當90后、00后逐漸成為消費主力軍，品牌年輕化也按下加速鍵，如何輸出能夠觸動年輕人內心情感的內容，成為當前破局的關鍵。L.O.L. Surprise! 作為全球知名時尚玩物品牌，在年輕化道路上精耕已久，近日L.O.L. Surprise! 的玩法再出新作，牽手AGATHA在巴黎遇見浪漫，雙盲盒帶來雙重驚喜，首次出圈即收獲一致好評，成為刷屏級現象存在，影響力可見一斑。在不少品牌跨界攜手卻落入俗套的當下，這場營銷為何能脫穎而出？
品牌共振，連接消費者的收藏情懷與驚喜期待
L.O.L. Surprise! 作為一推出就口碑爆棚的知名時尚玩物品牌，在傳統簡單的包裝形式上添加了層層撕開和解碼形式，每個娃娃都有一項特殊技能，娃娃之間可以互相交換服裝和配飾，包裝娃娃的膠囊可以變為娃娃的展示柜。縱使現在市面上已經有很多不同品牌的驚喜娃娃了，但在大家心中還是覺得驚喜娃娃就是L.O.L Surprise! 目前，LOL Surprise! O.M.G旗下三款知名IP在中國大陸地區的IP授權與運營權已歸kidsland凱知樂集團所有，而凱知樂旗下則囊括了kidsland專賣店及北京國貿三期 FAO Schwarz 在內的全國600余家自營零售銷售點，這使得該品牌在中國消費者中積淀了很高的忠誠度，同時也賦予了MGA授權合作多元演繹的可能。
憑借可愛的Scottie火爆全球的法國珠寶品牌AGATHA，創立于1974年，由一家法國巴黎的店鋪發展至今，在全世界約有280家門店。AGATHA將精致與美學元素相融合，其出品的首飾色彩濃淡相宜，層次豐富，可以滿足任何場景下的搭配需求。
兩者同為行業內全球銷量TOP的代表，有著高度吻合的用戶畫像，一相遇就能引發共振和共鳴。L.O.L Surprise! O.M.G驚喜娃娃攜手大熱首飾品牌AGATHA，碰撞出來的是雙倍的快樂，成了連接消費者的收藏情懷與對驚喜的期待的關鍵。
內容同頻，吸引年輕用戶實現破圈層傳播
品牌的載體是產品，跨界牽手的載體是內容。當兩者的載體發生有機結合時，很容易就能實現效益最大化。
基于對目標用戶以及品牌調性的理解，從粉絲熟悉的驚喜娃娃中延申出一些讓人眼前一亮的產品，L.O.L Surprise! O.M.G驚喜娃娃與AGATHA在巴黎遇見浪漫，讓藏身于小球中的驚喜娃娃充滿了更多未知的玩法。當你層層撕開包裝紙時，不僅可能會收獲一張解碼卡，也有可能得到一個解碼放大鏡，還可能是一張展示紙，甚至可能是隨禮盒搭配的價值高達720元的AGATHA首飾，用時尚的首飾珠寶和可愛的娃娃造型碰撞出前衛的市場潮流，會給消費者帶來極強的沉浸式體驗。
禮盒搭配，雙重驚喜情懷牌精準擊中受眾內心
此番合作，由kidsland營銷總監Stella曹、媒體傳播中心負責人常宇鷗小姐，Hermit Consulting 的Daniel Wang，Jaso提供戰略部署及咨詢，雙方攜手積極推進，L.O.L Surprise! 與AGATHA推出的雙盲盒玩法，給喜愛L.O.L Surprise! O.M.G驚喜娃娃與法國AGATHA首飾的消費者帶來雙重驚喜。禮盒會在kidsland 旗下 FAO Schwarz 北京國貿旗艦店限量銷售，迎合Z世代興趣愛好，找到滲透進入年輕圈層的方法，喚醒消費者的情感認同，用情懷牌精準擊中用戶內心，不斷提升消費者的體驗感和參與感。
Z世代年輕消費群體所表現出的更愿意為創意產品、多樣化產品搭配等付費的特征，成為了品牌營銷變化里不可忽視的趨勢。品牌如何突破圈層，輕松提升知名度和討論度？與其一味的做硬廣、浪費營銷成本，何不如L.O.L. Surprise!一般，嘗試選擇AGATHA這類粘性高的時尚品牌去做產品牽手，從內容創意到表達形式全方位聚焦，口碑流量雙重俘獲。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
