湖南
日本的靜岡，背靠富士山，面朝太平洋，山海交匯的氣候、充沛的日照與水源，孕育出日本最重要的茶產(chǎn)地之一。
自江戶時(shí)代起，靜岡便是東海道沿線的茶文化重鎮(zhèn)，長期穩(wěn)坐日本茶業(yè)“老大”位置。
然而現(xiàn)實(shí)很殘酷。近年來，靜岡在茶產(chǎn)量上被鹿兒島反超，茶農(nóng)老齡化、后繼無人，年輕人“離茶而去”，國內(nèi)茶行業(yè)人才減少，國際抹茶熱潮卻沒能完全轉(zhuǎn)化為“靜岡茶”的品牌認(rèn)知。
正是在這樣的背景下，靜岡縣啟動(dòng)了一項(xiàng)品牌重塑計(jì)劃，并邀請?jiān)O(shè)計(jì)師佐藤可士和擔(dān)任總設(shè)計(jì)師，全面升級形象。
新品牌名定為“靜岡茶（JAPAN TEA SHIZUOKA）”。
品牌的定義極其明確：100%靜岡縣產(chǎn)，100%縣內(nèi)加工。這既是對品質(zhì)的承諾，也是對“產(chǎn)地”概念的再強(qiáng)化。
品牌標(biāo)志的核心概念是“現(xiàn)代蘭字”——“蘭字”是明治時(shí)期出口茶葉的彩色標(biāo)簽，被視為日本早期平面設(shè)計(jì)的先聲。
公益社團(tuán)法人日本茶業(yè)中央會(huì)所藏蘭字
“蘭字”是自明治時(shí)期以來被廣泛使用的一種歷史性出口茶標(biāo)簽，由浮世繪工匠制作，采用多色印刷，并標(biāo)注“JAPAN TEA（日本茶）”。“蘭字”不僅作為向海外傳播日本文化的“廣告載體”，同時(shí)也被認(rèn)為是日本平面設(shè)計(jì)的早期形態(tài)之一。
通過對“蘭字”的當(dāng)代化表達(dá)進(jìn)行再解讀與設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，新標(biāo)志融入日本乃至靜岡的象征——雄偉的富士山，以及綿延的茶田這一靜岡茶代表性景觀，同時(shí)用具有特色的幾何化漢字“靜岡茶”，將靜岡茶以強(qiáng)有力的視覺形式呈現(xiàn)出來。
標(biāo)志同時(shí)涵蓋了“靜岡”“茶”“日本”三大核心要素，體現(xiàn)了靜岡茶打造世界級的日本茶品牌的雄心。
黑體英文字體厚重有力，帶有工業(yè)化氣質(zhì)。整體給人出口標(biāo)章般的深刻印象。
你給這套新形象打幾分？
最后來聊聊設(shè)計(jì)師。
佐藤可士和是誰？優(yōu)衣庫視覺系統(tǒng)、7-11品牌重塑、東京國立新美術(shù)館標(biāo)識(shí)，都出自他手。他的核心方法論始終是“結(jié)構(gòu)化思考+極簡符號(hào)”。
如果拿靜岡茶與國立新美術(shù)館和優(yōu)衣庫的設(shè)計(jì)進(jìn)行對比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的設(shè)計(jì)手法都有共通之處，那就是字形的解構(gòu)與重組，高對比的純色組合，以及極簡的秩序和極繁的視覺效果。
這，已經(jīng)形成了佐藤可士和強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，由極簡開始，最終演變?yōu)樯虡I(yè)化的視覺沖擊。
你喜歡這樣的設(shè)計(jì)嗎？歡迎聊聊。
編輯：品牌美
圖片取自靜岡茶，版權(quán)屬于原版權(quán)方
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