百億國緣品牌戰略升級發布，開啟“新一代高端白酒”新征程

文丨默笛

今世緣酒業進入“后百億時代”，戰略新機遇也隨之到來。

3月24日，“中國酒業新時代發展論壇暨2026百億國緣品牌戰略升級發布會”在成都環球中心天堂洲際大飯店舉行。

活動現場，中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇，復旦大學中國研究院院長張維為，華創證券研究所所長、新財富白金分析師董廣陽，今世緣酒業副董事長、副總經理、總工程師吳建峰，今世緣酒業黨委委員、副總經理胡躍吾，與行業齊聚一堂，見證了國緣品牌的戰略升級。

“國緣已經成為中國新生代次高端、高端品牌的代表之一，在市場上早已被驗證過。今世緣（酒業）把國緣品牌提升到百億這個維度，其目的是要再次挖掘企業的戰略縱深，拓展品牌和市場邊際，把今世緣推上另一個歷史高度。”現場有資深業內人士指出。

01、品質是國緣核心競爭力，“新一代高端白酒”國緣從品質開始

行業新局下，品牌核心競爭力始終離不開品質支撐。

今世緣酒業副董事長、副總經理、總工程師吳建峰以“匠心釀美酒 共享美生活”為主題進行了分享，深度梳理企業在釀造工藝、品質管控、酒體研發上的守正與創新歷程，從品質層面詮釋國緣成為“新一代高端白酒”的核心支撐。

國緣的品質，始于天賦的生態底蘊。

今世緣酒業產區地處南北地理交界處，河湖交匯的生態環境、明清老窖池的微生物群落、富含鍶和偏硅酸的優質水源，共同造就國緣酒體的獨特風味。

吳建峰透露，今世緣布局了34家釀酒綠色原料種植基地，實現100%綠色原料認證覆蓋率，以高標準篩選原糧，建立全生命周期溯源管理體系，讓品質從田間貫穿至生產各環節。

守正釀酒初心，創新技術工藝。吳建峰指出，當下的今世緣酒業，已經完成了從手工釀造到智能化釀造的模式升級，將釀酒大師經驗轉化為可量化、可復制的數字標準，讓曲、酒品質更穩定。

“（我們的）數智釀造（已經）實現配料、發酵到蒸餾、接酒的全過程智能化溯源，智能包裝與智慧倉儲保障產品流通品質，規劃建設的60萬噸陶壇庫群，以時間沉淀淬煉酒體醇厚。”吳建峰表示。

在綠色發展成為行業共識的當下，今世緣酒業ESG理念融入企業發展，繼國緣V9、四開、對開之后，國緣V3亦斬獲綠色食品A級認證，企業更以“綠色食品+零碳工廠”實現雙認證突破。

“從上游嚴于國家標準的綠色原糧質量體系，到中游全流程清潔生產與節能降耗，再到下游綠色物流與環保包裝，國緣建立起全鏈路綠色品質管控體系，讓品質更具時代價值。”吳建峰認為。

業內人士指出，今世緣的品質價值根植于不可復制的自然稟賦，成于對傳統工藝的堅守與智能化創新的引領，顯于清晰的產品矩陣與深厚的文化賦能。盡管在邁向全國化名酒的征程中面臨區域突破與品牌升級的挑戰，但其扎實的品質根基、清晰的戰略定力以及持續的創新投入，為其在白酒行業深度調整期實現價值躍升提供了堅實支撐。

此次發布的國緣“新一代高端白酒”的定位，絕非簡單的營銷話術，而是其以“天賦生態+數智釀造+綠色理念”為根基，通過“品類創新+技術革命+權威認證”持續鍛造，最終轉化為 “極致舒適體驗”并系統升華為“六新價值引擎”的必然結果。

02、從品質為根到價值重構，國緣開啟“新一代高端白酒”新征程

在白酒行業價值重構的當下，品質已成為國緣區別于其他品牌的歷史厚度，實現全國化突圍的最硬核武器與最根本基石。那么，如何以符合時代需求的價值表達，構建品牌與消費者的深度鏈接，成為高端白酒品牌發展的關鍵。

在此次發布會上，今世緣酒業黨委委員、副總經理胡躍吾以“新趨勢 新價值 新范式—2026百億國緣品牌戰略升級發布”為主題進行了分享，正式發布國緣品牌的全維度升級內容，解讀了升級底層邏輯與戰略考量，傳遞打造新一代高端白酒的決心與規劃。

回顧國緣百億之路，是對品類與價值的持續探索。2004年，國緣在“高度為王” 的市場中，以中度為差異化切口高端切入，開辟中度高端白酒新賽道；2018年確立“中度高端白酒”定位，深化品類認知；2022年錨定“高端宴請喝國緣”，實現場景占領。

胡躍吾指出，二十二年深耕，國緣四開斬獲“中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量第一”認證，推動中度高端白酒從行業邊緣成長為核心增長極，也讓“中度、綠色、舒適”成為消費者心中的品牌標簽。

“站在百億新起點，國緣迎來第三次戰略升級，以‘國緣·新一代高端白酒’為全新定位，完成從品類創新到價值重構的跨越。基于健康化、便捷化、多元化、共創化的消費趨勢，國緣首次定義發布‘新一代高端白酒’六新價值引擎。”胡躍吾在發布會上宣布。

何為“新一代高端白酒”六新價值引擎？即新品類深耕中度高端賽道，以42度黃金酒度鞏固品類優勢；新工藝以AI智能釀造構筑新質生產力，依托產學研融合保障創新；新標準將ESG綠色生態理念融入發展，以雙認證樹立品質標桿。

同時，國緣的新體驗從香感、口感、體感到心感，打造全景舒適飲酒體驗；新場景跳出傳統政商務宴請，延伸至家庭、小聚、露營等多元場景，實現移動化、社會化、AI智能化傳播觸達；新文化深耕緣文化內核，以“成大事，必有緣”的品牌理念與時代奮斗者同頻，實現品牌價值從產品到文化的升維。

以六新價值引擎為核心，國緣發起了《商業向善，緣結美好——國緣倡導健康飲酒新風》倡議，從產品、產業、品牌、社會四端推動行業新風。

產品端深耕42度黃金酒度，開發小規格、輕量化產品；產業端開放綠色智釀經驗，推動全產業鏈綠色轉型；品牌端升級“中度雅宴”“緣粉薈”等IP，讓消費者成為健康飲酒理念傳播主角；社會端布局綠色公益，參與白酒國際化布局，讓中國白酒新范式走向世界。

2026年是“十五五”開局之年，今世緣將今年定為打贏“市場縱深突破、品牌提升與結構升級、組織激活與效能提升、廠商協同與生態共建”四大攻堅戰的年份。此次國緣品牌的戰略升級，被認為是今世緣打響這四大戰役的總動員和綱領性宣言。

業內人士認為，它不僅是品牌定位的迭代，更是一次涵蓋價值體系重構、全國化路徑規劃、組織能力重塑的系統性工程。其核心意義在于，試圖通過定義“新一代高端白酒”的新標準，在白酒行業價值重構的時代，找到一條屬于“新名酒”的可持續增長道路。

“今世緣的‘后百億時代’，必然是需要重塑增長引擎的。這個新引擎，經過了20年沉淀的國緣品牌無疑是首選。如果國緣品牌能夠如愿實現新的戰略目標，對于今世緣酒業而言，一定是質的飛躍。”對蘇酒板塊頗有研究的龍騰虎躍品牌機構董事長紀家晶認為。

紀家晶指出，國緣品牌是蘇酒近十年來最為成功的500元左右商務新高端品牌，為今世緣酒業沖擊百億立下了汗馬功勞。在今世緣酒業的后百億時代，它又承擔了拓展其戰略縱深的重任，其重要性不言而喻，今世緣酒業高度重視、且對其寄予厚望也是必然。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰指出，2026百億國緣品牌戰略升級發布會的成功召開，標志著國緣品牌正式邁入戰略升級實施新階段。這次發布會意義深遠，是今世緣酒業重鑄戰略縱深引擎的標志性事件，是其向著更高目標邁進的開端。

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