“牛馬下油鍋”??？陰間地鐵廣告嚇壞打工人

作 者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

顏色這東西，真的能騙過大腦。

夏天三十七八度的大太陽底下走兩步，汗就跟不要錢似的往下淌。

這時候要是再讓你看一片橙紅色，哪怕你站在空調房里，心里頭也會莫名其妙冒出一股煩躁勁兒。

這不是你矯情，是你的眼睛在跟你開玩笑，它看見那片橙紅，就自動給你大腦發信號：熱！燙！快跑！

偏偏就有人不信這個邪。

最近北京地鐵10號線，因為一整列車廂鋪天蓋地的橙紅色廣告，火了。

圖源：小紅書（下同）

大夏天的，打工人在擠上地鐵之前本來就已汗流浹背，結果一上車，猶如進入了火焰山。

“上班如上刀山，坐地鐵如下火海”，這下徹底具象化了

1

視覺高溫預警

打工人通勤如渡劫

這組廣告，是芬達跟《崩壞：星穹鐵道》的聯名，它們把一整列車的車廂從頭到腳包了個嚴實。

地面是橙紅色的，墻壁是橙紅色的，座椅也是橙紅色的，上面還密密麻麻全是氣泡圖案。

你站在車廂里低頭一看，腳下踩著咕嘟冒泡的橙紅色液體，誰看了不得愣三秒。

大家沒有慣著的義務。

有人說“一個牛馬下油鍋的概念給到，一開門以為到地獄了”，三分戲謔三分心酸，剩下四分全是打工人的無奈。

可不是嘛，一大早擠地鐵去公司當牛做馬，結果通勤路上先給你來一波“下油鍋”預熱。

還有人說“跟下火鍋似的”，仔細一想還真像番茄鍋底，那些氣泡就是鍋開了的證明。

親身經歷過的網友發言：“我那天上車差點san值清零?！?/p>

有網友看圖就受不了：“本來天就熱，還搞得這么亂七八糟的，上班擠車本來就煩，這車廂看著只會讓人更糟心。”

更離譜的是有人說“我以為化糞池爆炸了”。這個比喻雖然味道有點沖，但你別說，橙紅色配氣泡，視覺上確實有那么點難以言說的微妙。

連游戲粉都扛不?。骸半m然我挺喜歡周天哥，但是這個車我不坐，太詭異了?！?/p>

其實說白了，問題出在哪兒呢？就出在這個顏色上。

大夏天的本來就熱得要命，你再搞這么一大片橙紅色把人團團圍住，上班擠車本來就煩，這車廂看著只會讓人更糟心。

視覺上的壓迫感加上物理上的悶熱感，雙重暴擊，誰受得了？

北京地鐵那邊回應說目前只有一列這樣的廣告車，會持續關注網友意見，有問題會跟客戶溝通調整。

話是這么說，但那一列車一天能跑多少趟、能“禍害”多少打工人，咱心里都有數。

2

北京到深圳

這屆地鐵廣告集體“傷眼睛”

大面積鋪紅色這事兒，北京不是獨一份。

前陣子深圳地鐵也被吐槽得不輕。

麻辣王子那個辣條廣告，在崗廈北站、后海站這些核心換乘站搞了大面積的正紅色鋪陳。

啥概念呢？就是你從進站開始，換乘通道、扶梯旁邊、立柱上，全是清一色的大紅。

走道邊的廣告燈箱近距離懟著你，想躲都躲不掉。

有深圳市民直接開罵：“滿眼血紅色，頭暈眼花！”“想要躲都無法躲，難道不知道這樣的視覺真的很刺眼嗎？”

還有人更狠，說“簡直精神污染”。

圖源：澎湃新聞

深圳這個麻辣王子的紅，是正紅色，飽和度拉滿的那種。

你在那個環境里待久了，眼睛真的會累。

這就是視覺疲勞，高飽和度的顏色大面積、長時間地刺激視網膜，大腦會本能地產生排斥反應。

中山大學的馮原教授分析說，地鐵站是一個高度封閉、缺乏選擇的空間，乘客走進去了，視覺選擇權就被剝奪了。

你在地面上逛街，不喜歡的東西可以不看、可以繞道。

但在地鐵通道里，就那么窄一條路，廣告鋪滿了墻面和柱子，你往哪兒躲？

這種高飽和度、大面積鋪陳的做法，本質上是利用“強刺激”強制接管你的視覺皮層。

說得通俗點，就是強行把東西塞到你眼睛里，管你愛不愛看。

馮教授還說了句話我覺得挺扎心——品牌這么做，在商業曝光上確實是“高效”的，但它放棄了創意互動和情感共鳴這些更高級的溝通方式，退回到最原始的刺激，贏了流量，卻隱性消耗了公眾在通勤路上的情緒價值。

啥叫情緒價值？就是你上了一天班累得跟狗一樣，擠進地鐵想喘口氣，結果滿眼大紅大黃的廣告轟炸，心情直接從“累”變成“煩”再變成“想罵人”。

這種情緒消耗是隱性的，你看不見摸不著，但它真實存在。

深圳地鐵后來被罵得扛不住了，出來表態說“聽勸！馬上改！”。

北京地鐵那邊目前還在“持續關注”階段。

但不管改不改，這事兒反映出來的問題其實挺普遍的，那就是地鐵廣告的審美，集體掉線了。

3

廣告創收和公眾感受

這個天平到底怎么擺

有人可能會說，地鐵也要賺錢嘛，廣告是重要的收入來源，忍一忍不就過去了。

話是這么說沒錯。地鐵運營需要錢，廣告收入確實不可少。

但問題是，賺錢和吃相難看是兩碼事。

咱們來盤點一下近些年那些被吐槽上熱搜的地鐵廣告，你會發現它們的問題驚人的相似：

清一色的超高飽和度配色、密密麻麻的文字堆砌、無腦重復的洗腦畫面、毫無邏輯的構圖設計。從頭到尾主打的就是強行植入、強制洗腦，唯獨沒有審美可言。

北京王府井地鐵站那個蕉內的保暖衣廣告還記得吧？

滿屏肉色保暖衣，模特全是鍋蓋頭遮著眼睛，密密麻麻的“暖暖暖”大字重復鋪開。

網友說“像沒穿衣服”，“活脫脫像從恐怖電影里走出來的”。

寧波地鐵的“十里紅妝”非遺廣告，把迎親的人像印在地面上，乘客被迫踩著人臉通行。

你想想那個畫面，低頭一看腳底下踩著一張張人臉，氛圍詭異到爆。

這些廣告有一個共同點，它們不是在跟乘客溝通，而是在對乘客進行“視覺宣判”。

你不需要理解、不需要欣賞、甚至不需要看清內容，只要你的眼睛被它占據了，它就贏了。

但問題是，一個連廣告都不能給人好感的品牌，消費者怎么會主動去了解、去買單呢？

廣告的本質是傳遞品牌形象、建立好感度。

你把人家搞得心煩意亂、視覺疲勞，品牌形象在消費者心里直接就塌了。

錢花了，效果是負的，圖啥呢？

有網友在吐槽北京10號線的那條帖子下面，貼出了一些正面例子。

比如藍色系的冰雪大世界廣告、綠色系的森林植物園廣告，看著就清爽舒服。

其實也不僅僅是顏色的問題，那些廣告在設計上留了白、有呼吸感，不會讓你覺得被“糊了一臉”。

說到底，哪怕是大面積鋪設，只要色彩搭配合理、設計有質感，人看著是不會難受的。

審美這個東西吧，確實有點主觀。

你覺得好看我覺得一般，這很正常。

但“讓人不舒服”和“讓人舒服”之間，還是有一條肉眼可見的線的。

大面積高飽和度配色鋪滿整個空間，這已經不是在討論審美偏好，而是在挑戰人的視覺耐受底線了。

叔本華說過一句話，審美是人的一種救贖，它讓我們從意志的奴役中暫時解脫出來。

這話說得有點大，但道理不復雜。人在通勤路上已經夠累了，廣告就算不能“救贖”我們，至少別往我們臉上再踩一腳吧。

廣告人和品牌們，真的該提高一下審美了。

別總想著“黑紅也是紅”，流量是贏麻了，人心也丟光了。

地鐵車廂不是品牌的試驗田，打工人也不是你們的視覺小白鼠。

少一點“強行洗腦”，多一點“看著順眼”，這事兒沒那么難。

畢竟，誰也不想每天上班的路上，先經歷一遍“下油鍋”才能到工位吧。

生活已經夠水深火熱了，廣告就別再添把火了。

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