“劉強東的兄弟”＝戰(zhàn)斗作風(fēng)+戰(zhàn)功文化+戰(zhàn)士心態(tài)

正緊張備戰(zhàn)年度618大促的中國電商巨頭京東，迎來了一場不期而遇又近乎無厘頭的所謂“抓考勤、裁兄弟”的輿論風(fēng)波。

起因是，社交網(wǎng)絡(luò)突然熱議“京東午休開始不關(guān)燈”的吃瓜式新聞，被上升到“抓考勤就是企業(yè)不行了”；后續(xù)又詭異出現(xiàn)“八條問題”，然后是劉強東內(nèi)部會議發(fā)言之后的歪曲解讀......堪稱愈演愈烈，引發(fā)社會關(guān)注，甚至嚴重干擾到了企業(yè)的正常運營。

自古事出反常、必有妖孽。作為一個混跡中國互聯(lián)網(wǎng)江湖20年+的老兵、長期從事公關(guān)工作的老炮兒，可以很負責(zé)任地說，如果你認為這一波大傳播“純自然”那就太傻太天真了……明明是放料、定性、傳謠、帶節(jié)奏，起承轉(zhuǎn)合一氣呵成好嘛！

但是，這一次京東選擇剛正面！據(jù)某門戶獨家從京東多位員工以及高管處調(diào)查了解，基本還原了考勤調(diào)整原因以及事實真相。該京東高管表示：八條全部系謠言，公司對此謠言已報警處理，5月24日下午已收到反饋，公安機關(guān)已經(jīng)開始立案偵查。就在剛剛（5月27日），@京東發(fā)言人 發(fā)布一則相關(guān)消息。

今天（5月27日），與這一波“帶節(jié)奏”的公關(guān)暗戰(zhàn)觀感迥異的消息傳來：京東集團宣布，自2024年7月1日起，通過一年半時間，京東采銷年度固定薪酬由16薪提升至20薪，業(yè)績激勵上不封頂！

在我看來：京東的抓作風(fēng)、辟謠、漲薪，劉強東的“激勵拼搏內(nèi)部講話”，實際上可以濃縮為這三句話：

第一、京東抓的不是考勤，而是戰(zhàn)斗作風(fēng)！

618本來就是京東創(chuàng)造的中國電商重磅大促，影響重大，也是其最重要的年度業(yè)務(wù)大動作。大戰(zhàn)在即，企業(yè)狠抓作風(fēng)、進入戰(zhàn)斗狀態(tài)，就像軍隊打仗前要進入“一級戰(zhàn)備”，有什么問題？

何況電商行業(yè)要論卷的話，拼多多可以淡定一笑：你們都是弟弟……互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高強度的996工作制因為阿里和馬云破圈被大眾熟知、華為更有久負盛名的“床墊文化”（也就是加班睡床墊）。為啥沒人定性說“阿里、華為不行了？”所以我經(jīng)常覺得吧，許多事，業(yè)內(nèi)可能過度解讀了。

京東想抓的，并不是考勤。而是尋回作為職場人認真工作的誠信、創(chuàng)業(yè)心態(tài)的主動性和緊迫感、京東賴以起家的拼搏精神，而不是散漫磨洋工、官僚麻木、推諉顢頇甚至花錢找人代打卡的欺詐！

第二、大廠們集體反對“大公司病”，推崇戰(zhàn)功文化！

京東內(nèi)部反思，過去數(shù)年間公司在管理上出現(xiàn)的失誤，承認京東集團體系存在“大企業(yè)病”。據(jù)報道，京東內(nèi)部代打卡形成了產(chǎn)業(yè)鏈，每個月有1.4萬人次找人代打卡。代打卡一次收取15元，一個人可替20個人代打卡，已經(jīng)到了何等夸張的程度！京東高管表示，由于過去幾年松散、不善的管理造成了公司在激烈的競爭環(huán)境中發(fā)展緩慢、業(yè)績發(fā)展不達預(yù)期、一些主要業(yè)務(wù)板塊企業(yè)文化出現(xiàn)了嚴重問題以及股價長期低迷的局面，現(xiàn)在的管理動作是“亡羊補牢”。

無獨有偶，京東老對手阿里巴巴在5月23日致股東的信中，阿里巴巴集團主席蔡崇信、首席執(zhí)行官吳泳銘直言，在過去的25年里，阿里巴巴經(jīng)歷了不斷成長，也出現(xiàn)了一些“大公司病”的癥狀，表達了對“大公司病”開刀、保持創(chuàng)業(yè)精神的決心。

再把時間放遠一點看，今年5月初和今年年初，百度集團資深副總裁崔珊珊和字節(jié)跳動CEO梁汝波也分別提到了要解決、治療“大公司病”。大廠們在這一點上，取得了驚人的一致。因為企業(yè)要的不是“躺贏”文化，而是戰(zhàn)功文化！即多勞多得、能者居之，有功必賞、賞罰分明。這本來就是任何一個企業(yè)永葆長青的基本要求。

第三、劉強東的兄弟不是“躺贏混日子”，而是創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)士！

與“抓考勤風(fēng)波”同步的，還有京東創(chuàng)始人劉強東在近日公司內(nèi)部會上的直言不諱：“永遠別想著睡大覺！業(yè)績好拼搏的，我很愛；業(yè)績不好但拼搏的，不開除。業(yè)績不好又不拼搏的，全部開除！那些凡是長期業(yè)績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟！”

現(xiàn)在的京東，堪稱前有狼、后有虎。前有堵截阿里巴巴、拼多多，后有追兵以抖音、快手、視頻號為代表的短視頻平臺，甚至有小紅書等新冒起的“種草”電商，京東的增長已然嚴重承壓。既然公司都面臨生存壓力了，如果你還想躺著睡大覺、找人代打卡、工作混日子、升遷混資歷，這不是想躺贏、吃大鍋飯是什么？哪個腦子正常的老板和運營正常的企業(yè)能容忍？

其實不知從何時起，或者在有意無意的推動下，這已經(jīng)變成了一個頗有名的互聯(lián)網(wǎng)圈老梗，即所謂“劉強東薛定諤式的兄弟”，大意是嘲諷有用是兄弟、不用了不是兄弟。加上現(xiàn)在的經(jīng)濟大環(huán)境和職場打工人壓力，任何降薪、優(yōu)化、裁員都天然被吐槽，雙方立場都不一樣——傳播上有個金科玉律：立場即真相。

要我說，這種“躺贏混日子”的人確實不是劉強東的兄弟，那些兢兢業(yè)業(yè)認真工作的一線員工和物流小哥才是。劉強東和京東要的，是永遠有創(chuàng)業(yè)心態(tài)的戰(zhàn)士！只不過，簡單粗暴式的表達容易讓人誤解；或者說，被有心人刻意誤解。

所以，別瞎解讀、帶節(jié)奏了。劉強東和京東狠抓戰(zhàn)斗作風(fēng)、推崇戰(zhàn)功文化、激勵戰(zhàn)士心態(tài)，這就是這次無聊風(fēng)波的全部真相！我也相信，這是任何優(yōu)秀企業(yè)都在做的正確的事！

雄觀，資深新經(jīng)濟觀察家、知名意見領(lǐng)袖，國內(nèi)首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負責(zé)相關(guān)營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。