2025年中國寵物消費(fèi)報告(喂養(yǎng))：品質(zhì)升級、功能細(xì)分成核心趨勢

養(yǎng)寵觀念的深化推動寵物喂養(yǎng)從“吃飽”向“吃好、吃精準(zhǔn)”轉(zhuǎn)型,寵物食品作為寵物消費(fèi)的核心領(lǐng)域,其市場規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好均發(fā)生顯著變化。基于《2026年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報告)》、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所、中國飼料工業(yè)協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù),獨(dú)家解讀2025年中國寵物喂養(yǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀,剖析行業(yè)發(fā)展趨勢,為寵物食品企業(yè)、養(yǎng)寵家庭提供權(quán)威、實用的參考依據(jù)。

2025年,中國寵物食品市場持續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢,成為“它經(jīng)濟(jì)”中最具活力的細(xì)分領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,2025年我國寵物食品市場規(guī)模達(dá)1250億元,占城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場總規(guī)模的40%,較2024年同比增長8.9%,增速高于整體寵物消費(fèi)市場。其中,犬糧市場規(guī)模達(dá)606億元(含零食),較2024年上升3.2%,貓糧市場規(guī)模達(dá)520億元(含零食),較2024年上升5.2%,貓糧市場增速持續(xù)高于犬糧,與寵物貓家庭數(shù)量的快速增長形成呼應(yīng)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,寵物食品正經(jīng)歷明顯的工藝升級和品類細(xì)分,高端化、功能化成為核心發(fā)展方向。在主糧領(lǐng)域,傳統(tǒng)膨化糧仍占據(jù)市場主導(dǎo)地位,但烘焙糧、凍干糧等高端工藝產(chǎn)品增速迅猛,同比增長超35%,成為市場新的增長亮點。數(shù)據(jù)顯示,約70%的貓寵主傾向選擇烘焙糧,這類產(chǎn)品因低溫烘焙、保留營養(yǎng)更完整、口感更好等優(yōu)勢,受到養(yǎng)寵人群的青睞。價格方面,中高端價格帶(60—100元/kg)增速領(lǐng)跑,較上年增長12.3%,而低端價格帶(30元/kg以下)增速僅為2.1%,凸顯出養(yǎng)寵人群對寵物主糧品質(zhì)的重視程度持續(xù)提升。

寵物零食市場的功能化細(xì)分趨勢尤為明顯,成為寵物喂養(yǎng)消費(fèi)升級的重要體現(xiàn)。2025年,寵物功能零食占零食市場的比重升至51.4%,較2024年提升4.2個百分點,其中消化健康、關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、毛發(fā)護(hù)理、口腔清潔等細(xì)分功能零食需求爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示,2025年寵物處方糧市場規(guī)模達(dá)186億元,而市場缺口達(dá)50億元,隨著養(yǎng)寵人群對寵物健康的關(guān)注度提升,針對老年寵物、患病寵物的定制化處方糧需求將持續(xù)擴(kuò)大。此外,馬年限定寵物食品成為2026年春節(jié)消費(fèi)熱點,近30個寵物品牌推出馬年限定商品,春節(jié)新品數(shù)量同比增長近60%,彰顯出寵物食品的個性化、場景化發(fā)展趨勢。

養(yǎng)寵人群的喂養(yǎng)偏好呈現(xiàn)鮮明特征,健康、安全成為首要考量因素。《2026年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報告)》顯示,在購買寵物食品時,76.6%的寵主對寵物食品的健康狀況最為關(guān)注,其次是配料表透明度(68.3%)、品牌口碑(57.9%),而價格因素僅排在第六位,占比25.2%。從配料偏好來看,天然食材、無谷配方、鮮肉配方的寵物食品更受青睞,82.7%的寵主表示愿意為不含添加劑、防腐劑的天然寵物食品支付溢價,溢價接受范圍在10%—30%之間。

國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起,成為寵物食品市場的核心力量。近年來,隨著國內(nèi)寵物食品企業(yè)研發(fā)能力、生產(chǎn)工藝的提升,國產(chǎn)品牌憑借高性價比、貼合國內(nèi)養(yǎng)寵需求等優(yōu)勢,快速搶占市場份額。數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11寵物食品前十榜單中國貨占7—8席,抖音TOP5寵物食品品牌均為國產(chǎn),乖寶集團(tuán)旗下弗列加特以109%的增速領(lǐng)跑高端寵物食品市場。從生產(chǎn)端來看,2024年全國寵物飼料(主糧)產(chǎn)量達(dá)160萬噸,比五年前增長66.7%,連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長;2025年前7個月,產(chǎn)量達(dá)100.6萬噸,同比增長14.5%,其中山東省寵物食品產(chǎn)量達(dá)56.6萬噸,超越河北,成為國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)第一大省,東北地區(qū)亦呈新興發(fā)展態(tài)勢。

喂養(yǎng)場景的多元化,推動寵物食品消費(fèi)渠道的持續(xù)變革。線上渠道已成為寵物食品消費(fèi)的主要陣地,占比達(dá)60%,其中淘天系穩(wěn)居基本盤,抖音成為增長極,GMV同比增長95%,內(nèi)容種草與私域運(yùn)營成為品牌獲客的核心競爭力。線下渠道占比40%,正從“商品陳列場”轉(zhuǎn)向“體驗服務(wù)中心”,寵物店、寵物醫(yī)院不僅提供寵物食品銷售,還提供喂養(yǎng)咨詢、寵物健康檢測等增值服務(wù),提升消費(fèi)者的購買體驗。同時,盒馬、車企等跨界玩家布局寵物賽道,進(jìn)一步豐富了寵物食品的銷售渠道。

從行業(yè)挑戰(zhàn)來看,寵物食品市場仍面臨同質(zhì)化競爭加劇、部分品牌陷入價格戰(zhàn)等問題,部分品牌核心產(chǎn)品均價同比下降7.8%,不利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。此外,寵物食品的合規(guī)化要求持續(xù)提升,飼料添加劑、生產(chǎn)資質(zhì)等監(jiān)管政策趨嚴(yán),對中小品牌的生存提出了更高要求。

展望未來,寵物喂養(yǎng)消費(fèi)將持續(xù)向品質(zhì)化、功能化、個性化、合規(guī)化方向發(fā)展。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所寵物營養(yǎng)團(tuán)隊專家表示,隨著寵物營養(yǎng)知識的普及、養(yǎng)寵人群消費(fèi)能力的提升,寵物食品的研發(fā)將更加注重科學(xué)配比,針對不同品種、不同年齡、不同健康狀況寵物的定制化產(chǎn)品將成為市場主流。同時,AI技術(shù)將深度賦能寵物喂養(yǎng)領(lǐng)域,通過行為識別、健康監(jiān)測等功能,為養(yǎng)寵家庭提供更精準(zhǔn)的喂養(yǎng)建議,推動寵物喂養(yǎng)向科學(xué)化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型。對于寵物食品企業(yè)而言,唯有筑牢科研與合規(guī)壁壘,聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升,才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,推動寵物食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(本文由中寵網(wǎng)www.vso.com.cn 整理發(fā)布,數(shù)據(jù)來源:《2026年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報告)》、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所、中國飼料工業(yè)協(xié)會、證券時報e公司、和君咨詢)