河南
快科技8月3日消息，奧維云網(wǎng)發(fā)布2026上半年智能門鎖線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，整個行業(yè)陷入嚴(yán)重價格內(nèi)卷，線上市場量額同步下滑，均價直接跌破千元，低端低價產(chǎn)品占據(jù)市場主流，行業(yè)利潤被持續(xù)壓縮。
上半年線上渠道智能門鎖零售量345萬套，同比下降13.3%，對應(yīng)零售額33.7億元，同比下滑20.2%。線上整體均價僅966元，同比下降7.9%。
市場價格結(jié)構(gòu)徹底偏向低端，千元以下價位產(chǎn)品零售量占比已經(jīng)達(dá)到66%，絕大多數(shù)銷量都來自低價機(jī)型，各家品牌只能靠降價走量，很難賺到足夠利潤支撐研發(fā)投入。
雖然大盤整體行情低迷，但帶AI交互功能的高端門鎖走出完全相反的走勢。傳統(tǒng)電商里AI交互屏智能鎖銷量同比大漲400%，2000元以上高端價位里，搭載AI技術(shù)的門鎖滲透率漲幅遠(yuǎn)超其他品類。
能明顯看出來，消費者不是不愿意多花錢，只是不想為同質(zhì)化的基礎(chǔ)硬件買單，具備獨特智能體驗的產(chǎn)品，大家愿意給出更高預(yù)算。
過去行業(yè)比拼攝像頭、大屏、多種解鎖方式這類硬件配置，現(xiàn)在所有品牌都能拿到同款配件，單純堆硬件已經(jīng)沒法做出差異。
真正能拉開差距的是AI算法、云端服務(wù)、全屋智能聯(lián)動這類看不見的技術(shù)，也是頭部品牌打造核心壁壘的關(guān)鍵。
螢石是上半年線上主流品牌里，唯一做到銷量、均價同步上漲的品牌，核心依靠自研藍(lán)海大模型打造AI交互門鎖，把普通貓眼屏升級成能主動對話、提醒日程、聯(lián)動全屋家電的交互終端。
旗下Y31、Y5000兩大系列主攻3000元以上高端市場，該價位段量額增速排在行業(yè)首位，同時在掌靜脈門鎖、AI交互屏兩個細(xì)分賽道拿下銷量銷售額雙第一。
低價市場只能拼價格，利潤空間持續(xù)縮水，很難長期維持。高端賽道不靠降價競爭，依靠算法迭代、云端增值服務(wù)形成用戶粘性，還能通過OTA持續(xù)更新功能，不斷提升產(chǎn)品價值。
行業(yè)已經(jīng)能看出明確轉(zhuǎn)向，單純價格戰(zhàn)沒有可持續(xù)性，比拼自研AI、全屋場景、軟硬件一體化的價值戰(zhàn)，才是品牌長期突圍的正確路線。
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