1月報(bào)：國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入324.68億元，跨端新品成增長(zhǎng)重要引擎

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2026年1月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示， 2026年1月，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為324.68億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.99%，同比增長(zhǎng)4.47%。存量穩(wěn)健與增量補(bǔ)充雙重支撐。 2026年1月，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為82.36億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.77%，同比增長(zhǎng)23.46%。雙端互通新品促增長(zhǎng)。 2026年1月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)226.21億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.8%，同比下降1.52%。新游與成熟期產(chǎn)品雙輪驅(qū)動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)。 2026年1月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為20.77億美元，環(huán)比下降2.50%，同比增長(zhǎng)24.05%。

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近日發(fā)布

中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

市場(chǎng)收入324.68億元 存量穩(wěn)健與增量補(bǔ)充雙重支撐

2026年1月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為324.68億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.99%，同比增長(zhǎng)4.47%。環(huán)比層面，市場(chǎng)延續(xù)2025年末以來(lái)的穩(wěn)健走勢(shì)，頭部常青游戲持續(xù)發(fā)揮收入壓艙石作用，疊加部分新品上線(xiàn)后用戶(hù)活躍度與付費(fèi)表現(xiàn)良好，共同支撐短期增長(zhǎng)；同比層面，增速較前期略有收窄，但仍維持連續(xù)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，反映出行業(yè)在政策適配、產(chǎn)品迭代與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)深化背景下，已逐步進(jìn)入結(jié)構(gòu)性趨穩(wěn)階段。

注1：本報(bào)告中，次新品指去年同期之后上線(xiàn)或回歸內(nèi)地市場(chǎng)的產(chǎn)品；成熟期產(chǎn)品指運(yùn)營(yíng)周期≥1年的產(chǎn)品。注2：本報(bào)告所有數(shù)據(jù)均為四舍五入后的結(jié)果。

注3：受四舍五入影響，基于增長(zhǎng)率倒推得到的數(shù)據(jù)與公布數(shù)據(jù)可能存在差異，屬于正常且無(wú)法避免的情況。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

市場(chǎng)收入同比增幅達(dá)23.46% 逾5億元源自新作上線(xiàn)

2026年1月，中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)82.36億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.77%，同比增長(zhǎng)23.46%，增速高于整體游戲市場(chǎng)。增長(zhǎng)主要由新品供給驅(qū)動(dòng)：《明日方舟：終末地》《逆戰(zhàn)：未來(lái)》等雙端新品上線(xiàn)，二者共帶來(lái)超5億元增量，其中《明日方舟：終末地》國(guó)內(nèi)市場(chǎng)PC端流水占比近60%，該作以高配置需求、鍵鼠操作深度及長(zhǎng)線(xiàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)錨定硬核PC用戶(hù)，使得客戶(hù)端成為重要收入來(lái)源。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

新品與頭部運(yùn)營(yíng)雙輪驅(qū)動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng) 但節(jié)日高基數(shù)致使同比承壓

2026年1月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到226.21億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.8%，同比下降1.52%。從環(huán)比來(lái)看，新游戲如《逆戰(zhàn)：未來(lái)》和《明日方舟：終末地》的上線(xiàn)為市場(chǎng)帶來(lái)了一定增量，同時(shí)成熟期產(chǎn)品如《王者榮耀》《和平精英》通過(guò)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也貢獻(xiàn)了收入增長(zhǎng)：《王者榮耀》憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新與成熟的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，取得環(huán)比增長(zhǎng)；《和平精英》上線(xiàn)“暮色玫影-艾麗婭”神裝套裝及敘事任務(wù)，版本更新同步上線(xiàn)地圖重制、新火山地圖與地鐵逃生系統(tǒng)擴(kuò)展，推動(dòng)收入大幅回升。而2025年1月正值春節(jié)，基數(shù)較高，導(dǎo)致2026年1月同比有所下降。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶(hù)需求多樣化，導(dǎo)致部分老游戲收入下滑。整體來(lái)看，市場(chǎng)在新游和成熟產(chǎn)品的共同推動(dòng)下保持穩(wěn)定，但仍需關(guān)注用戶(hù)需求變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10

頭部產(chǎn)品格局穩(wěn)固 《地下城與勇士：起源》《火影忍者》上升5名進(jìn)入TOP10

2026年1月伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜中，《和平精英》《地下城與勇士：起源》《火影忍者》排名上升幅度較大。

《和平精英》憑借新活動(dòng)和更新內(nèi)容，排名上升至第二位，環(huán)比增長(zhǎng)顯著。《地下城與勇士：起源》和《火影忍者》均上升5位進(jìn)入TOP10。《地下城與勇士：起源》借助新春版本更新，流水環(huán)比增幅較大，經(jīng)典IP的持久號(hào)召力顯現(xiàn)。《火影忍者》在本月表現(xiàn)同樣較佳，憑借著新角色宇智波帶土「十尾人柱力」的登場(chǎng)和周年慶熱度，成功獲得大幅流水增長(zhǎng)。 整體來(lái)看，新活動(dòng)和版本更新是推動(dòng)游戲排名和流水增長(zhǎng)的主要因素。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：流水TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過(guò)調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10

社交類(lèi)游戲《鵝鴨殺》位居榜首 射擊類(lèi)游戲表現(xiàn)強(qiáng)勁

2026年1月伽馬數(shù)據(jù)iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10中，《鵝鴨殺》憑借其獨(dú)特的社交玩法和互動(dòng)體驗(yàn)成功登頂，顯示出玩家對(duì)社交類(lèi)游戲的持續(xù)熱情。

射擊類(lèi)游戲如《三角洲行動(dòng)》《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》《和平精英》等均入榜，反映出該類(lèi)型游戲在市場(chǎng)上的受歡迎程度。

新游方面，《逆戰(zhàn)：未來(lái)》和《明日方舟：終末地》通過(guò)IP延伸和創(chuàng)新玩法吸引了較多玩家，成功進(jìn)入前十。

整體來(lái)看，本月榜單反映了玩家對(duì)多樣化游戲類(lèi)型的偏好，尤其是社交和射擊類(lèi)游戲。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

熱點(diǎn)游戲廣告投放分析

《明日方舟：終末地》

《明日方舟：終末地》游戲廣告投放集中于正式上線(xiàn)當(dāng)天，游戲上線(xiàn)后最高進(jìn)入App Store游戲暢銷(xiāo)榜TOP4。游戲在廣告投放上主要采用了信息流廣告形式，占比高達(dá)44.4%，這表明該游戲在市場(chǎng)推廣中更傾向于通過(guò)用戶(hù)日常瀏覽的信息流來(lái)吸引潛在玩家。整體來(lái)看，《明日方舟：終末地》的廣告策略注重多渠道、多形式的組合，以最大化覆蓋目標(biāo)用戶(hù)群體，從而提升游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)和排名。

廣告投放量數(shù)據(jù)來(lái)源于AppGrowing廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理；統(tǒng)計(jì)日期為2026/1/1—2026/1/31

新游首月流水榜TOP5：

《明日方舟：終末地》成TOP1 首月流水預(yù)計(jì)超5億元

2026年1月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測(cè)算榜中，《明日方舟：終末地》以超過(guò)5億元的首月流水預(yù)估位居榜首，其IP影響力與創(chuàng)新的“開(kāi)放世界+基地建設(shè)” 玩法，成功吸引較多玩家關(guān)注。?

《逆戰(zhàn)：未來(lái)》改編自擁有13年歷史的經(jīng)典端游IP，通過(guò)“不賣(mài)數(shù)值”的承諾和賽季制、跨端互通等現(xiàn)代設(shè)計(jì)，贏得了較多IP用戶(hù)的好感?。游戲上線(xiàn)首日即登頂iOS游戲免費(fèi)榜，并達(dá)到暢銷(xiāo)榜第4位。

整體來(lái)看，這些新游通過(guò)創(chuàng)新的核心玩法、有效的市場(chǎng)預(yù)熱以及持續(xù)的玩家增長(zhǎng)策略，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得了較佳的商業(yè)表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：上述為2026年1月上線(xiàn)的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線(xiàn)后30日國(guó)內(nèi)全平臺(tái)流水狀況進(jìn)行排名，上線(xiàn)不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來(lái)源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算，僅供參考。

自研海外市場(chǎng)收入

自研海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)24.05% 成熟期產(chǎn)品與新游成為增長(zhǎng)雙引擎

2026年1月，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到20.77億美元，同比增長(zhǎng)24.05%，顯示出中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。盡管受海外節(jié)假日后自然回落影響環(huán)比下降了2.50%，但整體收入依然保持在較高水平。同比增長(zhǎng)主要得益于成熟期產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn)和新產(chǎn)品的成功推出。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

境外市場(chǎng)游戲變化情況：

“明日方舟”IP兩款產(chǎn)品入榜 三款新游進(jìn)入TOP5

2026年1月重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)TOP10中，《決勝巔峰》位列榜首，“明日方舟”IP兩款產(chǎn)品入榜。

沐瞳科技旗下《決勝巔峰》憑借電競(jìng)與內(nèi)容雙引擎實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，2026年1月《決勝巔峰》M7世界總決賽在印尼雅加達(dá)舉辦，賽事收視數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，線(xiàn)下嘉年華同樣吸引了較多用戶(hù)。

《原神》1月境外市場(chǎng)收入迎來(lái)回升。得益于“空月之歌 · 終曲”版本更新，新角色登場(chǎng)伴隨全新地圖區(qū)域與專(zhuān)屬武器卡池，促進(jìn)了用戶(hù)付費(fèi)。

《明日方舟》與《明日方舟：終末地》同時(shí)進(jìn)入境外流水增長(zhǎng)榜，反映出‘明日方舟’IP已初步形成多產(chǎn)品協(xié)同的矩陣化布局。成熟期產(chǎn)品持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定流水，衍生新作則在跨端、玩法創(chuàng)新維度拓展用戶(hù)圈層，共同提升IP在海外市場(chǎng)的整體影響力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：伽馬數(shù)據(jù)本頁(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)秘書(shū)處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來(lái)協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來(lái)，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書(shū)、說(shuō)明書(shū)中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。