湖南
“上工治未病”，中醫之精粹，首在養生與預防。然而，如何讓這一源自古老典籍的智慧，不再是醫院診室里的專業術語，而是化作尋常百姓日用的生活指南？湖南中醫藥大學教授孫貴香認為答案在于，必須推動中醫藥科普進行一次深刻的范式變革——從傳統的單向講授，轉向系統性、生態化的大眾傳媒化。
中醫“陰陽五行”“氣血津液”的古典語言體系，與現代社會的信息接收方式存在天然鴻溝。實現大眾傳媒化的第一要義，是完成“話語轉換”。在實踐中，將“天人相應”思想，落地為全網傳播的“二十四節氣養生”系列短視頻；將“情志致病”理論，轉化為廣受歡迎的“壓力情緒中醫自調指南”。將抽象哲理轉化為具體可感、可操作、可傳播的“生活敘事”，讓文化內核搭載上現代傳播的輕舟。
孤立的科普行為影響力有限，因此推動成立的湖南省中醫藥科普聯盟，正是為了構建一個“專業-媒體-社會”多元共生的生態系統。在這個系統內，高校提供源頭活水，確保科學性；媒體機構施展傳播技巧，增強感染力；社區、醫療機構等終端負責落地轉化，實現服務閉環。首推的“養聯體進基層惠民工程”將科普網絡直接鋪設到省、市、縣、區、鄉鎮乃至養生機構。
湖湘中醫藥的大眾傳媒化，必須擁抱全媒體語言，積極運用更富活力的傳播形式。可視化表達、場景化沉浸、互動化參與，旨在將中醫藥文化，從靜態知識庫轉變為動態的、可交互的、具有情感連接的 “文化體驗”，從而在數字空間完成對年輕一代的“文化觸達”與“價值認同”。
要讓中醫藥文化的“傳媒化”行穩致遠，需從機制與人才兩端著力，建立協同創新機制：鼓勵和支持中醫藥機構與主流媒體、新興平臺建立長效合作，設立專項，孵化精品；培育“橋梁型”人才：在中醫藥教育中強化傳媒素養，同時引導傳媒工作者了解中醫基礎，系統培育既懂中醫精髓又精通傳播之道的復合型人才，這是我們以“理論+實訓+臨床+科普”四位一體模式創設湖南中醫藥大學中醫養生學專業的長遠考量之一；打造品牌IP集群：集中優勢資源，打造一批如“清湖說中醫”“行走的中醫藥”“香瀾醫聊”等具有全國影響力的融媒體品牌，形成持續性的文化影響力。
中醫藥文化的大眾傳媒化，本質是一場旨在連接千年智慧與當代生活的“守正創新”。它要求我們以最大的誠意守護學術根脈，以最大的魄力創新傳播形態。當中醫藥的智慧，能夠自如地流淌于各類屏幕，生動地浸潤在社區生活，它便真正獲得了在新時代蓬勃生長的生命力。這不僅是健康中國的需要，更是堅定文化自信、推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的生動實踐。
整理 | 政協融媒記者 唐靜婷
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