從一場盛典，看中國電影的消費(fèi)新勢能

2025年的中國電影市場，迎來了內(nèi)容多元與產(chǎn)業(yè)升級的雙重豐收。

全年票房突破518億元，觀影人次超12億，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值更是達(dá)到8172億元，電影對消費(fèi)的拉動效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)；從以細(xì)膩的人文敘事完成現(xiàn)實(shí)主義題材類型創(chuàng)新的《南京照相館》，到刷新動畫電影票房紀(jì)錄的國民IP續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！?，劇情、喜劇、動畫、動作、紀(jì)錄等各類題材百花齊放，IP跨界、類型創(chuàng)新、場景融合成為行業(yè)最鮮明的特征。中國電影正從單一內(nèi)容生產(chǎn)，走向全鏈條、全場景、全生態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

這樣蓬勃的行業(yè)態(tài)勢，在4月10日播出的首屆CMG中國電影盛典中得到了集中呈現(xiàn)。盛典以全景視角梳理年度產(chǎn)業(yè)成果，以權(quán)威榮譽(yù)標(biāo)定行業(yè)方向，讓我們看到，當(dāng)跨界成為創(chuàng)作常態(tài)、融合成為產(chǎn)業(yè)共識、消費(fèi)成為價(jià)值核心，中國電影正逐步跳出傳統(tǒng)內(nèi)容供給的邊界。以“電影+”為紐帶，行業(yè)正在打通創(chuàng)作、運(yùn)營、消費(fèi)、文旅的全鏈路，推動電影從光影娛樂，升級為拉動內(nèi)需、激活文化消費(fèi)的重要引擎。

融合賦能：產(chǎn)業(yè)鏈路打通構(gòu)建“電影+”全場景生態(tài)

本屆盛典傳遞出的最鮮明的產(chǎn)業(yè)信號，就是以融合賦能驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，其核心正是聚焦“電影+”生態(tài)建設(shè)，推動電影與多元業(yè)態(tài)協(xié)同共生。通過打破內(nèi)容、渠道、場景之間的壁壘，光影價(jià)值正從有限的銀幕時(shí)長，延伸至無限的生活場景，形成完整貫通、持續(xù)增值的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

這種深度融合，首先體現(xiàn)在創(chuàng)作賽道的細(xì)分與價(jià)值的均衡認(rèn)可。盛典首次采用全題材、全類型覆蓋的評價(jià)思路，對劇情、喜劇、動作、動畫等不同賽道的作品進(jìn)行表彰。它不再把所有影片放在同一標(biāo)準(zhǔn)下比較，而是尊重不同題材的創(chuàng)作規(guī)律，讓每一種風(fēng)格、每一類表達(dá)都能獲得專屬的肯定與舞臺，既充分體現(xiàn)了行業(yè)對多元?jiǎng)?chuàng)作的包容與鼓勵(lì)，也推動行業(yè)向精耕細(xì)分、精準(zhǔn)匹配受眾穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

比如，獲得“年度劇情電影”等五項(xiàng)榮譽(yù)的《南京照相館》，以細(xì)膩的歷史敘事承載人文情懷，精準(zhǔn)觸達(dá)偏愛現(xiàn)實(shí)主義與人文題材的受眾；榮獲“年度動畫電影”等三項(xiàng)榮譽(yù)的《哪吒之魔童鬧?！罚瑧{借震撼的動畫視效與鮮活的角色塑造，俘獲了全年齡段觀眾，成為親子觀影的首選；此外，榮獲“年度喜劇電影”的《唐探1900》以喜劇推理貼合年輕群體的娛樂需求，“年度動作電影”《捕風(fēng)追影》則以硬核動作場面吸引動作片愛好者……不同類型作品既貼合了差異化的受眾需求，也自然催生出親子觀影、粉絲包場、主題觀影等細(xì)分消費(fèi)場景，讓電影消費(fèi)更具針對性與吸引力，進(jìn)一步釋放了不同圈層的消費(fèi)潛力。

渠道與場景的融合，為電影消費(fèi)提供了扎實(shí)的落地載體。數(shù)據(jù)顯示，全國超過93000塊銀幕、15500余家影院形成廣覆蓋的觀影網(wǎng)絡(luò)，影院早已不只是看電影的場所，更成為城市商圈乃至縣域市場的重要流量節(jié)點(diǎn)。電影與周邊餐飲、零售、休閑娛樂、住宿等業(yè)態(tài)深度綁定，有效激活了線下即時(shí)消費(fèi)活力，帶動周邊商業(yè)的整體升溫。

這種聯(lián)動已體現(xiàn)在成熟的“票根經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式上，一張電影票根正逐步成為打通城市全域消費(fèi)的通用通行證。以今年春節(jié)青島推出的“一張電影票根暢享冬韻青島”活動為例，當(dāng)?shù)貙⑵备鶛?quán)益全面嵌入城市消費(fèi)場景，觀眾觀看《驚蟄無聲》《飛馳人生3》等影片后，只需通過小程序上傳驗(yàn)證，即可在餐飲、住宿、景區(qū)、購物、娛樂等多類商戶享受專屬優(yōu)惠。參與活動的商戶從最初200余家快速擴(kuò)充到700余家，形成覆蓋廣泛、便捷高效的消費(fèi)聯(lián)動體系。

電影與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，則進(jìn)一步拓寬了場景消費(fèi)的空間。比如《浪浪山小妖怪》通過品牌授權(quán)與聯(lián)合營銷推出超800款衍生產(chǎn)品，帶動終端銷售總額接近25億元。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動文創(chuàng)消費(fèi)持續(xù)升溫，推動國內(nèi)電影衍生品市場整體邁上千億級規(guī)模。

除此之外，影商互助的實(shí)踐也不斷豐富著場景融合的內(nèi)涵。《長安的荔枝》在宣發(fā)過程中就探索出影農(nóng)聯(lián)動的新模式，影片助力廣東荔枝產(chǎn)區(qū)拓寬銷路，地方果農(nóng)與商戶也反向支持影片推廣，實(shí)現(xiàn)電影IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。

而文化與地域的融合，使電影消費(fèi)的邊界不斷延伸。2025年推出的“跟著電影去旅游”活動，推動電影與文旅產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動，有效激活了文旅消費(fèi)活力，熱門影片的傳播力直接帶動了拍攝地、取景地的旅游熱度攀升。例如，《唐探1900》的拍攝地山東樂陵影視城，在春節(jié)假期迎來旅游熱潮，旅游收入突破9000萬元；《浪浪山小妖怪》熱映后，更是引爆了山西古建旅游的消費(fèi)需求。

“2025年，每一元票房都延伸出了近15.77元的價(jià)值回響。我們跟著電影擁抱生活萬象，遇見千萬種美好?！?/strong>作為本屆電影盛典宣傳大使，辛芷蕾在視頻短片中以細(xì)膩視角，生動講述了中國電影的跨界生長之路。從銀幕之內(nèi)到銀幕之外，觀眾得以真切感受“電影+”模式所激發(fā)出的多元活力與深遠(yuǎn)影響力。

從賽道細(xì)分的精準(zhǔn)供給，到渠道場景的全域打通，再到文旅消費(fèi)的邊界延伸，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從內(nèi)容優(yōu)勢到流量轉(zhuǎn)化再到場景沉淀的完整消費(fèi)閉環(huán)。這不僅大幅拓展了電影產(chǎn)業(yè)的盈利空間，也讓電影成為拉動內(nèi)需、激活文化消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

跨界破界：內(nèi)容源頭重構(gòu)打破單一創(chuàng)作閉環(huán)

如果說全產(chǎn)業(yè)鏈的融合賦能，為中國電影搭建了可循環(huán)的價(jià)值增長框架，那么內(nèi)容源頭的跨界重構(gòu)，就是為這個(gè)框架注入持續(xù)活力的內(nèi)核。所有產(chǎn)業(yè)端的場景落地、商業(yè)聯(lián)動，本質(zhì)上都離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的底層支撐；而本屆盛典所呈現(xiàn)的行業(yè)生態(tài)與榮譽(yù)實(shí)踐，恰恰清晰展現(xiàn)了中國電影內(nèi)容供給端的深刻變革：通過內(nèi)容源頭的系統(tǒng)性重構(gòu)，行業(yè)正逐步打破長期以來的單一創(chuàng)作閉環(huán)，向跨界協(xié)同的多元內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)型。

就拿獲得“年度跨界力量”榮譽(yù)的《浪浪山小妖怪》與《長安的荔枝》兩部作品來說，前者源自短視頻平臺走紅的原創(chuàng)IP，后者改編自已具備廣泛讀者基礎(chǔ)的文學(xué)作品。它們并非為大銀幕量身定制的“原生劇本”，而是在其他內(nèi)容形態(tài)中已完成用戶驗(yàn)證、情感積累與市場測試的成熟資產(chǎn)。電影在此不再是敘事的起點(diǎn)，而成為IP生命周期中的高階放大器，通過工業(yè)化制作與大眾傳播能力，將已有勢能轉(zhuǎn)化為更廣泛的消費(fèi)價(jià)值。

這種跳出原生劇本、盤活多元資產(chǎn)的創(chuàng)作模式，正是中國電影內(nèi)容源頭重構(gòu)的生動實(shí)踐，也恰恰印證了內(nèi)容供給維度的質(zhì)的升級，即傳統(tǒng)創(chuàng)作的圈層局限，正被這種多元化的內(nèi)容挖掘方式徹底打破。

過去，電影創(chuàng)作多局限于原創(chuàng)劇本范圍的探索，不僅容易導(dǎo)致題材趨同、創(chuàng)作同質(zhì)化，更讓行業(yè)面臨成本高昂、試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)突出的困境。而盛典對這兩部跨界作品的表彰，讓我們看到，電影內(nèi)容源頭正迎來快速多元化擴(kuò)容，動漫、文學(xué)、網(wǎng)文等領(lǐng)域的成熟內(nèi)容，持續(xù)為電影創(chuàng)作輸送優(yōu)質(zhì)“原料庫”，從源頭層面構(gòu)建起更廣闊的題材視野與市場適配性，逐步瓦解單一創(chuàng)作閉環(huán)的格局。

在此基礎(chǔ)上，一套更高效的IP價(jià)值跨媒介釋放機(jī)制也隨之走向成熟。一個(gè)經(jīng)過市場驗(yàn)證的文學(xué)或動漫IP，借助電影化改編實(shí)現(xiàn)規(guī)模化破圈傳播；而電影帶來的全民熱度，又能反向帶動原著銷量、激活衍生開發(fā)，甚至重新喚醒一個(gè)完整的IP宇宙。這種內(nèi)容與媒介之間雙向賦能的良性循環(huán)，徹底打破了“創(chuàng)作—消費(fèi)—落幕”的線性價(jià)值鏈條，讓IP價(jià)值在不同媒介形態(tài)、多元消費(fèi)場景中持續(xù)延伸與增值，為電影產(chǎn)業(yè)注入更具持續(xù)性的發(fā)展動力。

在中國電影走向高質(zhì)量、融合化發(fā)展的過程中，依靠原創(chuàng)劇本的模式已經(jīng)難以為繼，行業(yè)正在形成更加協(xié)同、多元共生的內(nèi)容生態(tài)。而國家級平臺以榮譽(yù)肯定跨界的價(jià)值，正讓內(nèi)容源頭的重構(gòu)從個(gè)別嘗試，變成全行業(yè)共同推進(jìn)的發(fā)展方向。這一變化，也在為中國電影下一階段的消費(fèi)擴(kuò)容，打下更扎實(shí)、更有活力的內(nèi)容基礎(chǔ)。

光影為橋，共筑中國電影經(jīng)濟(jì)新增長極

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年中國電影全年票房達(dá)518.32億元，同比增長約22%；觀影人次12.37億，同比增長22.6%。與此同時(shí)，中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已達(dá)8172.59億元，多項(xiàng)核心指標(biāo)位居全球前列。亮眼成績背后，是產(chǎn)業(yè)增長邏輯的深刻變革，行業(yè)發(fā)展不再依賴單一爆款的短期拉動，而是依靠全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)性協(xié)同，形成穩(wěn)定可持續(xù)的內(nèi)生增長動力。

2026年作為“電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，隨著相關(guān)配套舉措逐步落地實(shí)施，產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同聯(lián)動將朝著更制度化、規(guī)?；姆较蛲七M(jìn)。影院陣地、流媒體平臺、內(nèi)容社交、文創(chuàng)出版、游戲互動、文旅體驗(yàn)、線下零售等多個(gè)環(huán)節(jié)將被高效串聯(lián)，共同構(gòu)成動態(tài)適配、自我強(qiáng)化、持續(xù)增值的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

立足當(dāng)下展望未來，這套成熟的融合發(fā)展邏輯，也將進(jìn)一步落地為更多可感知、可復(fù)制、可規(guī)?；男聵I(yè)態(tài)與新場景。

一方面，“電影+文旅”將邁向場景化、沉浸式新階段。多地正加快推進(jìn)“影視取景地+主題文旅線路+數(shù)字互動導(dǎo)覽+限定文創(chuàng)衍生”的一體化開發(fā)運(yùn)營，比如上海武安電影街區(qū)便整合50多處電影相關(guān)建筑，聯(lián)動近200家企業(yè)打造“電影+文旅+消費(fèi)”新場景，目標(biāo)建成“新消費(fèi)億元街區(qū)”。

上海首個(gè)電影街區(qū)“梧桐影巷”

另一方面，“電影+科技”將加速催生新型觀影與交互體驗(yàn)。國家電影局在“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”啟動儀式上明確提出，將大力推進(jìn)LED電影屏、虛擬現(xiàn)實(shí)影廳建設(shè)，并設(shè)立國家電影數(shù)智資產(chǎn)平臺，為技術(shù)融合提供政策與平臺支撐。如2026年春節(jié)假期，不少年輕人為追求極致觀影體驗(yàn)，專程奔赴另一座城市，打卡CINITYLED影廳、IMAXGT影廳、杜比影院、4D影廳等特效影廳，形成了獨(dú)特的“跨城觀影”現(xiàn)象。

中影CINITY LED影廳

此外，影院資源將進(jìn)一步被充分利用，將有更多影院被打造為新型城市公共文化空間。如北京市在2025年底發(fā)布首批12家影院新空間試點(diǎn)，支持多元內(nèi)容進(jìn)影院，鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)制作企業(yè)通過影院直播等方式，把音樂、賽事、電競、歌舞劇等優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容引入影院，同時(shí)支持影院利用非黃金放映時(shí)間參與直播活動，支持影院對空間功能布局進(jìn)行創(chuàng)意性改造，打造小而美的公共文化藝術(shù)空間，并鼓勵(lì)影院發(fā)揮社區(qū)“嵌入式”優(yōu)勢，開展電影黨課、藝術(shù)沙龍、親子活動等精準(zhǔn)化產(chǎn)品服務(wù)。

耀萊成龍影城北京五棵松店Mirra奇鏡派對融合廳里，電影、游戲、演出、餐飲集于一體

未來，“電影+消費(fèi)”生態(tài)將持續(xù)擴(kuò)容。從聯(lián)名快閃店、IP主題餐飲到限量數(shù)字藏品、線下劇本殺聯(lián)動，電影衍生消費(fèi)正打破“周邊=玩具”的舊有邊界，形成覆蓋日常生活的輕量化、高頻次消費(fèi)入口。尤其在Z世代主導(dǎo)的“為興趣付費(fèi)”趨勢下，情感共鳴與社交屬性將成為驅(qū)動復(fù)購的關(guān)鍵。

正如牛犇老先生在盛典上所言：“電影這條路，從來不是一個(gè)人跑得快，而是一群電影人走得遠(yuǎn)?！?026年的中國電影，正站在一個(gè)由共識凝聚、由融合驅(qū)動的新起點(diǎn)。當(dāng)光影成為連接文化、科技、消費(fèi)與城市的橋梁，中國電影不僅有望在全球市場中展現(xiàn)獨(dú)特韌性，更將為高質(zhì)量發(fā)展提供一種兼具文化厚度與經(jīng)濟(jì)活力的“中國方案”。