北京
PChome 8月6日消息，Counterpoint Research最新發(fā)布的《全球手機(jī)型號(hào)銷量追蹤報(bào)告》顯示，2026年上半年，批發(fā)均價(jià)600美元及以上的高端智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)5%，在全球整體市場(chǎng)中的占比升至29%，較2025年同期的25%提高4個(gè)百分點(diǎn)，較2022年同期的20%大幅提升，創(chuàng)下歷史同期新高。
與以往由消費(fèi)升級(jí)主動(dòng)驅(qū)動(dòng)的高端化不同，本輪高端機(jī)型占比提升的主要推力來(lái)自存儲(chǔ)及元器件成本上漲。中低端機(jī)型利潤(rùn)空間有限，在內(nèi)存漲價(jià)后被迫提價(jià)，使其與旗艦機(jī)型的價(jià)差縮小，部分消費(fèi)者因此傾向于增加預(yù)算選擇高端產(chǎn)品。高端廠商則憑借更高利潤(rùn)率，并減少促銷投入，更好地消化了成本壓力。為承接需求轉(zhuǎn)移，手機(jī)廠商普遍擴(kuò)大分期付款、以舊換新和回購(gòu)計(jì)劃，三星也將Galaxy Forever項(xiàng)目拓展至更多市場(chǎng)。
品牌格局方面，蘋(píng)果與三星繼續(xù)主導(dǎo)高端市場(chǎng)，合計(jì)份額從去年同期的82%升至84%。其中，蘋(píng)果銷量同比增長(zhǎng)9%，以65%的份額位居第一，iPhone 17系列基礎(chǔ)款表現(xiàn)強(qiáng)勁，但較2022年74%的份額已有回落，主要受中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響；三星銷量同比增長(zhǎng)3%，份額為19%，Galaxy S26系列發(fā)布時(shí)間偏晚，但隱私顯示屏成為差異化賣點(diǎn)，Ultra版本貢獻(xiàn)了該系列過(guò)半銷量。
國(guó)產(chǎn)品牌增速突出。OPPO同比增長(zhǎng)69%，成為高端板塊增速最快的品牌，F(xiàn)ind X9系列是主要驅(qū)動(dòng)力；vivo同比增長(zhǎng)20%，X300系列表現(xiàn)優(yōu)于上一代。
Counterpoint高級(jí)分析師Karn Chauhan表示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從出貨量轉(zhuǎn)向價(jià)值與利潤(rùn)最大化，高端化將成為智能手機(jī)行業(yè)的核心戰(zhàn)略；在換機(jī)周期拉長(zhǎng)的背景下，消費(fèi)者也更愿意為長(zhǎng)期使用體驗(yàn)支付溢價(jià)。
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