品牌熱點 | 瑞幸咖啡推出暖心短片《瑞幸大燒餅》、Aesop將手部護理儀式延展至寵物場景、Burberry七夕大片讓心動在循環中升溫…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

瑞幸咖啡推出暖心短片《瑞幸大燒餅》

向來擅長借勢營銷的瑞幸，最近又火了一把。

起因是山東濟南普集鎮一家「泰安火燒油餅」店的店主，因隔壁瑞幸咖啡開業后年輕客流明顯增多，發布了一條短視頻，收獲近19萬點贊。瑞幸官方迅速跟進，推出《瑞幸大燒餅》短片作為回應。

短片以燒餅店店主的視角展開，講述小鎮年輕人外流后生意轉冷，直至瑞幸開業帶來客流回升的過程。店主透露，正在研發能與咖啡搭配的燒餅新品。片中還有一個動人細節：瑞幸裝修期間，工人用剩余木料在燒餅店房檐下搭了一個燕子窩。結尾鏡頭則延伸至滄州、黃山等多地門店周邊的商戶，涵蓋羊肉串、胡辣湯、香酥雞等品類，以一句「感謝你們的煙火氣，給瑞幸選址帶來的好運氣」收束全片。

◎ 圖源：瑞幸咖啡

整波操作的核心并非追熱點，而是一次品牌暖心形象的傳遞。短片全程將瑞幸置于配角位置，主角始終是燒餅店店主和街頭商戶，而「幸運」也因此有了更溫暖、更具象的感知。

Aesop將手部護理儀式延展至寵物場景

國內寵物經濟持續擴張，人寵共生場景正從品類拓展轉向生活方式滲透。在此背景下，Aesop伊索于7月17日至27日在中國內地部分門店推出「爪爪會客廳」限時活動，提供到店寵物爪部清洗服務，顧客可攜犬試用Aesop Animal寵物清潔露。

活動將Aesop標志性的手部護理儀式遷移至寵物場景，以同一套感官語言同時照料主人與寵物的護理需求。從人的肌膚到犬類皮毛，從手部潔凈到爪部清洗，產品配方與門店體驗同步延展，品牌審美體系也由此獲得新的應用場域。

◎ 圖源：Aesop

Aesop此前已向寵物開放全球門店，此次將既有體驗再升級，從「允許進入」到「主動照料」，品牌關懷的對象從人延伸至家庭中的另一個生命體。至此，Aesop的審美與理念體系不再只服務于人的日常，也溫柔地覆蓋人寵共處的生活邊界。

Burberry 2026七夕大片讓心動在循環中升溫

Burberry于7月15日發布2026七夕廣告大片《心動，無限循環》，由品牌大使張婧儀與美妝品牌大使張康樂出演，導演Jake Erland掌鏡，音樂由Matt Lv創作。

影片將場景設定于唱片店，兩位主角因音樂結緣。全片分三幕，以一鏡到底的方式拍攝，記錄一段關系從陌生到逐漸升溫的過程。同步發布的七夕系列融入專屬心形字母徽標，并以心形盾牌元素重新演繹經典騎士徽標。男士系列涵蓋尼龍Clapton連帽外套與平織棉單品，女士系列則以粉色與白色調重新詮釋標志性包款與裙裝。

◎ 圖源：Burberry

相較于2025年由吳磊與張婧儀分拍兩條獨立短片，場景置于戶外、產品綁定中國結工藝并引入高校合作、敘事圍繞「不期而遇」的日常感展開；2026年則選擇讓張婧儀與張康樂同片出演，以三幕式一鏡到底收束于室內唱片店，產品重心回歸品牌徽標重塑，敘事主題也從「遇見」轉向「循環」，在結構感更強的敘事中，詮釋心動的往復與延續。

圣羅蘭呈現七夕特別企劃《紙短情長》

Saint Laurent圣羅蘭于7月中旬釋出七夕特別企劃《紙短情長》，由創意總監Anthony Vaccarello策劃、導演秦梓銘執導。影片分為多個章節陸續發布，目前已公開宋佳與劉雯兩章。

企劃以私人書信為概念載體，兩位出鏡者各自演繹不同的情感面向。回看品牌前兩年的七夕策略，多以大使矩陣搭配手袋做節日種草；而今年，書信概念驅動影像敘事，產品退至畫面之后。

宋佳與劉雯的組合頗具用意，前者代表品牌在中國市場的敘事錨點，后者則代表國際時裝語境中的東方面孔。兩人分章而非同框，讓每一段獨白各自成立，共同拼合出更豐富的情感圖景。

喜茶用冰箱貼串起世界杯賽事情緒

◎ 圖源：喜茶

喜茶于7月4日起在全國門店推出2026世界杯國家隊冰箱貼盲盒，涵蓋22款——21支國家隊與1款隱藏款，每筆含兩杯飲品的到店訂單可獲一枚隨機款。

◎ 圖源：喜茶

冰箱貼已是喜茶跨賽事節點的常態化周邊載體。2024年7月巴黎奧運會期間，喜茶曾與安踏冠軍聯名推出7款運動主題冰箱貼盲袋，選取花樣游泳、舉重、拳擊等項目為設計元素。此次以世界杯為節點再度延用同一載體，以高頻、輕量化、具備收藏屬性的周邊形態，持續滲透賽事語境下的社交與消費場景。

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