“癲”綜啟示錄：當(dāng)發(fā)瘋成為流量密碼之后

2026年初的國(guó)產(chǎn)綜藝賽道，一場(chǎng)“發(fā)瘋”熱潮悄然改寫著行業(yè)格局。優(yōu)酷《周五晚高瘋》集結(jié)周冬雨、高葉、王傳君等嘉賓“合理”發(fā)瘋，收獲全網(wǎng)熱搜近2000個(gè)，精準(zhǔn)擊中都市人群的解壓需求；愛奇藝《宇宙閃爍請(qǐng)注意》則邀請(qǐng)黃曉明、黃子韜、王鶴棣等組成宇宙爆閃團(tuán)，憑借全員互懟互損的真實(shí)張力，登頂九大數(shù)據(jù)平臺(tái)榜首。兩檔節(jié)目不約而同將“癲”作為核心破局點(diǎn)，究竟是內(nèi)容創(chuàng)新的突破性勝利，還是行業(yè)焦慮催生的短暫狂歡？當(dāng)觀眾為“發(fā)瘋”上頭時(shí)，背后藏著怎樣的情緒需求與產(chǎn)業(yè)邏輯？

模式之變：打破線性敘事，重構(gòu)綜藝表達(dá)邏輯

“癲”綜的異軍突起，首要突破在于對(duì)傳統(tǒng)綜藝敘事范式的重構(gòu)。長(zhǎng)期以來，國(guó)產(chǎn)綜藝多遵循起承轉(zhuǎn)合的線性敘事邏輯，追求潤(rùn)物細(xì)無聲的陪伴感；而2026年走紅的“癲”綜，則以高頻刺激、適度失控為核心，通過持續(xù)的意外感、反差感打破心理預(yù)期，制造近乎生理性的爆笑反饋，實(shí)現(xiàn)從慢節(jié)奏浸潤(rùn)到高頻次宣泄的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向。

不同平臺(tái)的“癲”綜，在模式創(chuàng)新上呈現(xiàn)出差異化路徑。《周五晚高瘋》的癲，體現(xiàn)在“綜中綜”的嵌套式創(chuàng)新。節(jié)目設(shè)計(jì)“瘋格紅毯”“預(yù)制綜藝”等特色環(huán)節(jié)，讓觀眾在一檔節(jié)目中體驗(yàn)多重綜藝類型的疊加快感。

其中第四期預(yù)制戀綜《戀愛隨瘋起》頗具代表性：王傳君、楊迪化身總導(dǎo)演與總編劇，為高葉設(shè)計(jì)小白花人設(shè)、為祝緒丹安上女霸總標(biāo)簽，卻刻意放任嘉賓背叛劇本。高葉剛被手把手教出甜妹感，轉(zhuǎn)眼就展露颯爽本色；王星越本想維持冷少形象，卻被祝緒丹一句四位男嘉賓都想要嚇得從椅子上摔下來。這種設(shè)定框架、放任失控的創(chuàng)作方式，讓真人秀的真實(shí)感與劇情片的戲劇感碰撞交融。

《宇宙閃爍請(qǐng)注意》的癲，則聚焦于物理空間與嘉賓狀態(tài)的極限挖掘，以無預(yù)告、強(qiáng)應(yīng)激打破真人秀的表演感。例如節(jié)目組將六位男嘉賓在睡夢(mèng)中直接搬運(yùn)至哀牢山，用對(duì)講機(jī)制造恐怖氛圍，倒逼嘉賓流露本能反應(yīng)。節(jié)目中，王鶴棣零幀起瘋跳上桌扮喪尸，把劉耀文整懵到懷疑他吃了菌子；黃子韜直言黃曉明的眼鏡太丑，于洋與邵子恒互懟對(duì)方鑲邊；全員在東北澡堂被潑成落湯雞，搓澡表情包刷屏全網(wǎng)。這些出圈名場(chǎng)面，并非刻意設(shè)計(jì)的劇本，而是嘉賓在極端環(huán)境下難以偽裝的真實(shí)反應(yīng)。

在“癲”綜的敘事邏輯里，模式創(chuàng)新的終極目的并非制造奇觀，而是為真實(shí)反應(yīng)創(chuàng)造不可復(fù)制的觸發(fā)場(chǎng)景。從《周五晚高瘋》的“設(shè)定框架、放任失控”，到《宇宙閃爍請(qǐng)注意》的“無預(yù)告、強(qiáng)應(yīng)激”，當(dāng)綜藝不再執(zhí)著于控制，反而在失控中找到了新的內(nèi)容生產(chǎn)力。

人物之真：解構(gòu)偶像人設(shè)，打造真實(shí)群像IP

如果說模式創(chuàng)新是“癲”綜的外殼，那么人物關(guān)系的重構(gòu)與群像塑造，便是其留住觀眾、形成長(zhǎng)尾效應(yīng)的內(nèi)核。在個(gè)體日益原子化、搭子文化成為年輕人社交常態(tài)的當(dāng)下，現(xiàn)實(shí)中的年輕人愈發(fā)難以建立深度社交關(guān)系，而“癲”綜恰好抓住這一痛點(diǎn)，通過嘉賓間高濃度的真實(shí)互動(dòng)，為觀眾提供情感代償。觀眾追捧的從來不只是節(jié)目中的游戲任務(wù)，而是這群發(fā)瘋搭子在相處中碰撞出的化學(xué)反應(yīng)——那種日常互損、遇事互挺的相處模式，比任何刻意煽情都更能觸動(dòng)人心。

“癲”綜的群像塑造，核心在于解構(gòu)偶像人設(shè)、還原活人本色。《宇宙閃爍請(qǐng)注意》的宇宙爆閃團(tuán)，堪稱偶像包袱銷毀現(xiàn)場(chǎng)的典型樣本：黃曉明卸下霸道總裁面具，化身羊豬不分的迷糊大哥與游戲黑洞；于洋毒舌懟遍全場(chǎng)；黃子韜憑借直率脾氣，既是團(tuán)隊(duì)的熱血擔(dān)當(dāng)，也是眾人調(diào)侃的對(duì)象；王鶴棣則化身抽象擔(dān)當(dāng)，說演喪尸就演喪尸，信念感拉滿；邵子恒初生牛犢的直率與前輩的毒舌碰撞出意外笑果；劉耀文放下偶像身段，被整蠱到毫無怨言……全員無包袱的配置，讓他們的互動(dòng)充滿真實(shí)碰撞。但在夜探哀牢山的恐懼時(shí)刻，嘴上拒絕同行的哥哥們，卻悄悄為彼此準(zhǔn)備好熱水和外套。這種表面互損、實(shí)則互愛的相處模式，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下年輕人對(duì)高質(zhì)量友情的向往。

《周五晚高瘋》則以成長(zhǎng)型群像為核心，打造具有延續(xù)性的情感羈絆。節(jié)目刻意弱化任務(wù)導(dǎo)向，用大量篇幅記錄嘉賓從陌生到熟悉的全過程：從最初摸黑社交的拘謹(jǐn)試探，到后來辦公室狼人殺的心領(lǐng)神會(huì)，再到抓馬蜂夜晚合唱《難忘今宵》的默契，觀眾全程見證這群陌生人逐漸成為自己人的演變軌跡。

節(jié)目中，情感共鳴的瞬間從不刻意煽情，卻極具感染力：馬思純以VCR形式出現(xiàn)，與周冬雨隔空對(duì)話夢(mèng)回《七月與安生》，勾起觀眾青春回憶；宋丹丹一句“你是藝術(shù)家”，讓始終堅(jiān)守初心的王傳君觸景生情；周冬雨與高葉因十六年前《山楂樹之戀》結(jié)緣，在節(jié)目中重逢的閨蜜情，更成為節(jié)目治愈內(nèi)核的重要注腳。這種類家庭的群體歸屬感，讓節(jié)目在搞笑之外獲得了更深的情感價(jià)值，觀眾收獲的不僅是瞬時(shí)爆笑，更是一種對(duì)真實(shí)人際關(guān)系的“圍觀式陪伴”。

價(jià)值之思：情緒經(jīng)濟(jì)崛起，叩問行業(yè)發(fā)展邊界

“癲”綜的爆發(fā)并非偶然的審美偏移，而是精準(zhǔn)踩中當(dāng)下社會(huì)情緒需求的必然結(jié)果。內(nèi)卷、精神內(nèi)耗成為年輕人的高頻關(guān)鍵詞，疲憊的職場(chǎng)人、高壓的學(xué)生群體，亟需一種不費(fèi)腦、只管笑的娛樂方式緩解壓力，而“癲”綜恰好填補(bǔ)這一空白。《周五晚高瘋》從命名到排播時(shí)間，都精準(zhǔn)貼合周五下班解壓的場(chǎng)景定位，本質(zhì)上是為拒絕內(nèi)耗的觀眾打造情緒宣泄通道；《宇宙閃爍請(qǐng)注意》則更為直接，以全員瘋玩為核心，讓觀眾在嘉賓的無厘頭互動(dòng)中獲得純粹快樂，被網(wǎng)友稱為當(dāng)代牛馬的精神按摩儀。

情緒價(jià)值的精準(zhǔn)捕捉，也成功轉(zhuǎn)化為可觀的商業(yè)價(jià)值。作為全新立項(xiàng)的綜一代，《宇宙閃爍請(qǐng)注意》吸引了大眾點(diǎn)評(píng)、愛他美、王老吉、舒化等多家品牌入駐；《周五晚高瘋》也成功拿下喜臨門獨(dú)家冠名，以及支付寶、華為、雀巢咖啡、喜之郎等品牌贊助。品牌方看中的，不僅是節(jié)目熱度，更是其整合線上線下、激活消費(fèi)場(chǎng)景的能力。當(dāng)宇宙爆閃團(tuán)根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)的打卡任務(wù)探索城市時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)不再是生硬的道具，而是好友出行的專屬記憶；當(dāng)嘉賓們?cè)跂|北澡堂搓澡互動(dòng)時(shí)，相關(guān)表情包成為最具傳播力的品牌植入素材。這種情緒綁定加場(chǎng)景植入的模式，讓品牌自然融入內(nèi)容，既不影響觀眾體驗(yàn)，又能實(shí)現(xiàn)高效傳播。

但熱度之下，“癲”綜的行業(yè)隱憂也悄然浮現(xiàn)。首先是同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)拒絕內(nèi)耗、發(fā)瘋解壓成為可復(fù)制的流量密碼，后續(xù)模仿者極易陷入“為瘋而瘋”的創(chuàng)作困境。為了維持熱度，節(jié)目可能不得不升級(jí)夸張手段，最終滑向低俗化，消耗觀眾的審美耐心。其次是內(nèi)容深度的缺失，部分“癲”綜過度追求笑點(diǎn)與熱搜，忽視了文化價(jià)值與認(rèn)知增量。以《宇宙閃爍請(qǐng)注意》為例，作為旅行綜藝，出圈片段多為搓澡表情包、抽象互動(dòng)，對(duì)旅行目的地的文化內(nèi)涵探討相對(duì)匱乏。

觀眾為“癲”綜上癮，本質(zhì)上是消費(fèi)對(duì)壓力的抵抗、對(duì)真實(shí)人際關(guān)系的向往，以及對(duì)工業(yè)糖精式慢綜藝的審美反叛。《周五晚高瘋》與《宇宙閃爍請(qǐng)注意》的成功，在于它們敏銳捕捉到社會(huì)情緒脈搏，用產(chǎn)品思維將情緒需求轉(zhuǎn)化為內(nèi)容價(jià)值，證明了綜藝不必總是高高在上講道理，提供純粹的情緒價(jià)值，也是一種重要的內(nèi)容擔(dān)當(dāng)。

但更需警惕的是，當(dāng)失控被包裝成可量產(chǎn)的工業(yè)配方，當(dāng)發(fā)瘋淪為流量變現(xiàn)的工具，那些真正珍貴的瞬間，可能會(huì)在資本的催化下，變成另一種形式的表演。真正打動(dòng)觀眾的，從來不是瘋這個(gè)行為本身，而是瘋背后那份難以偽裝的人情味。

2026年的癲瘋狂歡，既是國(guó)產(chǎn)綜藝的一次創(chuàng)新突圍，也是一次行業(yè)警示：當(dāng)所有平臺(tái)都在爭(zhēng)奪情緒出口，真正稀缺的，從來不是讓人笑出聲的爆款片段，而是既能帶來即時(shí)快樂、又能讓人長(zhǎng)久回味的內(nèi)容力量。愿這場(chǎng)顛覆之后，國(guó)產(chǎn)綜藝能在娛樂性與深度之間找到平衡，既有讓人開懷一笑的爽感，也不失讓人回味再三的底氣。

— THE END —

作者 | 潘子珩

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 范雨函