美國游戲市場6月暴跌21%，Xbox硬件支出卻翻倍增長，背后原因有點(diǎn)扎心

美國游戲市場6月份的成績單出來了，用一個(gè)字形容就是：冷。兩個(gè)字就是：真冷。分析機(jī)構(gòu)Circana的月度報(bào)告顯示，整個(gè)行業(yè)在硬件、軟件、配件和附加內(nèi)容上的總支出，比去年同期縮水了21%，從57億美元掉到了45億美元。光看這個(gè)數(shù)字，你可能會覺得游戲行業(yè)是不是要過冬了。

但別急著下結(jié)論。如果把時(shí)間軸拉長到整個(gè)上半年，其實(shí)也就比去年同期差了1%。畢竟咱們只走完了2026年的一半，下半年的彈藥庫還相當(dāng)充足。想想《GTA6》，再算上其他一堆備受期待的大作，7月到12月這個(gè)窗口期完全有能力把上半年的坑填上，甚至還能反超。只能說，現(xiàn)在遠(yuǎn)沒到慌的時(shí)候。

真正拉胯的重災(zāi)區(qū)是硬件。報(bào)告里提到，硬件支出同比暴跌了62%。這個(gè)數(shù)字看起來嚇人，但它有一個(gè)非常合理的解釋——去年6月是任天堂Switch 2的首發(fā)月，那個(gè)月美國人買游戲機(jī)的熱情直接燒穿了歷史天花板，創(chuàng)造了美國有史以來硬件和配件支出的最高紀(jì)錄。拿著一個(gè)常規(guī)月份去跟一個(gè)歷史紀(jì)錄級別的首發(fā)月比，暴跌是必然的，不跌才有鬼。

所以，Switch 2在6月份的硬件支出，毫無意外地比去年同期那個(gè)紀(jì)錄下降了79%。PS5的情況看起來就好多了，同比只下滑了19%。這比它五月份的表現(xiàn)已經(jīng)好了不少。要知道，五月份PS5的硬件支出同比降幅可是達(dá)到了58%，那還是自2000年5月以來最慘的一個(gè)月。對比之下，六月的PS5算是稍微緩過來一口氣。

然后，有意思的來了。在一片“跌”聲中，只有Xbox的硬件支出實(shí)現(xiàn)了增長。Circana的報(bào)告原話是，Xbox Series X/S主機(jī)帶來的支出是去年同期的“兩倍還多”。聽著挺提氣的是吧？在別人都往下出溜的時(shí)候，它還能往上蹦跶，這可不容易。

但先別急著開香檳。這個(gè)“翻倍增長”背后的基數(shù)，實(shí)在是有點(diǎn)拿不出手。就在剛過去的五月份，Xbox的銷量剛剛創(chuàng)下了“有史以來最差的五月銷售紀(jì)錄”。從一個(gè)史上最低的谷底爬起來，翻個(gè)倍聽起來是挺厲害，但它的絕對值可能依然算不上體面。這就好比一個(gè)平時(shí)考10分的學(xué)生，這次考了二十多分，進(jìn)步幅度確實(shí)超過了100%，但你說他成學(xué)霸了，那肯定是不至于。我們得承認(rèn)它在漲，但也得說清楚，這主要還是因?yàn)槠瘘c(diǎn)實(shí)在太低了。

話說回來，六月份的銷量冠軍還是Switch 2，無論是按銷售臺數(shù)還是銷售額來算，它都穩(wěn)坐第一，而且至今還是今年到目前為止的銷量領(lǐng)頭羊。PS5則在這兩項(xiàng)指標(biāo)上都排在了第二位。

游戲軟件這邊，整體內(nèi)容支出掉了12%。六月份最暢銷的新游戲是《UFC 6》，全平臺范圍內(nèi)它穩(wěn)居第一。緊隨其后的是一匹大黑馬，在Steam上火到發(fā)燙的《Mecha Chameleon》，這款游戲的銷量估計(jì)已經(jīng)超過了400萬份。另外，擠進(jìn)暢銷榜前十的新面孔還有《星際火狐》，首秀排在了第四名。

有一個(gè)小亮點(diǎn)倒是值得拿出來單獨(dú)說說：訂閱服務(wù)的支出在六月份增長了7%。這是Circana追蹤的所有細(xì)分領(lǐng)域里，唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)了正增長的部分。看來不管在什么年月，玩家們對訂閱會員的依賴都在變強(qiáng)。

七月份的報(bào)告大概率會比六月這份好看不少。因?yàn)榈綍r(shí)候會有《刺客信條：黑旗 復(fù)刻版》《EA Sports大學(xué)橄欖球27》《噴射戰(zhàn)士：掠奪者》《光環(huán)：戰(zhàn)役進(jìn)化版》這些硬茬子加入戰(zhàn)場，還有最近熱度超高的《幻獸帕魯》也要重新發(fā)力。整個(gè)下半年的游戲市場，可能才剛剛開始熱身。