江蘇
1、暖心亮相：徐家匯地鐵海報觸動年末通勤者
年末歲尾，正值各個品牌搶檔春節(jié)營銷的關鍵節(jié)點。盡管圍繞馬年的主題大多會和“速度”、“進取”、“沖刺”等綁定，但在當下不確定性已成為時代底色的背景下，越來越多的消費人群更加能夠在忙碌奔波的工作和生活中去慢下來，放自己一馬。
日前，在上海徐家匯地鐵站的通勤人流中，一組 “松口氣兒” 主題海報悄然亮相，瞬間引發(fā)往來乘客的駐足與共鳴。這是火星人集成廚電于 2026 年 1 月 8 日正式推出的線下傳播活動，以極具溫度的視覺語言，將 “生活，不一定 需要等，現(xiàn)在就可以松口氣” 的生活理念精準傳遞給每一位在年底奔波的都市人。
作為上海西南的交通樞紐與商業(yè)文化核心，徐家匯地鐵站日均客流量達 69 萬人次，其中 80.0% 的乘客年齡在 40 歲以下，超半數(shù)為金融、媒體、IT 行業(yè)的白領階層。年末之際，這里的每一位通勤者都承載著年度目標沖刺、年終總結復盤、家庭事務籌備的多重壓力，“等年底忙完就好了” 成為彼此心照不宣的自我安慰，恰是火星人此前提出的 “等待式放松” 心態(tài)的真實寫照。
火星人此次推出的 “年底松口氣” 海報，以簡約時尚的視覺風格切入，畫面中的廚房整潔通透、松弛感十足。配文 “年底了，松口氣兒” 直擊人心。這組海報通過對當代人焦慮心態(tài)的深刻洞察，將松弛感的場景具象化 —— 從職場的奔波回歸家庭廚房，這里本應是承載煙火溫情的放松空間，卻常因傳統(tǒng)廚電的堆砌、油煙的困擾淪為新的壓力源。
“我們發(fā)現(xiàn)，很多人把年底當作放松的‘唯一窗口期’，卻忽略了日常場景中藏著的松弛可能。” 火星人相關負責人在解讀海報理念時表示，品牌始終堅信 “松弛不是奢侈品，無需等待某個結果”，而廚房作為家庭生活的核心場景，其體驗直接影響著人們的情緒狀態(tài)。這與火星人深耕 14 年的品牌使命高度契合，從 “讓廚房生活更健康” 的初心出發(fā)，通過集成科技將油煙機、燃氣灶、蒸烤箱等多種功能融于一體，不僅釋放了廚房空間，更以低空近吸等硬核科技徹底解決油煙困擾，讓烹飪從負擔變?yōu)閺娜菹硎艿倪^程。
2、內核與策略：松弛理念+精準觸達的雙重賦能
此次選擇徐家匯地鐵站投放，更彰顯了火星人對目標人群的精準洞察。數(shù)據(jù)顯示，徐家匯商圈半徑 3 公里內常住人口超 50 萬人，輻射近 20 萬白領群體，這些人群既追求高品質生活，也深受職場與生活雙重壓力困擾，與火星人 “放下焦慮情緒，回歸松弛生活” 的生活理念受眾高度匹配。海報在早高峰、晚高峰等通勤關鍵時段形成高頻曝光，讓 “年底松口氣” 的溫暖呼吁與火星人的品牌主張，伴隨每一次駐足深入人心。
在火星人15年的發(fā)展歷程中，其實始終在扮演 “生活理念傳遞者” 的角色，而非單純的廚電品牌。此前 “熱辣人生” 年度活動中，火星人便通過多元場景傳遞 “無煙廚房是熱辣人生的主場” 理念，將廚房從功能場所升級為“有溫度的生活載體”。此次地鐵海報則進一步將這一理念細化到 “年底焦慮” 的特定情緒場景中，用觸手可及的線下傳播，讓 “松弛無需等待” 的認知滲透到日常。
年末的匆忙與焦慮，不該成為生活的主旋律。火星人在徐家匯地鐵站點亮的不僅是一組海報，更是對當代人情緒需求的關注與回應。正如海報所傳遞的，真正的松弛從不需要等到 “忙完之后”，它可以藏在一頓從容烹飪的晚餐里，藏在一間整潔無煙的廚房里。當廚房不再擁擠，心情自然得以放空，這便是火星人用科技與溫度，為都市人解鎖的 “當下即松弛” 的生活密碼。
近兩年來，盡管集成灶市場遭遇大幅下滑，但火星人作為該品類的頭部品牌，始終在堅持產(chǎn)品研發(fā)和品牌投入。此番，火星人從集成灶升級為集成廚電，也是迫切希望能更快速、更精準地挖掘存量房時代的廚電改造換新需求。
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