淘寶閃購激活中小商家經(jīng)營活力：64萬余家門店夜間增長超100%

7月14日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么宣布，在訂單結(jié)構(gòu)向全品類深度拓展的同時，日訂單量再次突破8000萬創(chuàng)新高（不含自提及0元購）。從1000萬、4000萬、6000萬到8000萬新高，淘寶閃購以技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的“大消費(fèi)平臺”升級，持續(xù)點(diǎn)燃社會消費(fèi)熱情、帶動商家生意增長。

夏日夜經(jīng)濟(jì)疊加暑期旅游旺季，不夜重慶生活節(jié)、青島啤酒節(jié)等多地的特色消費(fèi)季活動陸續(xù)啟動。在線下集市、文旅等消費(fèi)場景外，淘寶閃購等平臺也通過平臺消費(fèi)券的助力，持續(xù)滿足更多元場景的需求、持續(xù)激發(fā)夜間消費(fèi)活力。

7月以來，淘寶閃購500億平臺消費(fèi)券直接帶動廣州、深圳、濟(jì)南等多地夜間訂單增長超過2倍，全國超過64萬家門店的夜訂單環(huán)比增長超過100%。同時，露營地、景區(qū)、酒店等更多夜間線下場景的消費(fèi)需求被激活，拉動小吃、啤酒、冰品等多品類夜間銷量增長超過200%。

多地小吃、啤酒等夜宵漲200%，公園景區(qū)、露營地等多場景“越夜越活力”

在淘寶閃購500億平臺消費(fèi)券刺激下，城市的夜間消費(fèi)活力被進(jìn)一步點(diǎn)燃。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，北京、上海、廣州、深圳等一線城市周末夜宵訂單均較上月翻番，濟(jì)南、西安、泉州、青島、成都、貴陽等暑期熱門旅游城市夜間訂單也均環(huán)比增長超過150%。

來自住宅區(qū)的夜間訂單量仍占首位，同時，寫字樓、酒店、商場、景區(qū)等更多場景的夜活力被消費(fèi)券激活。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，露營地周末夜間外賣量環(huán)比增長230%，景區(qū)公園夜間訂單環(huán)比增長超過120%，游樂場、垂釣園等休閑場所夜間訂單增長超過110%，酒店、酒吧等約增長100%。

從景區(qū)夜活力來看，開封宋都皇城旅游度假區(qū)、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、長沙潮宗街區(qū)和蘇州金雞湖景區(qū)的夜間訂單排名位列前五。

在深圳、昆明等地，龍蝦燒烤等傳統(tǒng)夜宵美食訂單環(huán)比增長超過100%。除此之外，更具有城市煙火氣的小吃、地方菜、燉湯、面點(diǎn)等夜宵美食在多地單量均環(huán)比增長超過200%。伴隨暑期多地高溫天氣以及夜間線下活力場景的豐富，咖啡、啤酒、冰品冷飲等夜宵搭配銷量均增長超過200%，方便速食、潔膚沐浴、口腔護(hù)理、紙品濕巾、香薰蠟燭等適宜戶外的非餐訂單也均環(huán)比增長超過150%。

“政府搭臺、平臺唱戲”，在各地夏夜經(jīng)濟(jì)激活的多重舉措中，淘寶閃購的平臺消費(fèi)券與城市消費(fèi)季正形成有效共振：通過整合多方的促銷資源、全力助推地方特色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，拉動民生消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長。青島市餐飲協(xié)會秘書長張淑燕表示，淘寶閃購此次推出的500億平臺消費(fèi)券計(jì)劃，通過精準(zhǔn)補(bǔ)貼模式有效激活了城市消費(fèi)潛力，尤其為中小餐飲商戶提供了有效的扶持和可持續(xù)的增長路徑。

64萬家小店夜間訂單增長超100%，夜消費(fèi)拉動數(shù)千餐飲品牌生意持續(xù)破峰

淘寶閃購點(diǎn)燃的夜間消費(fèi)熱，同步激活了城市多類型商家的夜間經(jīng)營活力。數(shù)據(jù)顯示，7月以來的周末，超過64萬家門店的夜訂單環(huán)比增長超過100%。

南京水西門鴨子店（總店）位于夫子廟景區(qū)，因?yàn)榫皡^(qū)夜間人氣較旺，門店會一直營業(yè)到凌晨1點(diǎn)半。門店負(fù)責(zé)人王大慶介紹，7月以來周末夜間訂單峰值較之前增長接近90%，淘寶閃購不僅為門店帶來訂單，也吸引了更多來南京旅游的游客通過外賣，來嘗鮮南京特色小吃。

在以小吃、龍蝦、燒烤等夜宵品類為主營的餐飲連鎖品牌中，已有數(shù)千個品牌在7月的周末生意繼續(xù)突破歷史峰值?！白蕴詫氶W購上線以來，漠漠家的訂單整體迎來了爆發(fā)式的增長，尤其是夜間，7月以來夜間訂單月環(huán)比增長超過了100%”，據(jù)漠漠家超級潼關(guān)肉夾饃老板徐蒙恩介紹，品牌已有超過80%門店?duì)I業(yè)時間超過22點(diǎn)，有近40%門店24小時營業(yè)，隨著夜間消費(fèi)需求的爆發(fā)，這個比例仍在持續(xù)增長。

最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購訂單結(jié)構(gòu)持續(xù)向全品類深度拓展：在非餐方面，1205個品類訂單量環(huán)比增速超過100%；3074個商家、超26萬門店訂單量環(huán)比增長超100%。

24小時營業(yè)的連鎖超市品牌全好佳（又名小柴購），在淘寶閃購消費(fèi)券的帶動下，全國500家門店均在7月周末迎來了生意的歷史峰值，訂單環(huán)比6月最高值增長接近100%。隨著夏季夜經(jīng)濟(jì)的升溫，擁有超過7000個sku的全好佳可以更好滿足各地消費(fèi)者夜間的個性化需求，也直接帶動乳品、糧油米面等多品類增長超過3倍。全好佳創(chuàng)始人任聰表示，“作為一家用戶為先的閃購倉連鎖品牌，將持續(xù)在淘寶閃購大力投入，實(shí)現(xiàn)生意新增長”。

中國烹飪協(xié)會服務(wù)委副主席王春平表示，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》中明確指出，支持服務(wù)消費(fèi)場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)集聚。淘寶閃購此輪平臺消費(fèi)券加碼投入，不僅調(diào)動了消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，還讓消費(fèi)者對餐飲等剛性需求的消費(fèi)頻次增加，對激發(fā)做大國內(nèi)循環(huán)市場具有顯著效果。同時，對餐飲商家在經(jīng)濟(jì)筑底期間的收入增長起到了非常有利幫助。