PROMARKET廣州 | “廣貨行天下”服裝專場促銷活動在中大門成功舉辦

墨綠色老緞外褂上，金色的蝶戀花刺繡栩栩如生，九色鹿圖案充滿了東方神韻。

“這里沒有一件衣服是重樣的，復古的‘中國風’服飾越來越受到市場歡迎。”廣州巽彩商貿(mào)有限公司設計師吳曉蕾表示：“我們的衣服雖是高端定制，卻常有海外華人一次性購買幾十件。國外街頭回頭率很高，老外都夸‘好美！’”

1月31日，廣東省工業(yè)和信息化廳主辦的“廣貨行天下”服裝專場促銷活動在廣州市海珠區(qū)中大門舉辦。走進現(xiàn)場設置的紡織服裝展位，從廣繡、潮繡、香云紗到牛仔、婚紗、家居服，琳瑯滿目的“嶺南衣”無不展示了跨越千年、與時俱進的錦繡華服之美。

“嶺南服飾產(chǎn)業(yè)基礎堅實、聞名遐邇，是廣東重點發(fā)展的消費品產(chǎn)業(yè)。”廣東省工業(yè)和信息化廳黨組成員陳績介紹。廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成了虎門女裝、大浪品牌女裝、大朗毛織、增城牛仔、沙溪休閑服、潮州婚紗禮服、普寧內(nèi)衣七個世界級產(chǎn)業(yè)集群。

01

流量與文化賦能廣貨加速“闖世界”

“今天下單，我們特別準備了手機貼小金片，把幸運和祈福傳給大家！”都市麗人電商主播在直播間里舉起一件鵝絨保暖衣，評論區(qū)涌現(xiàn)出“求鏈接”的呼聲。

由政府搭臺、企業(yè)唱戲、平臺賦能的“廣貨行天下”活動，打通從“看見”到“購買”的最短路徑，讓“嶺南衣”借助數(shù)字浪潮，直抵全球消費者指尖。

在展區(qū)另一側，廣東如喜科技有限公司的千奈美品牌剛剛結束了上午的直播。運營總監(jiān)陳偉杰看到銷售數(shù)據(jù)，難掩興奮：“平時，四小時的直播銷售額有一兩萬元，今天翻了一倍！”

“廣貨行天下”把服裝作為本場促銷產(chǎn)品，正是為了滿足人民對換新裝的需求。為此，政府部門精心組織品牌企業(yè)，匯聚了廣州、深圳、汕頭、惠州、東莞、中山、潮州7大服裝產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，既有莊姿妮、哥弟、贏家、紐方、印象派等優(yōu)雅時尚女裝品牌，秋鹿、芬騰等家居服品牌，也有富紳、卡爾丹頓等頭部男裝品牌，安奈兒等知名童裝品牌。

對許多長期在海外開拓的企業(yè)來說，“廣貨行天下”成為向內(nèi)地展示的窗口。“我們主要做出口貿(mào)易，公司在美國、加拿大、歐洲等地都有業(yè)務。”來自潮州的廣東簡繹服飾有限公司設計總監(jiān)趙亞坤說，“服裝品牌需要這樣的活動，我們也希望借此機會推出新品。”

對于深耕國內(nèi)市場的企業(yè)來說，“廣貨出海”則帶動中華文化輸出。廣東省例外服飾有限公司展位前，副總經(jīng)理陳志光展示了具有中式風格的衣物。“我們根植的是當代東方美學。”成立三十年來，該企業(yè)將哲思融入針線，讓服飾成為可穿著的文化符號。

如今，“廣貨”服裝的全球吸引力，正從性價比優(yōu)勢，升級為文化認同與美學價值的共鳴。廣東省服裝設計師協(xié)會會長李小燕坦言：“要把文化貫穿到設計中，才能打出‘廣貨’風采。衣物所傳遞的，正是廣東服裝產(chǎn)業(yè)的深厚底氣與獨特魅力。”

02

可穿可感的紡織制造“黑科技”

衣服如同人的“第二層皮膚”，關乎健康、情緒與生活品質(zhì)。“以往的保暖衣，大家只求暖和，顧不上厚重。”廣東都市麗人實業(yè)有限公司電商總監(jiān)陳艷談道，“我們從源頭改進，從加拿大找來白鵝絨，升級了紡紗工藝，獨創(chuàng)了‘鵝絨貼片’，讓衣服既暖又輕。”

主營家居服的廣東秋鹿實業(yè)有限公司，則洞察了市場需求之變。該公司抖音運營總監(jiān)謝梓俊介紹，現(xiàn)在人們的家居服不僅要在家穿，出門散步、遛狗也會穿。“這就要求除了舒服，還要好看。”謝梓俊說，“我們研發(fā)新款式時，在家居服的設計上參考了時裝的配色款式。”

“用戶體驗”的升級，離不開生產(chǎn)線上的技術創(chuàng)新。

溢達紡織每年投入超2億元用于研發(fā)，建立起涵蓋國家級企業(yè)技術中心、博士后科研工作站在內(nèi)的完善研發(fā)體系。通過近十年攻關實現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)的活性染料無水染色技術產(chǎn)業(yè)化，一件成衣可節(jié)省約40公升水，該技術被評定為“國際領先技術”。

此外，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還體現(xiàn)在效率的提升上。中山市沙溪鎮(zhèn)已涌現(xiàn)出元一智造、金鼎服裝、通偉服裝等一批智能制造企業(yè)，所打造的全流程智能生產(chǎn)模式，產(chǎn)能提升40%，多個關鍵部位實現(xiàn)無人化操作，裁片到成衣由原來3天縮短至0.5-2小時即可完成首件下線。

通過人工智能算法和大數(shù)據(jù)，廣東紡織服裝的生產(chǎn)線能像“樂高”一樣快速重組，精準響應每分鐘都在變化的個性化訂單。與此同時，卡爾丹頓等品牌通過智慧零售系統(tǒng)，打通線上線下，實現(xiàn)庫存、訂單、會員等數(shù)據(jù)的統(tǒng)一，處理效率提升80%。

創(chuàng)新，在廣東的紡織服裝產(chǎn)業(yè)里，被具象化為可感知的溫度、可測量的效率與可穿戴的科技。

03

廣東邁向“全球時尚策源地”

“第一次來到廣州國際輕紡城，我不由得驚嘆，這里的面料太全了，采購太方便了！于是，2009年我決定從北方來到廣州創(chuàng)業(yè)。”吳曉蕾回憶道，這里正毗鄰本次活動的舉辦地，是全國最活躍的面輔料集散地中大紡織商圈。

如今，園區(qū)早已告別“檔口林立”的舊模樣，蝶變?yōu)槿诤险官Q(mào)、設計、柔性打樣與數(shù)字服務于一體的時尚產(chǎn)業(yè)新空間，實現(xiàn)“市場變商場、作坊進工坊、展貿(mào)一體化、設計引潮流、數(shù)智賦新能”的多重升級，成為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的鮮活樣本。

廣東是中國紡織服裝第一大省。2024年，全省規(guī)上企業(yè)達4240家，其中服裝企業(yè)2535家，占全國18.34%，穩(wěn)居首位；規(guī)上服裝營收2178億元，占全國17%；年布匹產(chǎn)量超16億米，可繞地球赤道40圈；年產(chǎn)服裝超30億件，足夠全國人民每人每年換兩三身新衣。

但今天的廣貨，拼的不再是體量，而是系統(tǒng)能力。背后支撐這場躍遷的，是扎實的產(chǎn)業(yè)底座，53所服裝院校、約15萬名設計師、29個產(chǎn)業(yè)集群，專業(yè)市場數(shù)量全國最多，為小單快反、跨境電商等新模式提供強大響應力。

產(chǎn)業(yè)布局也愈發(fā)清晰。服裝業(yè)形成三大特色帶，粵東的潮州、汕頭、揭陽主攻婚紗禮服、內(nèi)衣家居服和工藝毛衫；珠三角的深圳、東莞、惠州聚焦品牌男女裝、設計師品牌與休閑服飾；廣州、佛山、中山則以牛仔、童裝、洗水及強大的流通體系見長。

紡織制造同樣亮點紛呈。汕頭、開平、普寧、東莞、中山、佛山高明等地集聚成勢，其中汕頭錦綸布產(chǎn)量全國第一，佛山三水牛仔布占全國兩成，南海西樵更被譽為“中國面料名鎮(zhèn)”。

從“世界工廠”邁向“全球時尚策源地”，廣貨行天下，靠的是敏捷的供應鏈、硬核的科技力，以及越來越自信的設計表達。這波升級，夠潮，也夠穩(wěn)。

來源：南方+、新快報

你與洞察行業(yè)的距離只差一個公眾號