SFC動漫主題影院：國漫國潮引流，Z世代影院好看好玩也好購

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

“第一次感覺看完電影時間不夠用。”下午四點的SFC動漫主題影院美羅城店，研究生小李剛看完《八仙！》，正打算去樓上的影元社轉轉，“暑假實習在上海，偶然來這里看電影，結果發(fā)現(xiàn)一路國漫國潮，好看也好玩。”

精準貼合青年需求，國內首個動漫主題影院在去年此時亮相上海。徐家匯核心商圈的美羅城內，原五樓的影院升級重啟，從2000平方米的觀影空間擴容為5000平方米、躍層的動漫主題影院綜合體。一年來，動漫放映、首映禮、IP主題展、聲優(yōu)工坊、播客空間等“影院+”持續(xù)延展，商業(yè)端布局也在“IP+餐飲/演藝/零售”的全業(yè)態(tài)矩陣中日益豐富，一個跨界互動娛樂消費空間煥然新生。

如今，在五樓觀影、買周邊，去六樓影元社參加國漫派對，動漫主題與跨次元商業(yè)的雙引擎加持下，SFC動漫主題影院已是Z世代青年鐘愛的觀影目的地。

上影股份影元社市場品牌推廣高級經理申子燁透露，得益于Z世代消費群體聚集，2026年上半年，SFC動漫主題影院的“非票”收入占比超30%。眼下，匯聚了《全職高手》等四大國民IP的國內首個動漫沉浸樂園“樂·見次元”大幕剛啟。國漫國潮持續(xù)引流，一間“好看好玩又好購”的Z世代影院，正待撬動更大消費市場。

不限于動漫不同圈層年輕人都能找到專屬共鳴

星空穹頂之下，孫悟空、哪吒、葫蘆兄弟、浪浪山小妖怪、八仙等輪番來作伴，隨電梯升上美羅城五樓，仿佛進入爛漫的動畫世界。不僅“顏值”與眾不同，SFC動漫主題影院對于“會玩”的觀眾而言，總有新花樣等待解鎖，包括但不限于在裸眼3D三折屏前與IP主視覺合影、到影院入口處的上影元IP周邊商店搜羅好物，再沉浸式感受一番XR虛擬現(xiàn)實空間。簡言之，在這里，電影院不僅提供“看”，還能帶觀眾步入IP的奇境宇宙。

一部《浪浪山小妖怪》足見影院的“跨次元變革”，配合裸眼3D、全息投影、XR等數(shù)字化手段，電影里的名場面轉化為可進入、可互動的沉浸體驗。去年夏天，影院不僅破天荒地在一天之內100%單片排映，五層、六層還整體化身“浪浪山宇宙”，開啟“嘻游日”。文創(chuàng)售賣、電影場景打卡、“浪浪山”開放麥、主題派對等新鮮活動，吸引觀眾在觀影前后進行二次體驗、多次消費。上海電影評論學會會長劉海波對那天的盛況記憶猶新：“IP的漫游讓‘電影照進現(xiàn)實’，把單純的看電影延展成了綜合性、全方位的消費體驗。”那天，“嘻游日”活動吸引5000余人到場，單日票房達17.5萬元，單店文創(chuàng)周邊銷售金額超同期四倍。

“浪浪山”的全域體驗既是動畫電影嘉年華的范本，也是主題影院消費多觸點探索的牛刀小試。一年來，從《時間之子》上海首映嘉年華暨主題“痛樓”，涵蓋偶戲、皮影、魔術等多重內容的合家歡新春游園會，融入非遺元素的動畫《燃比娃》首映，國產游戲《重返未來：1999》三周年箱中電影節(jié)主題快閃，到今年上影節(jié)期間攜手華納兄弟電影舉辦《空中大灌籃》30周年主題展映等，不僅上美影出品影片在此迎來廠牌最忠實的擁躉，更多國產動漫IP、國產游戲IP、甚至華納與迪士尼開發(fā)運營的全球知名動畫IP或音樂演出等，都在SFC動漫主題影院實現(xiàn)與Z世代的雙向奔赴。

“國漫影視、頭部游戲、音樂演出、非遺元素等IP快閃輪番落地，不同興趣圈層的年輕人都能找到專屬共鳴。”申子燁說，“周周有活動、月月有展陳”的活動模塊宛如磁場。數(shù)據(jù)亦佐證活動對電影的引流作用。僅以2026年“五五購物節(jié)”為例，通過空間聯(lián)動，動漫主題影院客流同比增長34%、票房增長28%。

不止于“谷子經濟”光影開啟IP文化消費之旅

電影值得看，周邊值得入手，對于一家電影院，這就夠了嗎？SFC動漫主題影院的品牌運營團隊暢想過什么才是“未來影院”的理想模樣。他們參照一部好電影能為觀眾提供滿足的“觀影離場感”概念，延伸出IP場景化實驗基地，目標打造“未來IP發(fā)聲場”。

影元社的名稱即由此而來：“影”源自電影基因，“元”意味啟元與開始，“社”指向社群與社團。如果說傳統(tǒng)電影院里客流停留時間取決于一部電影的時長，銷售額上限大體等于票房與可樂爆米花乃至部分電影周邊賣品的總和，那么影元社打造的IP場景化實驗基地，能讓觀眾愿為光影駐足、為消費場景流連。

現(xiàn)在的影元社業(yè)態(tài)由八大主題空間組成：IP魔法商店、劇樂園、多元主題餐廳、IP人會客廳、XR未來影院、潮玩社區(qū)、內容共創(chuàng)區(qū)、主題快閃X空間等，覆蓋全天候消費場景。在經營上，影元社也打破過往對動漫周邊局限于“谷子經濟”的單一零售模式。IP+餐飲，開發(fā)主題套餐，為粉絲提供“餐秀”體驗；IP+演藝，利用環(huán)幕劇場舉辦粉絲見面會、播客觀影會、情景喜劇等；IP+新零售，開設IP魔法商店，匯聚上影元、疊紙、米哈游等頭部IP衍生品，實現(xiàn)“種草—打卡—購買”的一站式消費閉環(huán)。

今年5月，《給阿嬤的情書》跑出市場長尾效應，SFC動漫主題影院推出五樓觀影疊加六樓映后環(huán)幕圓桌對話，提供觀影增值體驗。3月，夢龍樂隊上海巡演期間，影元社運營官方主題快閃空間全國首站，活動期間，商場票根聯(lián)動20余家商戶，更有演唱會夜間散場后的Afterparty等夜間經濟，打造了15萬人次狂歡的搖滾周末。

這兩天，國內首個國漫沉浸樂園“樂·見次元”在影元社開幕，《全職高手》《一人之下》《詭秘之主》《道詭異仙》四大IP，首次以室內主題樂園形態(tài)完整落地線下，超2500平方米內布設8000余件定制道具、30余個互動體驗項目，整個活動將持續(xù)到10月。“樂·見次元”啟動當天，近百位coser自發(fā)來到影元社，與現(xiàn)場觀眾互動，形成社群生態(tài)的起點，將一次性的線下體驗延展為可持續(xù)的IP消費生態(tài)。

“現(xiàn)在客流平均停留時間從觀影的兩小時延長到了四小時以上，影院‘非票’收入也從賣多少可樂爆米花，延展為由光影開啟的半天到一整天的IP文化消費之旅。”申子燁希望，影元社這一系列生態(tài)化聯(lián)動、規(guī)模化變現(xiàn)，能讓更多人看到電影經濟真正的力量。

原標題：《SFC動漫主題影院：國漫國潮引流，Z世代影院好看好玩也好購》

欄目主編：邢曉芳

來源：作者：文匯報 王彥