北京
PChome 8月6日消息，自2020年起，蘋果開始采用預錄制視頻的發布會模式。新品活動依舊保留線下場地，不過對外輸出的內容并非現場直播，而是全球觀眾共同播放預先錄好的成片。該模式最初出于新冠疫情的客觀需要，但在社會生活恢復常態之后，蘋果并未回歸傳統現場直播，錄播逐漸成為固定慣例。
選擇預錄制，能夠規避現場發布會的各類突發狀況，徹底消除演示翻車等直播事故，也不再需要依靠現場臨場發揮制造節目效果。通過錄播剪輯，蘋果可以打磨出效果完美的產品演示片段，在保證信息密度的同時兼顧視頻觀賞性，因此企業無意改變這套成熟方案。
線下環節依舊予以保留。媒體、嘉賓到場之后，共同觀看預錄發布會視頻，結束后可以在蘋果園區實地上手體驗全新產品。線下活動需要大量人力接待來賓，總部內部員工難以抽調，蘋果面向美國線下門店員工開啟抽簽報名，中簽人員將承擔來賓登記、現場引導、秩序維護，配合安保團隊完成活動保障工作。
值得關注的是，今年9月秋季新品發布會，將是新任CEO特納斯上任之后的首場重要公開活動，行業關注度頗高。但綜合現有信息，本次發布會依舊大概率延續預錄播放的形式，不會恢復現場直播演講。
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