北京
今年，國家電影局與商務部聯合啟動“電影+”消費綜合試點工作，16個城市被列為“電影+”消費綜合試點城市。“小票根”解鎖多元場景，激發產業潛力。如今，“電影+旅游”“電影+美食”“電影+市集”“電影+科普”等新業態，已經成為賦能經濟社會發展、培育電影消費良好生態的重要依托。
進入暑期檔，一批優質影片接連上映，帶動觀眾以電影為紐帶，感受時代的發展脈動。
景區免門票，吃飯享優惠，IP（知識產權）形象成“情感寄托”……一段時間以來，“小票根”解鎖“吃、住、行、游、購、娛”多元場景，新業態、新模式持續激發電影產業潛力，推動電影內容質量提升，助力電影行業夯實信心。
01
“電影+”，釋放持久產業價值
這個暑期，《八仙！》等國產電影熱映。與電影一同走紅的，還有影片的取景地。
“快看，門頂上有八仙！”小朋友的一聲喊叫引得游人目光聚焦。四川青城山景區山門的重檐屋脊上，八仙過海彩塑惟妙惟肖，開啟這場電影之旅。拾級而上，天師洞前，游客紛紛駐足，聚在一棵樹前拍照打卡。這棵近1900年樹齡的銀杏樹，是電影里一棵古樹的原型。
近日，青城山景區推出主題打卡活動，將景區文化與八仙故事深度融合。多項優惠活動和服務推出，激發消費新活力。
“我們要把熱映影片這盤‘菜’炒香。”在中國藝術研究院教授支菲娜眼中，“電影+旅游”背后，是電影產業對經濟的帶動力。
貴州省依托紅色電影，布局“電影+旅游”，推出專項影旅聯動政策。7月1日至16日，遵義會議會址接待游客超40萬人次。館內，VR（虛擬現實）、全息影像等技術，讓游客沉浸式讀懂長征。
電影《給阿嬤的情書》熱映，給廣東中山、汕頭等地帶來人氣，多項舉措推動“電影+美食”“電影+非遺”開花結果。無米粿、橄欖、牛肉火鍋……“中山文旅票根聯盟”啟動，市民游客持《給阿嬤的情書》電影票根，可享受餐飲商戶優惠福利。此外，汕頭文旅在社交平臺發起征集，邀請網友推薦、點評潮汕特色美食和非遺。評論區里，有人點贊姜薯甜湯的甜蜜，還有人回味英歌舞的鏗鏘韻律。
“‘炒香’熱映影片的同時，也要‘炒熱’經典影片。”支菲娜認為，“許多經典電影如同一座座富礦，可以慢慢挖掘。”
傍晚，江西省九江市廬山戀影院前，游客排起長龍。他們目標一致，都想在廬山看一場電影《廬山戀》。老一輩來這里，回憶青春歲月；年輕人則帶著好奇，在光影中了解過去的愛情。
今年2月，國家電影局與商務部聯合啟動“電影+”消費綜合試點工作，16個城市被列為“電影+”消費綜合試點城市。如今，“電影+旅游”“電影+美食”“電影+市集”“電影+科普”等新業態，已經成為賦能經濟社會發展、培育電影消費良好生態的重要依托。
“觀眾對銀幕內的世界產生強烈好感時，才會希望將這種體驗延伸到銀幕外的真實生活中。”中國電影藝術研究中心電影產業研究部副主任汪憶嵐說，“在優質電影內容基礎上，‘電影+’才能轉化為持久的產業價值。”
02
孵化IP，將注意力沉淀為消費力
“我已經五刷《八仙！》了。”四川成都一家影院里，一名打扮成片中呂洞賓造型的年輕觀眾告訴記者，自己從點映就開始看，“電影巧妙地融入了傳統文化，從另一個角度詮釋了中國神話。”
依托《八仙！》IP，片方與合作團隊打造出蜀錦、文具、生活用品、潮玩等品類衍生文創產品。影片總監制、東方夢工廠總裁應旭珺表示，團隊從策劃階段就開始IP探索，在衍生品開發上遵循“內容前置介入、品類多元覆蓋、多區域渠道觸達”的原則。
走到影院大堂，只見8個影迷在進行角色扮演，不少觀眾還與他們拍照互動。“頭飾和法寶道具都是我借助3D打印，自己制作的。”扮演何仙姑的影迷說，“我特別喜歡何仙姑這個角色，她身上的颯爽與善良給了我很多勇氣。”
當電影成為IP，其經濟帶動效應明顯。去年暑期檔，電影《浪浪山小妖怪》出圈，票房口碑雙豐收的同時，還開發出800余款衍生品。據統計，《浪浪山小妖怪》IP帶動終端消費超25億元。
“電影投資與制作應轉向‘電影+多元業態’的生態化布局，更加注重長期IP價值與跨領域聯動能力。”上影集團黨委書記、董事長王雋介紹，“我們在創作階段就啟動‘全鏈路開發與運營’規劃。伴隨電影上映，陸續推出衍生產品，第一時間將注意力沉淀為消費力。”
當前，電影產業鏈延長、產業融合發展的思路，正在挖掘電影背后豐富的經濟社會效益，為解碼人文經濟學提供生動注腳。
03
多樣化經營，
以繁榮影院文化開拓新場景
“進了！進了！”
凌晨3點，影廳里，歡呼聲此起彼伏。今年世界杯期間，上海萬達影城五角場店利用高規格激光設備和環繞音響進行賽事直播，吸引不少球迷到影城觀賽。
影城大堂一角，時光里藝術品商店中，正版電影周邊、潮流手辦等一應俱全。一些影迷先購入喜歡的周邊，又到大堂另一側參與“拍立方”互動拍照，給影院之行留下記憶。
“我們的客群明顯拓寬了。”萬達影城五角場店經理趙帥介紹，當前，影院的營收結構正朝著更多元化的方向發展，非票收入比2024年增長了40%以上。
前不久，國家電影局、市場監管總局聯合印發《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》，支持影院引入電影主題文創集市等業態，打造超級文化空間，并鼓勵電影院進行技術升級改造，提高放映質量。
北京中軸線北延長線上，北京中影國際影城天天中影店以15個影廳、3塊CINITY LED屏幕，吸引了不少市民游客。
“很多觀眾就是沖著設備來的，尤其是視效大片上映時，好屏幕帶來的票房收益提升明顯。”中影國際影城天天中影店經理吳瑩說。
“當前，國家對于影院設備更新提供政策支持，可推動影院高端放映設備升級，以更好的觀影環境邀請觀眾走進影院。”汪憶嵐觀察，國內不少影院設備老舊，亟須煥新出發。
“影院發展成集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間。”吳瑩說，“多樣化經營鼓勵的是各種可能性，打造的是一個與觀眾產生強黏性的場景。”
編輯 /曹 寧
責編 /李佳蕾
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