平凡日子，需要“日常高光”！｜2026消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

2025年12月6-7日，知萌咨詢機(jī)構(gòu)于北京成功舉辦“2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨趨勢(shì)創(chuàng)新大會(huì)”。這場(chǎng)為期兩天的盛會(huì)匯聚了上千位行業(yè)決策者與專家，通過系列演講與圓桌對(duì)話，將趨勢(shì)洞察與食品飲料、家電家居、AI等十大產(chǎn)業(yè)深度鏈接，并正式發(fā)布了備受期待的《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

會(huì)上，知名趨勢(shì)與營(yíng)銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)發(fā)起人肖明超系統(tǒng)解讀了當(dāng)下以“意義與價(jià)值”為核心的消費(fèi)轉(zhuǎn)向，并揭曉了理感共生、品質(zhì)精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗(yàn)、在地潮生、內(nèi)行主義、健康調(diào)頻、品牌共識(shí)、AI場(chǎng)景力十大趨勢(shì)，為品牌前瞻布局提供了關(guān)鍵導(dǎo)航。

在社交媒體上，#重新養(yǎng)一遍自己#的話題瀏覽量悄然突破5億；立秋當(dāng)天，“秋天的第一杯奶茶”再次席卷社交網(wǎng)絡(luò)，單日銷量超1億杯。在這些數(shù)字的背后，一場(chǎng)關(guān)于幸福來源的集體反思正在發(fā)生：當(dāng)外部環(huán)境充滿不確定性，人們不再將情感寄托于宏大的未來承諾，而是轉(zhuǎn)向切實(shí)可及的當(dāng)下，尋找答案。

對(duì)此，知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提出“日常高光”趨勢(shì)，指出消費(fèi)者正從“等待宏大儀式感”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)制造日常微光”，將每一天的平凡場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為可被記錄、美化、分享的“高光時(shí)刻”。這些細(xì)微而穩(wěn)定的幸福脈沖，成為對(duì)抗生活庸常的積極哲學(xué)，亦是消費(fèi)者構(gòu)建生活秩序與情感韌性的新方式。

從“奢侈情調(diào)”到“默認(rèn)設(shè)置”，儀式感成為生活日常

當(dāng)下，儀式感的內(nèi)涵正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻革新。它不再是與節(jié)日、慶典綁定的“奢侈情調(diào)”，而是下沉為構(gòu)筑每日生活秩序與情感韌性的“默認(rèn)設(shè)置”。知萌趨勢(shì)研究顯示，高達(dá)79.2%的消費(fèi)者認(rèn)同“日常生活需要儀式感”，且87.1%的人愿意為此直接付費(fèi)。

這一轉(zhuǎn)變的核心驅(qū)動(dòng)力之一是現(xiàn)代消費(fèi)者深諳“快樂不能等待”的智慧，追求即時(shí)滿足。知萌趨勢(shì)研究顯示，為生活瞬間提升滿足感的前三名方式為：“吃一頓好吃的”（64.2%）、“拍照記錄”（50.2%）、“點(diǎn)一杯喜歡的飲品”（49.0%）。這背后，是消費(fèi)者將抽象的情緒價(jià)值，轉(zhuǎn)化為具體、可控行動(dòng)的積極實(shí)踐，通過微小的即時(shí)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)情緒的“瞬時(shí)修復(fù)”與能量補(bǔ)充。

這就意味著，品牌需要敏銳地捕捉到這些分散的、即時(shí)的情緒需求，并將其匯聚、具象化為一個(gè)可供大眾參與和分享的集體儀式，成為打造“日常高光”的關(guān)鍵。

例如，每年立秋，“秋天第一杯奶茶”都如約而至，這個(gè)誕生于2020年9月微博平臺(tái)內(nèi)的熱搜話題，已成為大眾慶祝季節(jié)更替的專屬情感符號(hào)。到2025年，# 秋天第一杯奶茶 話題已連續(xù)五年在立秋時(shí)節(jié)霸榜微博，其閱讀量已突破49.4億。這一話題持久的生命力，正是消費(fèi)者追求“日常儀式感”與渴求“情緒即時(shí)滿足”的生動(dòng)寫照。

在這場(chǎng)年復(fù)一年的秋日儀式中，來自湖北的新茶飲品牌爺爺不泡茶，憑借對(duì)公共情緒的敏銳捕捉與系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)，成功將這一社會(huì)性符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)動(dòng)能，成為“秋天第一杯奶茶”儀式中的重要參與者與賦能者。

品牌一方面從地域文化中汲取養(yǎng)分，將傳統(tǒng)飲食智慧與現(xiàn)代茶飲工藝相融合。其明星產(chǎn)品“荔枝冰釀”即以非遺孝感米酒為靈魂，融入NFC荔枝汁與特質(zhì)茶底，在味覺上構(gòu)建了獨(dú)特的情感記憶點(diǎn)，為儀式提供了扎實(shí)的產(chǎn)品載體。

另一方面，品牌深諳社交平臺(tái)的儀式生成邏輯，積極融入并助推這場(chǎng)年度事件。通過明星互動(dòng)、達(dá)人直播等多元方式，爺爺不泡茶將產(chǎn)品植入“秋天第一杯奶茶”的情感場(chǎng)景中，并以“為外賣員贈(zèng)送萬杯奶茶”等線下行動(dòng)傳遞品牌溫度，巧妙地將一次飲品消費(fèi)，升維為一種連接人際、呼應(yīng)節(jié)氣、溫暖城市的社會(huì)化情感實(shí)踐。

品牌影響力在立秋當(dāng)日得到爆發(fā)式驗(yàn)證：爺爺不泡茶全天外賣訂單量突破152萬單，同比激增271%。這一數(shù)據(jù)不僅印證了其商業(yè)上的成功，更生動(dòng)詮釋了在“日常高光”趨勢(shì)下，品牌的真正價(jià)值——它不止于提供產(chǎn)品，更在于能主動(dòng)識(shí)別、融入并點(diǎn)亮那些由消費(fèi)者在微博等社交平臺(tái)上所共筑的平凡而珍貴的時(shí)刻，成為連接人與人、人與城市、人與記憶的情感紐帶。

消費(fèi)者成為“生活策展人”，在共創(chuàng)中豐富人生敘事

在滿足片刻歡愉之后，消費(fèi)者進(jìn)而追求生活的連續(xù)性與敘事性。超過半數(shù)（52.8%）的人會(huì)通過“紀(jì)念日慶祝”來標(biāo)記時(shí)間，而“固定約會(huì)”（42.1%）、“時(shí)令美食”（40.6%）等主題性實(shí)踐也參與度極高。此外，“氛圍感角落”（27.2%）、“愛好啟動(dòng)包”（21.0%）等更具創(chuàng)造性的形式也日益流行，顯示出消費(fèi)者正從被動(dòng)的記錄者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的策劃者與敘事者。

人們不再滿足于流水賬式的生活。他們通過精心打造一個(gè)居家咖啡角來定義“我的治愈時(shí)刻”，通過規(guī)劃每周的“運(yùn)動(dòng)主題日”來串聯(lián)健康敘事，甚至通過尋找“飯搭子”、“徒步搭子”來構(gòu)建屬于自己的社交腳本。這些行為本質(zhì)上是在執(zhí)行一套“生活策展”邏輯：篩選素材（日常片段）、設(shè)定主題（如健康、治愈、社交）、編排節(jié)奏（固定約會(huì)、時(shí)令儀式）、并最終輸出一個(gè)連貫的、值得講述的“個(gè)人故事”。生活不再是隨機(jī)事件的集合，而是一場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行、充滿自主意圖的主動(dòng)策展。

在這一角度下，品牌溝通的核心不應(yīng)止于信息曝光，而在于與消費(fèi)者共建一個(gè)具有情感濃度的“高光場(chǎng)景”。當(dāng)品牌成功融入消費(fèi)者策劃的某個(gè)重要敘事章節(jié)時(shí)，它便超越了交易關(guān)系，成為了他們?nèi)松洃浀囊徊糠帧?/p>

今年情人節(jié)，利郎以“婚禮季”作為情感載體，通過與年輕消費(fèi)者共同探索城市人文風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的強(qiáng)勢(shì)破圈。利郎將“為愛，回一趟家鄉(xiāng)”為核心敘事，聯(lián)動(dòng)泉州、鄭州、長(zhǎng)沙等33座城市，創(chuàng)作了一系列極具地方特色的“家鄉(xiāng)版結(jié)婚照”。每組影像均巧妙化用城市名稱諧音，衍生出如“大庭廣州的，那就好好秀一波恩愛”、“和你一起的話，做個(gè)西安眼包，也不錯(cuò)”等，將冰冷的地標(biāo)轉(zhuǎn)化為溫暖的情感符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了城市文化與品牌理念的創(chuàng)意融合。

在傳播層面，利郎以高鐵樞紐為核心觸點(diǎn)，借助永達(dá)傳媒的高鐵1屏，在33座城市的高鐵站展開集中曝光，迅速吸引往來旅客自發(fā)打卡，形成從線下場(chǎng)景到線上社媒的傳播閉環(huán)。在旅客行色匆匆的日常場(chǎng)景中，這些融合家鄉(xiāng)與愛意的視覺內(nèi)容形成了強(qiáng)烈的情感駐足，成功激發(fā)打卡與分享，實(shí)現(xiàn)了從線下物理場(chǎng)景的“情感引爆”到線上社交媒體的“自發(fā)擴(kuò)散”的完整閉環(huán)。

作為中國(guó)在途場(chǎng)景傳播領(lǐng)航者，永達(dá)傳媒是唯一同時(shí)擁有高鐵1屏、高鐵燈箱、高鐵列車這三大高鐵核心資源的主流媒體平臺(tái)。在“日常高光”的趨勢(shì)下，像高鐵站這樣承載著離別、重逢與期待的平凡樞紐，正因其超大流量、多元?jiǎng)泳€與情感濃度，成為品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造“儀式感”與“高光瞬間”的理想場(chǎng)域。利郎的實(shí)踐表明，當(dāng)品牌真正融入大眾生活必經(jīng)的“在途”場(chǎng)景，便能將一次尋常的傳播，升維為一場(chǎng)與消費(fèi)者共情、共創(chuàng)的深度情感對(duì)話。

從“隨手拍”到“用心存”，記錄成為意義載體

記錄生活瞬間，正成為消費(fèi)者構(gòu)建日常意義的核心動(dòng)作。人們通過手機(jī)拍照/錄像、收藏票根、書寫文字、升級(jí)專業(yè)設(shè)備等多種方式，隨時(shí)定格平凡日常中的閃光點(diǎn)。無論是為熱愛購(gòu)置專業(yè)裝備，還是為親情升級(jí)拍攝工具，其深層動(dòng)機(jī)都在于將碎片化的生活片段串聯(lián)成連貫的生命故事，以此強(qiáng)化自我的身份認(rèn)同與人生意義感。

這正體現(xiàn)了記錄行為的深刻進(jìn)化：從早期社交媒體時(shí)代快速分享的“隨手拍”，到如今為珍藏回憶、構(gòu)建敘事而“用心存”，記錄本身已從一種社交行為，升華為構(gòu)建個(gè)人意義的核心載體。知萌趨勢(shì)研究顯示，高達(dá)78.1%的消費(fèi)者主要通過手機(jī)拍照/錄像來完成這一儀式，更有近三成消費(fèi)者愿意為專業(yè)記錄設(shè)備付費(fèi)，主動(dòng)為這份“意義投資”買單。

因此，產(chǎn)品的價(jià)值正在被重新定義：它不僅是創(chuàng)造瞬間的工具，更是降低記錄門檻、提升記錄品質(zhì)的“情緒接口”。它需要解決的深層問題是：如何幫助消費(fèi)者更輕松、更完美地收藏那些稍縱即逝的微光，使之成為可供反復(fù)敘事的珍貴資產(chǎn)。一個(gè)成功的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)讓“記錄”本身成為一種愉悅的儀式，而非技術(shù)負(fù)擔(dān)。

正是基于對(duì)“記錄成為意義載體”這一洞察，在2025年10月，OPPO正式發(fā)布全新“旅拍神器”Find X9系列。作為OPPO 30周年的集大成之作，該系列在影像創(chuàng)作、續(xù)航能力、顯示效果與交互體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)全面突破。

Find X9系列精準(zhǔn)切中當(dāng)代用戶對(duì)高品質(zhì)記錄工具的需求，成為消費(fèi)者“創(chuàng)造高光時(shí)刻的情緒接口”：系列首發(fā)4K超清實(shí)況照片，攻克困擾行業(yè)十年的畫質(zhì)瓶頸；Find X9 Pro搭載哈蘇真2億長(zhǎng)焦鏡頭，采用AOA主動(dòng)光學(xué)校準(zhǔn)技術(shù)，解析力提升15%，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)“哈蘇真兩億”直出畫質(zhì)，堪稱“最強(qiáng)2億長(zhǎng)焦”。

針對(duì)消費(fèi)者記錄高光時(shí)刻的不同場(chǎng)景，F(xiàn)ind X9系列提供了深度優(yōu)化的解決方案：演唱會(huì)上，搭配哈蘇增距鏡，支持高達(dá)40倍光學(xué)品質(zhì)變焦，即便身處演唱會(huì)“山頂”，也能清晰捕捉舞臺(tái)上的每一個(gè)動(dòng)人瞬間；針對(duì)旅拍場(chǎng)景，搭載超動(dòng)態(tài)大底主攝，首次引入“瞬時(shí)三曝技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)高動(dòng)態(tài)范圍與快速抓拍的完美融合，確保旅途中拍攝的風(fēng)景與人像明暗自然、細(xì)節(jié)豐富；在日常記錄方面，OPPO與哈蘇進(jìn)一步深化合作，讓Find X9系列哈蘇大師模式支持實(shí)況拍攝，讓動(dòng)態(tài)瞬間具備專業(yè)哈蘇影調(diào)，使普通用戶也能輕松拍出專業(yè)級(jí)作品。

在全民記錄的時(shí)代，OPPO Find X9系列不只是記錄畫面的工具，更是普通人對(duì)抗遺忘、珍藏高光的“記憶容器”。

縱觀上述案例，品牌在“日常高光”趨勢(shì)下的行動(dòng)路徑已然清晰：精準(zhǔn)捕捉公共情緒，并將其升華為可參與的集體儀式；在此基礎(chǔ)上，與消費(fèi)者共創(chuàng)具有深度情感濃度的敘事場(chǎng)景；最終，通過卓越的工具或體驗(yàn)，將這份高光時(shí)刻固化為值得珍藏的意義資產(chǎn)。這標(biāo)志著，品牌的角色已從功能提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)閮x式感的構(gòu)建者、敘事的共創(chuàng)者與記憶的守護(hù)者。

“日常高光”的本質(zhì)，是消費(fèi)者在充滿變數(shù)的環(huán)境中，主動(dòng)發(fā)展出的一套積極生活哲學(xué)與行動(dòng)體系：通過高頻、微小、可自我掌控的儀式化實(shí)踐，在平凡的日常縫隙中主動(dòng)架構(gòu)意義、積累穩(wěn)定而連續(xù)的幸福脈沖，以此對(duì)抗庸常，重建內(nèi)心的秩序感與確定性。

未來的消費(fèi)將更少關(guān)乎功能性的“必需品”，而更多關(guān)乎情感性的“必要性儀式”——即那些能幫助消費(fèi)者將日常生活轉(zhuǎn)化為有意義、可講述、可回味的個(gè)人敘事的意義錨點(diǎn)。

對(duì)于品牌而言，這意味著競(jìng)爭(zhēng)的核心維度已從產(chǎn)品功能的優(yōu)化，升維至生活意義的供給與情感共鳴的深度。成功的品牌，將是那些能夠持續(xù)發(fā)現(xiàn)、點(diǎn)燃并珍藏用戶生活中微小光芒的“共情者”與“賦能者”，最終在紛繁的日常中，與用戶建立起超越交易的、持久而穩(wěn)固的信任紐帶。