上海
近日，國貨老牌回力在尚賢坊淮海中路馬當路街角位置開出“回力1927”概念旗艦店。
伴隨著年初Hagl?fs旗艦店的亮相，目前整體仍處于籌備狀態(tài)的尚賢坊淮海中路沿街界面迎來相對完整的狀態(tài)（還差一個鋪）。對于淮海中路整條商業(yè)街而言，在南北高架西側如火如荼走年輕化路線不動搖時，東側終于有一小路段算迎來階段性成果。
雖然品牌總數(shù)不多，但依舊有幾個看點值得一說。
從業(yè)態(tài)組合來看，除了選址淮海中路淡水路街角的Nikon直營店外，其他兩個品牌asics、Columbia均為當下具有較強承租能力的戶外、運動品類，整體氛圍是具有連貫性的。
而Nikon由于正對一街之隔的XSPACE富士膠片影像空間，置于街區(qū)氛圍規(guī)劃視角而言也算合理。
從商圈發(fā)展來看，有點可惜的是，尚賢坊目前沿街商業(yè)所呈現(xiàn)出來的氛圍，與中環(huán)廣場2020年起主打潮流運動調整方向的那幾年正好錯開，如今后者除了依舊保留Onitsuka Tiger之外，沿街鋪位已經替換為了華為（原adidas Originals）和小野（原PUMA），不然淮海中路這一路段的界面氛圍還挺融洽，只能說造化弄人。
2020年的中環(huán)廣場
考慮到回力1927鋪位此前的品牌是AJ（再之前的oppo等品牌就不納入考慮范疇了），某種程度上說明項目總體定位方面沒有太大變化，品牌的更替更多彰顯了不同發(fā)展時期的勢頭——AJ 2022年開業(yè)時正如日中天，那段時間拓展策略非常激進，例如更早先在ifc LG1層原Abercrombie & Fitch位置開出大店是當時議價力的佐證，放現(xiàn)在這種位置大概率是搶不過戶外大牌的，而AJ也正經歷陣痛期。
回力1927的“接棒”，個人倒不認為是從國際品牌到國貨品牌的“降級”，在近年發(fā)展勢頭下，“本土自信”已得到顯著提升。但值得一提的是，選址于淮海中路核心路段，更多看重的依舊是秀肌肉的形象作用。這里難說有大自然客流轉化，但尚賢坊沿街品牌們均給到高規(guī)格門店是老牌商業(yè)街高價值的印證。
說到沿街品牌形象，近日有兩則案例值得關注，首先是位于淮海中路西段的Sony Store完成了外立面的重塑，在原建筑外部新增“表皮”，并加以亮化工程，與調改前經典低調的風格形成鮮明對比（xhs上能搜到外立面光影效果展示視頻）。
對這一手法近年最為駕輕就熟的典型當屬LVMH集團了——前灘太古里的LV、DIOR、TIFFANY&CO.等多個集團旗下品牌外立面都是采用了類似的邏輯。
另一方面，PRADA則終于在上海恒隆廣場對街貼上形象畫面，意味著正式官宣拿下該鋪位，這家店具體又會如何呈現(xiàn)相信會令從業(yè)人員及商業(yè)愛好者們翹首以盼。
同時石門一路上的華潤中心（案名未定）圍擋打開后，兩棟保護建筑進入視野，網傳也將引入奢侈品坐鎮(zhèn)，你能想象將是相對靜謐的氛圍呈現(xiàn)。
上海市場，老建筑總歸有其獨特魅力——“屋里廂”的感覺令人神往，讓品牌做“XX之家”顯得情理之中，選址于武康路的LEMAIRE是近期典型。
圖：Bobby
但對于偏大眾定位的品牌形象而言又難免有限制，很考驗品牌本身的調性，這是始終存在的博弈，也是商業(yè)的有趣看點所在。
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