從綠皮車到太空艙，蒙牛這趟「啟程！要強(qiáng)號(hào)」開(kāi)到心里了

天安門閱兵的激昂，還在朋友圈回響；國(guó)慶與中秋的團(tuán)圓喜悅，已漫步大街小巷...

在這家國(guó)同慶的澎湃時(shí)刻，蒙牛「啟程！要強(qiáng)號(hào)」列車，恰如其分——況且、況且、況且，駛?cè)肓瞬煌甏鷩?guó)人的記憶之門。

80后演員導(dǎo)演賈玲，作為這趟旅程的“同行人”，一起跨越了從80年代到現(xiàn)代，共四個(gè)時(shí)代的回憶：

車廂里（影片中）：賈玲從80年代扎著馬尾辮的求知青年，到90年代手捧大哥大的“女強(qiáng)人”，再到00年代“飛天”工作者，現(xiàn)代與外國(guó)人共舞....每一幕，都綻放著你我及父輩的真實(shí)經(jīng)歷。

車廂外（現(xiàn)實(shí)中）：從80年代“改革春風(fēng)吹滿地”下海經(jīng)商，主動(dòng)跟外國(guó)各國(guó)做生意，再到如今，外國(guó)男女主動(dòng)到中國(guó)社交平臺(tái)跟我們“對(duì)齊”...每一刻，都是我們祖國(guó)變強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)寫照。

作為這趟列車的出品者——蒙牛，亦是如此，作為1999-2025的國(guó)民乳業(yè)品牌，你可以在列車上、生活中，俯拾喝到，也可以在《歌手》舞臺(tái)，世界杯、奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)，中國(guó)“飛天”的蒼穹中看到...

不由心潮共涌，賈玲（我們）、蒙牛（品牌）、中國(guó)（民族），三者交匯于同一條精神軌道：時(shí)代在變，列車在變，生活在變，但不變的是我們中國(guó)人骨子里一致的“要強(qiáng)”精神——

一列「啟程！要強(qiáng)號(hào)」

半部我們“要強(qiáng)”史！

列車是我們共同的情感記憶

承載著“我們”要強(qiáng)的故事

看完這部影片，或許你不會(huì)淚流滿面，但一定會(huì)心生共鳴。那種感覺(jué)，就像倔強(qiáng)地“頂”一下鼻子：從父輩到自己，從80年代到現(xiàn)代，我們何嘗不是揣著股“要強(qiáng)”勁兒過(guò)來(lái)的呢？

蒙牛深刻洞察到了幾代人共同的情緒密碼——“要強(qiáng)”，并精準(zhǔn)捕捉了“列車”，這個(gè)最能承載我們共同記憶和“要強(qiáng)”精神的載體。

列車不只是時(shí)間的敘事，更承載著“要強(qiáng)”的故事：

從綠皮車“況且況且”的搖晃，到復(fù)興號(hào)疾馳的平穩(wěn)，列車顏色、形態(tài)與速度的改變，正是我們變強(qiáng)的軌跡。

我們“要強(qiáng)”的故事，也從個(gè)人求知、創(chuàng)業(yè)奔赴，到家國(guó)同夢(mèng)、世界互聯(lián)。

沒(méi)有哪種載體，能比列車，更鮮活地展現(xiàn)——“我們變強(qiáng)了”：從80年代透著朝氣的追趕，到如今領(lǐng)跑世界，就像中國(guó)人的日子，一步強(qiáng)過(guò)一步。

記得小時(shí)候，綠皮火車“嗚”的汽笛聲，是遠(yuǎn)方與希望的開(kāi)啟。月臺(tái)上，提著大包小包的人們，眼里寫著對(duì)未來(lái)的憧憬。如今，從和諧號(hào)到復(fù)興號(hào)，智能一體、寬敞明亮，我們?cè)谄椒€(wěn)中辦公、休憩、旅行。

蒙牛不只是出品者，更是要強(qiáng)故事的一份子：

作為“導(dǎo)演”，蒙牛不僅共情、凝練了時(shí)代長(zhǎng)片的情緒主線“要強(qiáng)”，更難得的是，作為品牌，保持了商業(yè)克制，自然出現(xiàn)在一幕幕故事、每個(gè)人手中，讓自己成為要強(qiáng)故事的一份子，溫暖同行。

同時(shí)，無(wú)論是影片的視角、劇情、音樂(lè)、舞蹈，還是宣發(fā)，都強(qiáng)調(diào)：蒙牛與賈玲、與“我們”共創(chuàng)，是我們共同的回憶、成長(zhǎng)、啟航！

列車?yán)锏闹袊?guó)

四個(gè)時(shí)代，四重“要強(qiáng)”

雙節(jié)時(shí)刻，歡騰喜悅的短片滿滿都是，蒙牛則把

鏡頭深推

，對(duì)準(zhǔn)到了四個(gè)時(shí)代不同群體的要強(qiáng)故事。這或許正是“我們”傳統(tǒng)文化中

謙遜特質(zhì)

的體現(xiàn)——我要強(qiáng)、在變強(qiáng)、我強(qiáng)了，但我們

不愿刻意展現(xiàn)

，而是

行動(dòng)化作我們的要強(qiáng)故事......

【80年代綠皮車：求知的要強(qiáng)】

綠皮車廂里，飄著歡聲笑語(yǔ)，大學(xué)生們擠在硬座上，有人做試卷，有人彈手風(fēng)琴、吉他。“知識(shí)改變命運(yùn)”不是口號(hào)，是他們“要強(qiáng)的方向”。

那時(shí)候的要強(qiáng)，是相信“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”，是渴望用知識(shí)改變命運(yùn)的要強(qiáng)，是“賈玲”們對(duì)一瓶牛奶營(yíng)養(yǎng)的向往。

那個(gè)年代，雖然蒙牛還未誕生，但那瓶玻璃瓶奶，蘊(yùn)含著我們對(duì)營(yíng)養(yǎng)的集體渴望，這正是蒙牛后來(lái)創(chuàng)立時(shí)的初心。

【90年代空調(diào)車：創(chuàng)業(yè)的要強(qiáng)】

空調(diào)車?yán)铮?strong>大哥大的“滴滴”聲此起彼伏，女老板“賈玲”邊喝奶邊打電話，窗邊是"中國(guó)香港回歸"的歷史時(shí)刻報(bào)紙。

那時(shí)候的要強(qiáng)，是公文包里裝著的“下海”夢(mèng)，是縱橫商海的勇氣，是創(chuàng)業(yè)路上敢于不斷挑戰(zhàn)。

此刻，內(nèi)蒙古大草原上的蒙牛，同樣開(kāi)著要強(qiáng)的列車，開(kāi)始書(shū)寫中國(guó)乳業(yè)的嶄新篇章。

【00年代飛天艙：飛天的要強(qiáng)】

車廂變身銀白色“太空艙”，屏幕里是神舟飛船的英姿。

賈玲化身航天工作人員舉著牛奶與中國(guó)航天同框——2003年，蒙牛成為中國(guó)航天合作伙伴，“天上航天員，地上運(yùn)動(dòng)員”振奮人心。

那時(shí)候的要強(qiáng)，從個(gè)人夢(mèng)變成家國(guó)夢(mèng)，是相信“我們也能上太空”，是把奶香味的驕傲，融進(jìn)“航天品質(zhì)”的承諾里，萬(wàn)里星辰，神州兒女也敢去摘！

【現(xiàn)代世界艙：世界的要強(qiáng)】

2008北京奧運(yùn)會(huì)后的中國(guó)，世界越來(lái)越驚嘆于，我們的自信、領(lǐng)先與開(kāi)放包容。

車廂里不同膚色的外國(guó)朋友，唱著不同語(yǔ)言的歌聲，但發(fā)出的是同一個(gè)最強(qiáng)音——為中國(guó)加油，喝彩！

這是屬于“我們”的時(shí)代：當(dāng)賈玲化身復(fù)興號(hào)列車員，推著滿車已是全球乳業(yè)TOP9的蒙牛奶品。

和來(lái)自世界各國(guó)的友人共舞，窗外雙節(jié)同慶的煙花，映襯著每個(gè)人眼里的光彩。

今天我們的要強(qiáng)——家國(guó)共慶的同頻，是與世界牽手的從容自信，把中國(guó)人要強(qiáng)的精神，滋養(yǎng)成世界每個(gè)人的要強(qiáng)，駛向未來(lái)！

不是誰(shuí)都可以拍出「要強(qiáng)號(hào)」

蒙牛26年“要強(qiáng)”較勁

這個(gè)雙節(jié)，熒幕前不乏歡慶的喧騰，卻鮮有直抵人心的共鳴。直到蒙牛「啟程！要強(qiáng)號(hào)」駛來(lái)，我們才恍然發(fā)覺(jué)——

那種令人鼻尖一酸、胸口發(fā)燙的“要強(qiáng)”感，原來(lái)早已深植于一個(gè)品牌26年的長(zhǎng)期堅(jiān)守中。它并非一時(shí)靈感，而是刻進(jìn)蒙牛DNA里的“天生要強(qiáng)，自我較勁”。

①產(chǎn)品的要強(qiáng)：是一場(chǎng)面向自我的“較勁”

從賈玲手中那袋陪伴創(chuàng)業(yè)者闖蕩四方的純牛奶，到推向世界舞臺(tái)的酸酸乳、冠益乳等，蒙牛的每一款產(chǎn)品，都是一次對(duì)“要強(qiáng)”的執(zhí)念。

特侖蘇

“不是所有牛奶都叫特侖蘇”開(kāi)創(chuàng)中國(guó)高端奶新紀(jì)元；

冠益乳

掀起益生菌健康風(fēng)暴，到

每日鮮語(yǔ)

重塑鮮奶標(biāo)準(zhǔn)；從液態(tài)奶到冰淇淋、奶粉、奶酪多元奶品矩陣；蒙牛的要強(qiáng)，從來(lái)不只是產(chǎn)品的推陳出新，更是其面向自我的“較勁”，長(zhǎng)期堅(jiān)守

為中國(guó)和全球消費(fèi)者，提供更加營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的乳制品。

②品質(zhì)的要強(qiáng)：是一把度量星空的“尺子”

產(chǎn)品的強(qiáng)大，根基在品質(zhì)的“要強(qiáng)”，蒙牛的把標(biāo)尺，從一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了星空。

如影片中，賈玲代表蒙牛和航天工作者的一員，將

“航天品質(zhì)”

融入每一款奶品。從牧草種植、奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流配送，蒙牛搭建起“從牧草到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)控體系，以國(guó)際頂尖的管理體系，

長(zhǎng)期守護(hù)國(guó)人舌尖安全

這份要強(qiáng)更邁向世界——蒙牛已成功打造全球乳業(yè)首座全數(shù)智化“燈塔工廠”，以智能制造與數(shù)字化標(biāo)桿，重新定義“世界級(jí)品質(zhì)”。這不僅是蒙牛對(duì)標(biāo)世界的實(shí)力證明，也代表中國(guó)乳業(yè)、中國(guó)“智”造的最高水平之一。

③責(zé)任的要強(qiáng)：是一粒深扎土地的“種子”

蒙牛的“要強(qiáng)”，從不只是報(bào)表上的數(shù)字，而是二十六年來(lái)，一場(chǎng)又一場(chǎng)默行卻又堅(jiān)定的ESG責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

它體現(xiàn)于“全國(guó)學(xué)生飲用奶計(jì)劃”，一杯奶強(qiáng)壯一個(gè)民族；它扎根于鄉(xiāng)村振興的土壤里，“牧場(chǎng)幫扶”推動(dòng)乳業(yè)強(qiáng)國(guó)；它深耕于”以奶治沙“，讓烏蘭布和沙漠變綠洲，構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)循環(huán)樣板...二十六年，

蒙牛的根系，深扎這片土壤，真正實(shí)現(xiàn)“與土地、與人、與民族一起強(qiáng)”

這，正是為什么只有蒙牛，才能拍出「啟程！要強(qiáng)號(hào)」里那種溫暖、滾燙、堅(jiān)韌、令人共鳴的——要強(qiáng)。

家國(guó)同慶駛未來(lái)

要強(qiáng)是“我們”共同的名字

此刻，相信每位看過(guò)影片的朋友們，會(huì)理解并共識(shí)：這列「啟程！要強(qiáng)號(hào)」，既裝載著父輩的篳路藍(lán)縷，也映照著吾輩的自信從容。

它既是中國(guó)七十六年“要強(qiáng)”之路的縮影，也是蒙牛二十六年來(lái)“要強(qiáng)”的生動(dòng)注腳——每天一斤奶，營(yíng)養(yǎng)每一代中國(guó)人。

國(guó)慶的禮花即將綻放，這列「啟程！要強(qiáng)號(hào)」不會(huì)停歇，只是按下慶賀的暫停符，就像片尾的字幕“家國(guó)同慶喝蒙牛，事事要強(qiáng)事事牛”——我們的慶賀只是開(kāi)始，未來(lái)駛向“營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)”。

要強(qiáng)，是它的名字！

也是“我們”共同的名字！

「啟程！要強(qiáng)號(hào)」

車輪滾滾，從不停歇！

要強(qiáng)的精神薪火相傳

要強(qiáng)的故事不斷續(xù)寫！

下一站

它的名字叫“未來(lái)”！

家國(guó)同慶喝蒙牛事事要強(qiáng)事事牛 ;蒙牛營(yíng)養(yǎng)幾代中國(guó)人的要強(qiáng) ;賈玲演幾代人的精神狀態(tài)

ARC-TMS-007-CL2-250905.Ω