吉林春節(jié)“新C位”，冰雪燃動(dòng)文旅消費(fèi)最強(qiáng)引擎

冰天雪地間，歡聲笑語(yǔ)不斷。2770萬(wàn)游客、337.55億元旅游收入，吉林用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)證明了冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱。

2025年春節(jié)假期期間，吉林省文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，全省接待國(guó)內(nèi)游客2770.68萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)337.55億元，這一數(shù)據(jù)不僅遠(yuǎn)超2024年春節(jié)，較2019年同期也增長(zhǎng)超20%。

與此同時(shí)，吉林省2025年GDP達(dá)到1.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5%，規(guī)上工業(yè)增加值增長(zhǎng)7.8%，產(chǎn)業(yè)投資比重提升至55.7%！

很多南方小土豆已經(jīng)在社交平臺(tái)上曬出了2026年春節(jié)去吉林的行程單。

由此不難看出，冰雪經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為吉林春節(jié)文旅消費(fèi)新引擎。

吉林的吸引力，為何越來(lái)越強(qiáng)？

01 從“單一滑雪”到“全域業(yè)態(tài)”

吉林春節(jié)人氣爆發(fā)的背后，是供給側(cè)對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)：當(dāng)國(guó)內(nèi)一些滑雪場(chǎng)還在扎堆比拼雪道長(zhǎng)度時(shí)，吉林早已跳出“滑雪內(nèi)卷”，用多元魅力打破“冰雪經(jīng)濟(jì)=滑雪”的刻板認(rèn)知。

“東雪西冰”的差異化布局是吉林破局的關(guān)鍵。

吉林東部群峰巍峨，坐擁“靜風(fēng)、粉雪、暖陽(yáng)”的黃金條件，雪質(zhì)松軟溫潤(rùn)；西部河湖縱橫，孕育出滑冰、冬捕、漁獵文化等特色業(yè)態(tài)。

圖片來(lái)源：悠游吉林

這種天然形成的格局，從源頭規(guī)避了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

交通網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)讓這份天然優(yōu)勢(shì)真正實(shí)現(xiàn)“全域聯(lián)動(dòng)”。沈白高鐵的開(kāi)通、G331沿邊開(kāi)放旅游大通道的貫通，搭配32條冰雪旅游直通車、388條定制客運(yùn)線路，徹底打破了地理阻隔。

得益于便捷的交通，游客可以在幾天內(nèi)體驗(yàn)豐富行程：在長(zhǎng)白山體驗(yàn)高山滑雪后，前往查干湖見(jiàn)證“冰湖騰魚(yú)”的冬捕奇觀，或者去延邊朝鮮族村寨圍爐品嘗特色美食。這種跨區(qū)域、多場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)已成為吉林冰雪旅游的鮮明特色。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新的“融合魔法” 也讓吉林冰雪打破刻板印象。在吉林，冰雪不再是單一的運(yùn)動(dòng)載體，而是串聯(lián)起文旅、體育、商貿(mào)、康養(yǎng)、民俗的“超級(jí)IP”。

比如長(zhǎng)春冰雪新天地，以85萬(wàn)立方米冰雪打造第三代綜合體，520米激情冰滑梯、1314米空中雪漂流與“中國(guó)雪里屯”消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫銜接。

長(zhǎng)春冰雪新天地。圖片來(lái)源：長(zhǎng)春市文廣旅局

除了溫泉、冬捕和民俗，吉林的冰雪還孕育了一種更為獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)——九溪聽(tīng)泉的“冰浮”。在這里，您將目睹冬日溪流的奇觀：表層是晶瑩剔透的冰層，冰下卻依然是潺潺流動(dòng)的天然礦泉，水聲清脆，形成了冰與水動(dòng)靜交融的絕妙景致。

更具趣味的是，您可以換上專業(yè)的防水服，在專業(yè)指導(dǎo)下嘗試仰躺于冰泉活水之上的 “冰浮體驗(yàn)” 。身體漂浮于接近零度的清澈礦泉中，耳邊是冰下流水的自然交響，仿佛與這片冰封的靈動(dòng)溪流融為一體，完成一場(chǎng)身體與自然的深度對(duì)話。

圖片來(lái)源：悠游吉林

02 精細(xì)運(yùn)營(yíng)的吉林老家

近鄉(xiāng)情更怯，過(guò)年去吉林。

如果說(shuō)吉林的好玩，是吸引游客駐足的關(guān)鍵，那么，吉林的溫情則是吸引南方小土豆們來(lái)過(guò)年的秘訣。

吉林的溫情在哪里？

首先是得益于政府與市場(chǎng)的深度協(xié)同：吉林省發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，覆蓋滑雪、住宿、交通等多場(chǎng)景，來(lái)了就有補(bǔ)貼，來(lái)了就優(yōu)惠，福利給到位。

更具創(chuàng)新性的是“雪假”政策設(shè)計(jì)：吉林率先為全省義務(wù)教育階段學(xué)生設(shè)立5天“冰雪假期”，不布置書(shū)面作業(yè)，學(xué)生可免費(fèi)體驗(yàn)滑雪、游覽A級(jí)景區(qū)。

吉林冰雪假期

配套政策同樣周到，單位應(yīng)在年初制定休假計(jì)劃時(shí)優(yōu)先為相關(guān)職工預(yù)留雪假，特殊情況可跨年度補(bǔ)休。

這一制度設(shè)計(jì)不僅短期拉動(dòng)了消費(fèi)，更在中長(zhǎng)期為冰雪經(jīng)濟(jì)培育了可持續(xù)的消費(fèi)群體。

過(guò)年還要有文化氛圍，氛圍在哪里？

吉林通過(guò)策劃抖音話題“吉地過(guò)年”，聯(lián)動(dòng)達(dá)人推廣朝鮮族服飾等特色內(nèi)容，獲得曝光量達(dá)7.9億次，極大吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客。

圖片來(lái)源：悠游吉林

為了讓游客們玩得盡心，不虛此行，吉林市還創(chuàng)新推出“霧凇叫早”服務(wù)，每天清晨向游客推送最佳觀賞點(diǎn)的霧凇預(yù)報(bào)，這種細(xì)節(jié)服務(wù)贏得游客一致好評(píng)。

而在延邊安圖，游客們可以解鎖一個(gè)既會(huì)玩又會(huì)拍的滿分新年：在晨霧中漂流看霧凇，在懸崖邊觀景喝咖啡，在冰泉上漂浮品熱茶…… 每一天都是刷新感官的新體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：悠游吉林

而為了激活冰雪經(jīng)濟(jì)，吉林還在2025-2026雪季面向全國(guó)游客發(fā)放總規(guī)模1億元的冰雪消費(fèi)券，通過(guò)多元平臺(tái)覆蓋線上線下全場(chǎng)景消費(fèi)，極大降低了旅游成本、激發(fā)消費(fèi)潛力。

據(jù)悉，吉林省在春節(jié)期間組織了超過(guò)150場(chǎng)文藝演出，類型涵蓋傳統(tǒng)戲曲、現(xiàn)代話劇、交響音樂(lè)會(huì)、冰雪電音節(jié)等，打造了一場(chǎng)貫穿整個(gè)正月直至元宵節(jié)的“文藝年貨大集”。

全省各級(jí)公共文化機(jī)構(gòu)，如圖書(shū)館、博物館、文化館等，在春節(jié)期間也精心策劃了諸如“圖書(shū)館里過(guò)大年”、“博物館里過(guò)大年”、“非遺賀新春”、公益派送等系列品牌活動(dòng)，并延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，舉辦展覽、講座、體驗(yàn)活動(dòng)等，讓市民和游客在文化場(chǎng)館中感受年味。

南方小土豆可以在吉林玩轉(zhuǎn)整個(gè)年味。

03 從“冰雪熱”到“經(jīng)濟(jì)熱”

其實(shí)一直以來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)都被外界誤讀為：“一個(gè)季度的生意”。

但在今天的吉林，我們看到了冰雪的業(yè)態(tài)已經(jīng)突破了春節(jié)、甚至季節(jié)限制：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有26個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，其中吉林占據(jù)5席，數(shù)量位居全國(guó)第一。

部分雪場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)夏季盈利，如中旅松花湖度假區(qū)在非雪季時(shí)間，利用山地資源開(kāi)發(fā)觀光、登山、山地自行車等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng)。

松花湖度假區(qū)。圖片來(lái)源：吉林市行

此外，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了延伸：吉林化纖集團(tuán)利用全球最大碳纖維生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)碳纖維滑雪板，憑借重量輕、韌性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在各大雪場(chǎng)批量投放，飽受好評(píng)。

從“賣碳絲”到“賣制品”，吉林的冰雪經(jīng)濟(jì)，不僅僅是旅游，更有產(chǎn)業(yè)。

工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)冰雪裝備相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長(zhǎng)到2023年的約900家，銷售收入也從不到50億元增長(zhǎng)到約220億元，吉林企業(yè)在這一趨勢(shì)中積極布局，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向高附加值環(huán)節(jié)延伸。

在科技創(chuàng)新方面，吉林大學(xué)冰雪旅游場(chǎng)地裝備與智能服務(wù)技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)出全季智能室內(nèi)滑雪機(jī)、雪場(chǎng)巡視無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品。

2024至2025年冰雪季，吉林省入境旅游人次與消費(fèi)額也分別同比增長(zhǎng)43%和36%，超八成的入境游客選擇高鉆級(jí)酒店，南韓、馬來(lái)西亞、俄羅斯等成為核心海外客源市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：長(zhǎng)春文旅

可以說(shuō)，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)已從“悶聲發(fā)財(cái)”邁向“名利雙收”：通過(guò)資源整合打造差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，通過(guò)服務(wù)升級(jí)提升游客體驗(yàn)，通過(guò)長(zhǎng)期布局實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

這一“吉林模式”不僅帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興，也為全球冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。

而隨著“十五五”規(guī)劃推進(jìn)，吉林若能持續(xù)深化“冰雪+文化+科技”融合，則很有可能成為全球冰雪經(jīng)濟(jì)的新標(biāo)桿。