18億商譽(yù)減值，甩開(kāi)“舊包袱”的閱文能迎來(lái)新引擎嗎？

作者| 李尋歡

編輯| 赤木瓶子

財(cái)報(bào)季雖遲但到。

日前，閱文集團(tuán)（下稱(chēng)閱文）發(fā)布2025年業(yè)績(jī)報(bào)告。

從業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，利好頗多。

閱文2025年總收入為73.66億元，歸母凈利潤(rùn)8.6億元，IP衍生品收入破11億元，是2024年的兩倍有余，創(chuàng)下歷史新高，剛上馬半年的AI漫劇業(yè)務(wù)收入則突破1億元，成為閱文收入最快破億的新業(yè)務(wù)之一。

但利好的另一面是利空。

一是總收入不及預(yù)期，閱文2025年總收入比之2024年的81.2億同比下降9.3%；二是年內(nèi)虧損進(jìn)一步提高，從2024年的2.09億提高至2025年的7.76億，增幅達(dá)270.4%。

更看重實(shí)績(jī)的資本市場(chǎng)，顯然不喜歡這份業(yè)績(jī)報(bào)告。

自3月18日該業(yè)績(jī)報(bào)告出爐以來(lái)，閱文股價(jià)已連續(xù)多日下跌，累計(jì)下跌14.84%，截至3月26日收盤(pán)，其股價(jià)為25.82元/股。而若從2月10日閱文發(fā)布《盈利預(yù)警》算起，其股價(jià)已下跌超40%，其中，2月11日大跌8%。

資本市場(chǎng)為何不喜歡閱文的這份財(cái)報(bào)？被放進(jìn)財(cái)報(bào)大書(shū)特書(shū)的AI漫劇等新業(yè)務(wù)，以及表現(xiàn)亮眼的IP衍生品業(yè)務(wù)，會(huì)成為閱文新的增長(zhǎng)引擎嗎？

計(jì)提18億商譽(yù)減值，新麗傳媒正式“出清”？

從業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，閱文總收入之所以不及2024年，主要受到在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)兩大業(yè)務(wù)拖累。在線業(yè)務(wù)方面，自有平臺(tái)收入兩年差別不大，騰訊產(chǎn)品渠道也只是從2024年的2.5億下跌至1.9億，放在73.66億的總營(yíng)收里幾乎并沒(méi)怎么跌，但放在大家都喜歡“確定性增長(zhǎng)”的年代，漲得慢都近乎等于跌，更別提它確實(shí)在跌。

版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面，從2024年的40億元總收入下跌至2025年的33億元，相比2024年缺少的7.55億元收入，絕大部分都來(lái)自于此。

從閱文近年來(lái)上線影視項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)看，2025年其總營(yíng)收之所以下跌，是被“拉踩”所致。

沒(méi)辦法，誰(shuí)讓2024年是閱文的高光時(shí)刻呢？

2024年，閱文上線了《慶余年2》這一被騰訊視頻蓋章認(rèn)證的“劇王”，上線當(dāng)天騰訊視頻站內(nèi)熱度破三萬(wàn)，收獲多個(gè)微博熱一，熱播期集均播放量突破1億，而2025年則只有《大奉打更人》和《掃毒風(fēng)暴》勉強(qiáng)稱(chēng)得上是爆款。

其中，《大奉打更人》集均播放量近5000萬(wàn)，全劇廣告投放高達(dá)4311秒，受到飲料、醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)等多類(lèi)型廣告商的喜愛(ài)，但豆瓣評(píng)分只有5.6，叫座卻不叫好，放在部分原著粉眼里，更是淪為了粗制濫造的“垃圾古偶”。

相比之下，五百導(dǎo)演，段奕宏、秦昊主演的《掃毒風(fēng)暴》像是一朵白蓮花，既實(shí)現(xiàn)了豆瓣評(píng)分一度高達(dá)7.9，又是2025年暑期爆款劇之一。

但《啞舍》等項(xiàng)目的啞火，加上“新麗傳媒在生產(chǎn)策略上作出更為謹(jǐn)慎的調(diào)整，有意控制創(chuàng)作節(jié)奏，以期通過(guò)更充分的打磨來(lái)提升內(nèi)容質(zhì)量”，讓不少原定2025年備播的項(xiàng)目沒(méi)能成功播出，導(dǎo)致高度依賴新麗業(yè)績(jī)的閱文，在2025年只有這兩部作品可圈可點(diǎn)。

自制項(xiàng)目如此，但別忘了，閱文還有IP富礦，《凡人修仙傳》《國(guó)色芳華》《異人之下》（劇集）等年度爆款，IP均來(lái)自于閱文。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年上新劇集熱播期有效播放top10中，有5部都來(lái)自于閱文的IP，其IP底蘊(yùn)有多“恐怖如斯”，由此可見(jiàn)一斑。

而從《盈利預(yù)警》以及閱文業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，閱文對(duì)新麗業(yè)績(jī)的依賴程度仍然居高不下。

據(jù)《盈利預(yù)警》顯示，閱文在2025年對(duì)新麗計(jì)提了18億元的商譽(yù)減值，這是閱文從2018年閱文以155億元全資收購(gòu)IPO折戟的新麗算起，八年間閱文已累計(jì)對(duì)新麗計(jì)提了超70億元的商譽(yù)減值，幾乎達(dá)到當(dāng)年收購(gòu)價(jià)的50%。

事實(shí)上，2018年閱文收購(gòu)新麗時(shí)，資本市場(chǎng)就不看好這次IP財(cái)主和影視創(chuàng)作者的“婚禮”，戲稱(chēng)閱文的“天價(jià)彩禮”要打水漂。

無(wú)他，彼時(shí)A股影視院線板塊能超過(guò)155億市值的只有萬(wàn)達(dá)、光線等五位老大哥。八年時(shí)間過(guò)去，A股“保衛(wèi)戰(zhàn)”依舊水深火熱，昔日老大哥的數(shù)量也進(jìn)一步減少，只剩下了光線、中影、萬(wàn)達(dá)三家。

當(dāng)然，這份《盈利預(yù)警》也有一個(gè)不算利好的利好，那就是新麗商譽(yù)正式出清，以后再也不會(huì)對(duì)閱文財(cái)報(bào)產(chǎn)生如此之大的影響，希望甩開(kāi)歷史包袱的閱文，能依托騰訊視頻平臺(tái)、自身IP富礦以及新麗的制作能力，進(jìn)行深度的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，從而迎來(lái)一個(gè)新的開(kāi)始。

IP衍生品+AI漫劇，將成為閱文新引擎？

影視制作板塊是否能迎來(lái)新開(kāi)始，又何日能迎來(lái)，尚且是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題，但I(xiàn)P衍生品和AI漫劇兩大板塊的增長(zhǎng)，已經(jīng)是實(shí)打?qū)崱?/p>

從營(yíng)收占比來(lái)看，這兩大業(yè)務(wù)的占比都并不大，但都來(lái)勢(shì)洶洶，可謂正直當(dāng)打之年。

IP衍生品方面，閱文2025年總營(yíng)收超11億元，是2024年的兩倍有余。

從這一營(yíng)收數(shù)據(jù)和閱文在線上線下的雙布局開(kāi)看，閱文已經(jīng)躋身中國(guó)谷子賽道的第一梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了集產(chǎn)品自研、IP運(yùn)營(yíng)、渠道銷(xiāo)售于一體的平臺(tái)化升級(jí)。

產(chǎn)品端，閱文谷子出品速度和質(zhì)量處于行業(yè)領(lǐng)先地位，相關(guān)模式和商品與泡泡瑪特相比也不落下風(fēng)，甚至可能“五五開(kāi)”；渠道端，以閱文好物、抖音閱文等官方自營(yíng)店為代表的線上線下雙布局在齊頭并進(jìn)；運(yùn)營(yíng)端，系列主題活動(dòng)在不停放大IP影響力；生態(tài)端，閱文多部IP與必勝客、OPPO手機(jī)等不同類(lèi)型的品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)名，以“IP+消費(fèi)”的模式持續(xù)滲透消費(fèi)場(chǎng)景。

用閱文CEO侯曉楠的話說(shuō)：“長(zhǎng)期來(lái)看，我們看好IP衍生品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力，我們希望憑借在內(nèi)容方面多年積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)衍生品市場(chǎng)和用戶的敏銳洞察，打造出中國(guó)市場(chǎng)本土的IP衍生品爆款，從而打造出更快的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。”

IP衍生品收入進(jìn)一步提高的同時(shí)，以起點(diǎn)APP為代表的線上業(yè)務(wù)表現(xiàn)也十分亮眼，并為未來(lái)多年的IP衍生品銷(xiāo)售進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)。

作品方面，《詭秘之主》《大奉打更人》兩大王牌均訂突破30W。雖然吳磊配音的《詭秘之主》收視撲街，但正如流量明星“臉在江山在”，《詭秘之主》依舊是閱文西幻領(lǐng)域小說(shuō)的top1，自2018年開(kāi)啟連載以來(lái)，幾乎沒(méi)跌下過(guò)暢銷(xiāo)榜前十，不管是克萊恩系列盲盒，還是“贊美愚者”等作品梗，在讀者群體內(nèi)都十分流行。

《大奉打更人》第一部贏了播放量輸了口碑，算是打個(gè)平手，長(zhǎng)尾效應(yīng)雖不及《詭秘之主》，但第二部劇集已經(jīng)在騎馬來(lái)的路上，從閱文IP影響力、新麗制作規(guī)模、騰訊平臺(tái)定級(jí)、主創(chuàng)班底等多維度來(lái)看，預(yù)計(jì)又會(huì)是一部爆款之作。

《玄鑒仙族》《青山》等作品均訂破10W。其中，《玄鑒仙族》讓六神磊磊、馬伯庸等多位大咖在互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)自來(lái)水，助推該IP影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，雖然不是傳統(tǒng)玄幻，也不能改編成“王道漫”，但從IP本身來(lái)看，改編成動(dòng)漫依舊大有可為。

動(dòng)漫這一塊則更不用多說(shuō)，該領(lǐng)域一項(xiàng)是“閱文后花園”。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年全網(wǎng)動(dòng)漫播放量霸屏榜top10中，有9部都來(lái)自閱文IP。其中，《斗破蒼穹年番4》播放量正式突破600億，在國(guó)漫中斷層領(lǐng)先。

AI漫劇方面，閱文實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。

自閱文于2025年9月推出AI漫劇業(yè)務(wù)以來(lái)，已累計(jì)上線近千部AI漫劇作品，其中超百部作品播放量破千萬(wàn)，十余部作品播放量破億，下半年總收入突破1億元。

該業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼背后，是AI技術(shù)的大爆發(fā)與制作成本的大幅下降。

AI技術(shù)上，從抖音即夢(mèng)到快手可靈，從大模型Sora到Seedance2.0完成技術(shù)性突破，每一項(xiàng)都讓AI漫劇的制作成本進(jìn)一步下降。

行業(yè)數(shù)據(jù)上，2025年上半年，全網(wǎng)AI漫劇上線數(shù)超3000部，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)高達(dá)12倍，今年2月，AI漫劇上線數(shù)更是超3萬(wàn)部，比去年一整年還要高。2025年第三季度，AI漫劇行業(yè)日流水也突破新高，較之2024年第四季度增長(zhǎng)900%，難怪包括閱文在內(nèi)的抖音、快手、晉江等各大平臺(tái)紛紛加碼。

相比起其它文娛公司，閱文最大的優(yōu)勢(shì)自然是其坐擁龐大的IP富礦，而從2025年的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，其IP生態(tài)還在進(jìn)一步繁榮。

2025年新增作家40萬(wàn)，新增作品80萬(wàn)，新增字?jǐn)?shù)420億，年收入破百萬(wàn)的00后作家激增150%，相比起《詭秘之主》等龍頭，這些數(shù)字更能體現(xiàn)閱文IP這座大礦山有多富裕。

在AI技術(shù)的大浪潮下，擁有IP富礦的閱文能否把握機(jī)會(huì)，讓影視制作擁有更高的確定性、更大的爆款率，把IP衍生品業(yè)務(wù)進(jìn)一步夯實(shí)，并連同AI漫劇等新業(yè)務(wù)，讓其成為閱文新的增長(zhǎng)引擎，且讓我們拭目以待。