源，在3月，澳大利亞的散裝酒進(jìn)口量約732萬升，同比大增329.58%；進(jìn)口額約582萬美元（約合人民幣3995.31萬元），同比猛增690.32%；進(jìn)口均價(jià)為0.8美元/升，同比增長83.98%。對比今年1—2月來看，澳大利亞散裝酒的進(jìn)口量環(huán)比下降11.46%，進(jìn)口額環(huán)比增長22.71%，均價(jià)環(huán)比增長38.6%。“澳洲散酒在去年，整體的出貨都不太好，主要任務(wù)是清庫存，進(jìn)口基數(shù)比較小，今年只要集中到港一批貨，數(shù)據(jù)就會被拉大。”山東原酒進(jìn)口商吳清卿說道。

吳清卿還表示：“散裝酒與瓶裝酒的進(jìn)口節(jié)奏不同，通常在市場行情好時(shí)集中進(jìn)貨。今年3月澳洲散酒突然放量，更多還是階段性補(bǔ)庫和價(jià)格窗口共同作用的結(jié)果，并不意味著終端消費(fèi)一下子全面回暖。現(xiàn)在大家下單還是比較謹(jǐn)慎，主要看手里訂單、庫存水平和到岸成本，誰的性價(jià)比更高、供貨更穩(wěn)定，采購就會往誰那里傾斜。”

智利散裝酒在3月的進(jìn)口量約66萬升，同比下降77.89%，環(huán)比1—2月下降76.66%；進(jìn)口額約38萬美元（約合人民幣260.86萬元），同比下降84.17%，環(huán)比下降87.9%；進(jìn)口均價(jià)為0.58美元/升，同比下降28.4%，環(huán)比下降34.54%。

在當(dāng)前背景下，智利散裝酒承受的壓力更為明顯。一方面，國內(nèi)灌裝端對庫存和現(xiàn)金流的管理更趨謹(jǐn)慎，采購更看重即期需求和成本效率；另一方面，澳大利亞散裝酒也分流了部分原本可能流向智利的訂單。再加上終端大眾消費(fèi)恢復(fù)仍偏溫和，市場對散裝酒的新增需求有限，量額價(jià)也就出現(xiàn)了下降的情況。

另外，法國散裝酒在3月的進(jìn)口量額分別下降59.63%、0.06%，反映出法國散裝酒在國內(nèi)市場的競爭力進(jìn)一步減弱。同時(shí)，新西蘭的散裝酒進(jìn)口額升至第三位，達(dá)約16萬美元，進(jìn)口量約40萬升，主要由于去年同期基數(shù)較低，尚不構(gòu)成趨勢性變化。

不過，這也說明部分進(jìn)口商正在嘗試以新西蘭原酒補(bǔ)充特定品種或風(fēng)格需求，尤其是在一些細(xì)分渠道中，差異化仍有一定吸引力。只是從目前體量看，新西蘭散裝酒對整體市場格局的影響仍然有限，更多體現(xiàn)為局部訂單波動(dòng)，而非主流采購方向的改變。

整體來看，2026年3月葡萄酒進(jìn)口市場呈現(xiàn)出“總量修復(fù)、結(jié)構(gòu)分化”的鮮明特征。其中，瓶裝酒仍是支柱，雖然進(jìn)口量尚未完全回暖，但結(jié)構(gòu)升級趨勢持續(xù)，均價(jià)上揚(yáng)，也顯示出中端與頭部品牌對市場的支撐作用突出；起泡酒延續(xù)穩(wěn)中向好的走勢，消費(fèi)場景正由節(jié)慶型向日常型拓展，成為少數(shù)兼具增長彈性和結(jié)構(gòu)改善的細(xì)分品類；散裝酒則更多受到階段性補(bǔ)庫存和價(jià)格窗口影響，短期出現(xiàn)波動(dòng)，市場仍以成本導(dǎo)向和謹(jǐn)慎采購為主，后續(xù)走勢仍取決于以價(jià)換量策略是否持續(xù)有效。

從一季度整體表現(xiàn)來看，葡萄酒進(jìn)口市場并未出現(xiàn)全面反轉(zhuǎn)，但也已經(jīng)顯現(xiàn)出局部修復(fù)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的信號。對于進(jìn)口商和渠道商而言，接下來比拼的不再只是規(guī)模擴(kuò)張能力，而是對品類結(jié)構(gòu)、消費(fèi)場景和庫存效率的綜合把控能力。