北京
本文轉(zhuǎn)載自：設(shè)計(jì)賽圈
大家好，
宜家的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，真的很少讓人失望。
最近，把“海鷗糞便” 直接拍進(jìn)宣傳海報(bào)里，
就是在干凈整潔的家具上，
有一坨白色“鳥(niǎo)屎”，真讓人抓狂！
強(qiáng)迫癥看了第一感覺(jué)：
“受不了，快擦干凈！”
卻被評(píng)為“年度最懂本地人的營(yíng)銷(xiāo)操作”。
這波反向操作，讓人好奇。
為什么要加 “海鷗糞便”？
起因是，宜家在英國(guó)海濱城市布萊頓開(kāi)新店。
這里的海鷗不怕人、很大膽，
還會(huì)搶游客手中的的薯?xiàng)l、食物，
而且會(huì)隨時(shí)隨地，留下“到此一游”的痕跡。
對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)，
已經(jīng)習(xí)慣和接受了家具有海鷗糞便。
是既無(wú)奈又充滿煙火氣吧。
于是乎，宜家精準(zhǔn)抓住了本地這個(gè)特點(diǎn)，
于是推出這組“不完美” 海報(bào)：
有扶手椅、兒童凳、彩色儲(chǔ)物架……
都被特意加上了海鷗糞便的 “特效”。
產(chǎn)品價(jià)格也很親民：
80 英鎊的椅子、9 英鎊的小凳子。
要表達(dá)信息就是：
“就算被海鷗弄臟，
宜家的價(jià)格，也不會(huì)讓你心疼。”
另一組海報(bào)，同樣很“宜家”
如果說(shuō)前一組是“就地取材”
那這海報(bào)，是回應(yīng)一個(gè)品牌的老問(wèn)題。
宜家一直以來(lái)都 “不貴又好用” 形象，
但總有人會(huì)感覺(jué)：
“便宜的東西，哪有什么設(shè)計(jì)感？”
“實(shí)用就別談好看了！”
好像 “平價(jià)” 和 “設(shè)計(jì)感” 是對(duì)立的。
最近，宜家沙特聯(lián)合巴林分部設(shè)計(jì)一組海報(bào)，
把產(chǎn)品融入300 年前的藝術(shù)大師畫(huà)作中。
01｜紅色餐椅（PINNTORP Chair）
左邊是古典畫(huà)作里的紅色木椅，
簡(jiǎn)潔靠背、方正座面，質(zhì)感 樣式簡(jiǎn)直和宜家這款餐椅一模一樣的。 199 就可以搞定 “名畫(huà)里的同款家具”。 感受藝術(shù)史中的經(jīng)典設(shè)計(jì)美學(xué)！
02｜ 白色羊皮墊（ULLERSLEV Sheepskin）
左邊名畫(huà)里女士椅子上軟乎乎的白毛墊，
感覺(jué)是那種復(fù)古又舒服！
跟宜家這個(gè)羊皮墊簡(jiǎn)直是同款！
03｜畢利書(shū)架（BILLY Bookcase）
油畫(huà)中，一個(gè)人坐在書(shū)架前看書(shū)。
看起來(lái)很優(yōu)高級(jí)感，也很有質(zhì)感。
放在一起看，直接告訴你 IKEA書(shū)柜的效果圖。
04｜單人椅（STRANDMON Wing chair）
畫(huà)里，一把綠色的單人椅放在房間里。
一看就覺(jué)得很舒服、很有生活感。
05｜ 茶巾（HILDEGUN Tea towel）
最后這一張，一幅經(jīng)典靜物，
右邊HILDEGUN茶巾，才4.95。
就是說(shuō)，基本是一條毛巾，其實(shí)也很高級(jí)。
最后想問(wèn)大家：
對(duì)于宜家這樣 “ 生活化” 的品牌營(yíng)銷(xiāo)，
你感覺(jué)怎么樣，評(píng)論區(qū)聊聊～
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