北京
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Burberry發(fā)布170周年的紀(jì)念LOGO。這次它沒搞復(fù)雜的周年限定視覺，而是直接在經(jīng)典“馬術(shù)騎士”標(biāo)志上動(dòng)刀。
#01
Burberry170周年紀(jì)念LOGO發(fā)布，“旗幟改字”
在Burberry的品牌短片里，這枚紀(jì)念LOGO延續(xù)經(jīng)典的“馬術(shù)騎士”形象。騎士、戰(zhàn)馬、旗幟也沒變，但旗幟上的字母“B”變成了“170”、“Prorsum”變成了“Years”。
Burberry170周年LOGO
圖片來源：burberry
將兩個(gè)LOGO放在一起對比，可以看出，它的“周年紀(jì)念”不是靠堆元素，而是靠精準(zhǔn)替換完成的。因?yàn)锽urberry這枚馬術(shù)騎士LOGO，本身就是品牌最值錢的資產(chǎn)之一。
圖片來源：burberry
最早的戰(zhàn)馬標(biāo)可以追溯到1901年，它不僅僅是一個(gè)圖形，更像是一句視覺宣言，騎士代表守護(hù)與可靠，旗幟展現(xiàn)的是宣告與引領(lǐng)，戰(zhàn)馬傳遞力量與速度。
旗幟上的“Prorsum”來自拉丁語，意為“向前”，象征品牌不斷前行的發(fā)展方向。而這次Burberry用“Years”替換“Prorsum”，其實(shí)是把原本偏精神層面的表達(dá)，切換成更直接、更“周年節(jié)點(diǎn)友好”的說法。
而且它有一個(gè)特別巧的時(shí)間點(diǎn)，170周年剛好碰上馬年。于是你會(huì)發(fā)現(xiàn)Burberry這次幾乎沒有動(dòng)“馬”的存在，不管是紀(jì)念LOGO還是品牌敘事，“馬”依舊是主角。某種程度上，這也很像一種“天時(shí)地利人和”的品牌表達(dá)。
#02
周年LOGO的戰(zhàn)馬“繼續(xù)上班”，但寵物系列里它“被小狗接管了”
如果說170周年紀(jì)念LOGO是“莊重的”，那Burberry另一個(gè)操作就明顯更“會(huì)玩”。
在Burberry的寵物系列里，品牌把這套經(jīng)典符號語言做了一次可愛改寫：原本在LOGO里舉旗沖鋒的騎士不見了，取而代之的是一只小狗叼著旗幟。
圖片來源：madaboutmarketingg
圖片來源：burberry
是的，你沒看錯(cuò)，那個(gè)曾經(jīng)象征守護(hù)、可靠、貴氣、傳統(tǒng)的旗幟，被狗狗直接咬走了。這個(gè)操作符合當(dāng)下奢侈品牌的傳播邏輯：經(jīng)典符號不能丟，但表達(dá)方式必須更輕、更好玩、更容易被分享。
圖片來源：burberry
在Burberry這套經(jīng)典符號系統(tǒng)中，騎士戰(zhàn)馬撐住品牌的體面和歷史，小狗叼旗打開傳播的親和力和討論度。
所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，Burberry其實(shí)沒在“賣萌裝年輕”，它是在做一件很現(xiàn)實(shí)的事：保留經(jīng)典符號，但玩法一直在更新。
#03
總結(jié)
Burberry170周年這次給人的感覺是品牌沒有用周年紀(jì)念去搶戲，而是用周年紀(jì)念去證明經(jīng)典符號依然能打。紀(jì)念LOGO輕改守住品牌的識(shí)別性與權(quán)威，再加上馬年順勢保留“馬”這一核心資產(chǎn)，周年敘事就穩(wěn)穩(wěn)立住了。
你還見過哪些有意思的周年紀(jì)念LOGO設(shè)計(jì)？
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