廣東
從頂級賽事到中國籃球之隊，伊利走了整整七年
封面 I 伊利
作者 I 李東陽
報道 I 李東陽朋友圈
四節比賽能分出勝負，七年時間，才看得清誰是真搭子。
8月5日，伊利正式成為中國籃球之隊官方合作伙伴，也把籃球版圖的關鍵一塊落在了國字號。
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這一步，伊利走了七年。2019年牽手CBA，進入國內最高級別職業聯賽；2023年攜手FIBA，站上籃球世界杯等國際頂級賽事舞臺；如今再連接國家男籃、國家女籃及多支國青隊伍，合作從賽事延伸到了國家隊與青年梯隊。
至此，職業聯賽、國際賽事與國字號隊伍，三塊關鍵拼圖終于合到了一起。
一句“籃球搭子有伊利”，也不再只在終場哨響、全場沸騰的時候出現。它開始進入高光背后更漫長的部分：訓練、備戰，以及一代年輕球員慢慢長大的過程。
從陪球迷看一場比賽，到陪中國籃球一路成長，伊利這次把“搭子”兩個字寫得更實了。
伊利與中國籃球這段七年的緣分，是從CBA開場的。
聯賽不是一年熱鬧幾天的大型活動，而是一整個賽季的陪伴。主隊的輸贏、城市之間的交鋒、季后賽的一路懸念，構成了球迷每周都在經歷的情緒起伏。
品牌長期留在這里，進入的不只是賽程，也是球迷已經養成的觀賽習慣。
圍繞CBA合作，伊利還推出“伊利專利高鈣牛奶”，讓賽事資源從賽場延伸到貨架，進入消費者的日常選擇。
四年后，伊利把這條籃球線從國內聯賽延伸到了世界賽場，正式牽手FIBA。
籃球世界杯等國際賽事，把世界頂級球隊、球星與不同籃球文化放在同一座舞臺上。對球迷來說，大賽帶來的不只是更高水平的較量，也是一段集中釋放熱愛的時間：看熟悉的球星交手，看不同籃球風格碰撞，也看中國籃球在世界坐標中的位置。
此次成為中國籃球之隊官方合作伙伴，則讓伊利從賽事平臺進一步走到了隊伍與球員身邊。
合作范圍不僅包括國家男籃、國家女籃，也覆蓋U16至U19國青男女籃。球迷關注的不再只是一場比賽的比分，還有一名年輕球員如何被看見、一支隊伍如何完成新老交替，以及中國籃球下一代會走到哪里。
如果只看時間節點，這是三次合作；把七年的時間線拉開，卻能看到一條越走越深的路徑：從國內聯賽到世界賽場，從賽事平臺到國字號隊伍，再從當下的主力延伸到未來的梯隊。伊利做的，不是把三塊資源簡單拼在一起，而是一步步走進中國籃球的日常、賽場與未來。
一個賽季的日常、世界大賽的沸騰，以及下一代球員的成長，都有同一個“籃球搭子”在場。
籃球離普通人最近的地方，往往不在萬人球館，而在家門口。
那片熟悉的球場、下班后約的一場球，或者看完比賽后忍不住投出的那一球，才是大多數人的籃球生活。
伊利過去幾年的做法，就是把頂級賽場上的熱度，一點點帶到這些普通球場上。
2023年，伊利推動貴州村BA球隊走進FIBA籃球世界杯賽場。
一邊是世界級賽事，一邊是從鄉村球場里生長出來的籃球熱情。兩個看似遙遠的場景被放到了一起，也讓更多人看到，中國籃球的生命力并不只存在于職業賽場。村口的水泥地、簡陋的籃架，以及一群認真對待每場比賽的普通人，同樣值得站上更大的舞臺。
讓普通人的熱愛被看見，只是第一步。更重要的是，讓更多人真正有機會走上球場。
2025年女籃亞洲杯期間，伊利把投籃挑戰搬到深圳街頭，通過投籃贏獎金等互動，讓普通球迷也能親自出手，為女籃助威，鼓勵并支持普通人開展籃球運動。
這份支持還延伸到了更長的時間里。QQ星奶粉持續開展青少年籃球訓練營，活動走進全國上百座城市，讓數萬家庭能夠接觸更專業的籃球訓練；在一些偏遠地區，伊利還通過捐贈乳制品、籃球場地和運動器材，幫助鄉村學校組建校園籃球隊。
從村BA站上世界舞臺，到街頭投籃、家庭關愛，再到訓練營和校園球隊進入更多孩子的生活，伊利把籃球帶到了城市、家庭和鄉村。大賽負責點燃熱愛，這些真正落到地面的行動，則讓更多人有機會接近籃球、參與籃球，也讓熱愛有地方繼續生長。
走到這里，伊利這七年的籃球路徑，也有了超越一次品牌合作的意義。
這套走法，也給中國品牌的體育營銷提供了另一種答案。體育營銷不只是趕上一場大賽、買下一個位置。它還可以從國內聯賽走向世界舞臺，再從賽事曝光深入球隊、球員與普通人的真實需求，把一次次賽事合作，慢慢變成一段能夠延續的關系。
而對中國籃球而言，品牌的價值也不只在高光時刻的助威。能讓更多人接近籃球，讓球隊的備戰獲得支持，讓年輕球員的成長得到關注，這些不一定都會出現在比分牌上，卻決定著一項運動能不能擁有更厚的土壤。
這也是“籃球搭子有伊利”真正需要兌現的部分。
一次官宣可以帶來新的身份，但一個角色能不能被球迷真正接受，要靠一個個賽季、一場場比賽和一代代球員的成長慢慢證明。
中國籃球永遠有下一場。無論下一場在哪里，熱愛往前，伊利在場。
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